- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
اتوماسیون بازاریابی Marketing Automation استفاده از نرم افزاری است که به طور خودکار کارهای تکراری که اغلب زمان زیادی صرف آنها می شود، مانند پیگیری ایمیل ها، کمپین های قطره ای (Drip Campaigns)، و آگهی های شبکه های اجتماعی، را انجام دهد.
نرم افزار اتوماسیون بازاریابی این وظایف را انجام و به صرفه جویی در وقت و پول کمک می کند که در نهایت منجر به موفقیت کسب وکار می گردد. برای یک کسب وکار کوچک استفاده از استراتژی اتوماسیون بازاریابی یک تغییر دهنده بازی یا الگو (Game Changer) است.
کمپینی که خوب اجراشده باشد به سازمان کمک می کند تا سازماندهی شود، میزان فروش افزایش یابد، و زمان زیادی صرفه جویی شود. در این مقاله ما درپی آنیم که به وضوح نشان دهیم چگونه این نرم افزار می تواند به یک کسب وکار کوچک کمک کند.
چندین مزیت آشکار برای استفاده از ابزارهای اتوماسیون بازاریابی وجود دارد. براساس آمار 75% از پاسخ دهندگان موافق هستند که صرفه جویی در زمان بزرگترین مزیت نرم افزار اتوماسیون بازاریابی است.
جالبتر آنکه از هر 5 نفر، 4 نفر از پاسخ دهندگان قادر به افزایش فرصت ها و سرنخ ها از طریق اتوماسیون بازاریابی هستند و همچنین اکثر آنها شاهد افزایش مبادلات بودند.
هنگامی که نرم افزار اولیه راه اندازی می شود، اتوماسیون به صورت خودکار است، اما می تواند براساس آنچه که برای کسب و کار بهتر است، پالایش شود. نرم افزار اتوماسیون بازاریابی به شما اجازه می دهد:
ارتباطات مربوط به تمام پایگاه داده مخاطبان خود را شخصی سازی کنید. اقداماتی را که یک ایمیل، شماره تماس، یا سایر اقدامات را ایجاد می کنند یا مورد نیاز خواهند بود را انتخاب کنید. فرصت ها را بدون هیچگونه تلاش اضافی پرورش دهید. اهداف کوتاه مدت و بلندمدتی که برای کسب و کارتان مهمترند را انتخاب کنید و با استفاده از آنها درآمد کسب کنید. مبادلات خود را از طریق هدف قرار دادن مشتریانی با بالاترین پتانسیل خرید، افزایش دهید.یک کمپین بازاریابی که شامل ابزارهای اتوماسیون است شما را قادر می سازد با تمامی کانال ها سازگار باشید و همزمان از فرصت های خود استفاده کنید.
همچنین به شما اجازه می دهد تا فرصتها را از طریق فرآیند چرخه فروش به طور فعال ثبت، طبقه بندی، و پرورش دهید، همچنین این شانس به شما داده می شود تا فرصت هایی که احتمال بیشتری برای خرید را دارند و مبادلات را افزایش می دهند را بررسی کنید.
به عنوان مثال، مطلب زیر در مورد یک کسب وکار کوچک آموزشی و فرضی که بیانگر قدرت باور نکردنی نرم افزار اتوماسیون بازاریابی است، را بررسی کنید. یک کسب وکار آموزش فردی را در نظر بگیرید. آن را P&P می نامیم.
پس از 5 سال زحمت کسب وکاری کوچک و پررونق که رشد سالانه را تجربه می کند، ایجاد شده است. درحال حاضر P&P چهار مربی و یک دستیار شخصی را استخدام کرده است. در طی سالها آنها حدود 1500 مخاطب از طریق ثبت نام در رسانه های اجتماعی، صفحات فرود (Landing pages)، کارت بازرگانی و وبسایتشان، جذب کرده اند. به طورمتوسط P&P ماهانه 2 میلیون تومان درآمد دارد.
صفحه فرود چیست؟ و 7 نکته در طراحی صفحات فرود
متاسفانه این کسب و کار دیگر بر اساس اهداف اولیه و خواست مالکانش فعالیت نمی کند. آنچه که به عنوان اشتیاقی برای کمک به زندگی بهتر دیگران آغاز شد به کار یکنواخت روزانه تبدیل شد تا امور تنها فقط جریان داشته باشد.
مالکان این کسب وکار مربیان آموزشی برتری هستند اما تجربه کمی در بازاریابی و مدیریت کسب وکار دارند.
به نظر می رسد هرسال که می گذرد آنها زمان کمتری را صرف علاقه مندی های خود می کنند و زمان بیشتری را در امور کسب وکار روزمره، مانند مدیریت پشتیبانی مشتری، مالیات ها، بیمه، کارمندان، تجهیزات و موارد دیگر صرف می کنند.
علاوه برآن، آنها هیچ زمانی را برای پرورش مشتریان بالقوه و یا بیش فروشی به مشتریان موجود، اختصاص نمی دهند. آنها می خواهند برنامه های ارجاع را به کار گیرند و منابع اضافی را برای مشتریان فعلی شان فراهم آورند اما مسئله آنست که فرصت این کار را ندارند. بدین جهت می ترسند که کسب و کارشان را از دست بدهند.
حالا صاحبان این کسب و کار دچار مشکل شده اند. چنین وضعیتی این کسب و کار را مستعد به کارگیری و اجرای برنامه اتوماسیون بازاریابی خودکار می کند.
چگونه اتوماسیون بازاریابی می تواند کمک کننده باشد؟مانند اکثر صاحبان کسب و کارهای کوچک، P&P حدود 80% از مشتریان بالقوه خود را به دلیل بی توجهی از دست داد. صاحبان این کسب و کار می دانند که درحال از دست دادن درآمد قابل توجهی هستند و همچنین مشتریان بالقوه زیادی را از دست خواهند داد. بسیاری از کسب وکارهای کوچک در وضعیت مشابه با شرایط فرضی بیان شده قرار دارند. اجازه دهید نگاهی عمیق تر داشته باشیم.
این موارد موضوع جدیدی در بازاریابی نیست. می توان گفت یکی از موفق ترین کمپین های بازاریابی آنها، نامه رسان ماهانه آنهاست. هرماه 6000 آگهی کاغذی کوچک ( تراکت) به مشتریان بالقوه می فرستند. آنها حدود 500 هزار تومان ماهیانه برای هر آگهی می پردازند.
طی سال ها آنها پیام رسانی از طریق آگهی کاغذی را بهبود دادند و نرخ بازگشت را به حدود 2% افزایش دادند. درحالی که هنگامی که آنها برای اولین بار آن را آغاز کردند این نرخ تنها 1% بود. بنابراین هرماه می توانند انتظار 120 تماس دریافتی (2% از 6000 تراکت) از افرادی که به طور بالقوه علاقه مند به آموزش شخصی هستند را، داشته باشند.
اگر این مجموعه بتواند 20% از 120 تماس دریافتی را به مشتریان واقعی تبدیل کنند، این بدین معناست که آنها می توانند انتظار داشته باشند در هر ماه تا حدود 24 مشتری جدید از تبلیغات خود بدست آورند.
اما برای 96 مشتری باقی مانده که به نوعی فراخوانده شده اند اما به سرعت یک پکیج آموزش شخصی را خریداری نمی کنند چه اتفاقی می افتد؟ برای P&P پاسخ اینست : متاسفانه هیچ چیز. کارکنان این کسب و کار مشغول تر از آن هستند که بتوانند درمورد پیگیری این 96 مشتری بالقوه، فکر کنند.
اکثر کسب وکارهای کوچک اغلب اجازه می دهند این 96 مشتری مشتاق به راحتی از دست بروند و دیگر هیچگاه باز نگردند و خرید نکنند. این افراد به صورت قابل توجهی تمایل به خرید خود را ابراز می کنند. اما مانند بیشتر خریداران آنها هنگامی که آماده خرید هستند اقدام به خرید می کنند، نه زمانی که P&P آماده فروش به آنهاست.
به طور معمول، مشتریان بالقوه تنها در اولین تعامل با شرکت شما قادر به خرید نیستند. لازم است که غنی شوند و شما را بشناسند. لازم است که به شما اعتماد کنند.
بدون اتوماسیون بازاریابی صاحبان این کسب و کار هیچ ابزاری برای ارتباط با این 96 نفر نداشتند، تا هنگامی که آمادگی خرید را پیدا کنند وP&P را انتخاب کنند.
اگر اطلاعات تماس این 96 نفر را برای برقراری تماس در اختیار شرکت باشد چه اتفاقی خواهد افتاد؟ شاید هر دو هفته آنها به هریک از خریداران بالقوه یک نکته مفید، نوعی بازاریابی ویدئویی، یا یک دستورالعمل مناسب را ارائه بدهند. سپس بعد از یک ماه از طرف شرکت با هریک از این مشتریان بالقوه تماسی حاصل شود.
اتفاقی که می افتد آن است که درصدی از این 96 نفر به مشتریان بالفعل یا خریدار تبدیل می شوند.
از این 96 فرد علاقه مند که خریدی را انجام نمی دهند، 10% از ماه آینده به دلیل خبرنامه الکترونیکی و کسب آگاهی از شرکت مذکور خرید می کنند، که حدود 9 خریدار جدید را به مشتریان شرکت اضافه می کند.
ماه بعد، آنها همچنان خبرنامه را به 87 نفر باقی مانده ارسال می کنند و 8 مشتری جدید را به دست می آورند. و ماه بعد، آنها 7 مشتری دیگر را به جمع مشترینشان اضافه میکنند. بنابراین، در طول سه ماه، آنها 24 مشتری دیگر را به دست آورده اند.این مقدار، میزان قابل توجهی از مشتریان و خریداران جدید است!
هزینه جذب مشتریان بیشتر چیست؟ صفر. و چقدر زمان صرف جذب این مشتریان میشود؟ جدای از راه اندازی اولیه نرم افزار و چند تماس تلفنی اولیه، درکل می توان گفت هیچ زمانی.
نرم افزار اتوماسیون بازاریابی به صاحبان این کسب و کار فرضی کمک می کند تا فروش خود را افزایش دهند و زمان را ذخیره کنند.
علاوه بر آن P&P اکنون می تواند جهت کمک به تقویت و غنی سازی پایگاه مشتریان موجود از سیستم های خودکار اتوماسیون بازاریابی با به کارگیری ارجاع خودکار و بیش فروشی و مواردی دیگر، استفاده کند.
استراتژی اتوماسیون بازاریابی به کسب و کارهای کوچک کمک می کند تا موفق تر عمل کنندآنچه به طور سنتی تمام بخش بازاریابی را دربر می گرفت حال می تواند با استفاده از نرم افزار اتوماسیون بازاریابی خبره انجام شود. صاحبان کسب و کار از این طریق پول بیشتر، زمان بیشتر، آزادی بیشتر، و تماس بیشتری دارند. مهمتر آنکه آنچه را که دوست دارند انجام می دهند. و به این صورت استفاده از اتوماسیون بازاریابی میتواند به راحتی مشکلات کوچک اما اثر گذار موجود در کسب و کارها را با توجه به استراتژی های بازاریابی تعریف شده، حل کند.
7 روش اتوماسیون بازاریابی در سال ۲۰۲۲می توان گفت سال 2021 سالی خوب برای روش های اتوماسیون بازاریابی بوده است. برخی از اتفاقات برجسته در این سال عبارت بودند از آنکه تقریبا 55% از شرکت های B2B اکنون از اتوماسیون بازاریابی استفاده می کنند؛ 91% از موفق ترین کاربران موافق هستند که اتوماتیک سازی بازاریابی برای موفقیت کلی بازاریابی کسب وکارشان در کلیه ی کانال های دسترسی، بسیار مهم است.
اما این روند در سال آتی به چه صورت پیش بینی میشود؟ طبیعتا بازاریابان نسبت به اتوماسیون بازاریابی در سال آینده کنجکاو می باشند، چرا که میخواهند بداند به کارگیری کدام روندها میتواند بیشترین اثربخشی را برای آنها داشته باشد.
امسال، سال مشتریان است و کلید آن حفظ مشتری استتکنولوژی به بزرگترین عامل تجارت در دنیا تبدیل شده است و آسانتر به شرکت های جدید اجازه ورود و همچنین به شرکت های تاسیس شده اجازه گسترش می دهد. نتیجه آن رقابت بسیار زیاد در این حوزه است، اما این امر برای کاربران و مصرف کنندگان با توجه به افزایش گزینه های موجود، بسیار عالی است.
سال جدید، سال حفظ مشتریان است و شرکت ها برای جلب توجه مخاطبان در بازارهای شلوغ، تلاش می کنند. همچنین کاربران و مصرف کنندگان می خواهند انتخاب زیادی داشته باشند و از آن نیز آگاه هستند.
شرکت ها باید خدمات مشتری خود را بهبود بخشیده و تلاش های بازاریابی خود را متناسب سازند و تجربیات شخصی ارائه دهند. به طور مثال ارائه دهندگان تلفن همراه سالها این امر را انجام داده و در انجام آن موفق بوده اند.
آیا تا به حال سعی کرده اید ارائه دهندگان محصولات یا خدمات خود را تغییر دهید؟ آیا آنها برای حفظ شما سخت تلاش می کنند؟ بیشتر صنایع یا بخش ها به روش های مشابهی اقدام به ارائه محصول یا خدمات خود می کنند.
دیری نخواهد پایید تا شرکتها متوجه شوند که اتوماسیون بازاریابی یک بخش اساسی از استراتژی بازاریابی گسترده تر هستند. به کارگیری تکنولوژی اتوماسیون بازاریابی افزایش خواهد یافت و بودجه ها به سمت بهبود وضعیت فعلی اتوماسیون بازاریابی (MA) خواهد رفت.
در چارچوب سفر مشتری (CustomerJourney) هزینه های بازاریابی در طول زمان و درجهت پایان سفر مشتری، با تمرکز برحفظ مشتری، فروش جانبی و حمایت، افزایش می یابد.
حفظ مشتریان یک امر مهم است، اما تبدیل آنها به یک مشتری وفادار بسیار سودآور است. اگر شما بتوانید یک جامعه قوی از مشتریانی که علاقه مند اند راجع به برند شما صحبت کنند، تشکیل دهید، کارتان را خوب انجام داده اید.
به طورمثال شرکت اپل. چگونه می شود که افراد هیجان دارند درمورد آیفون های جدیدی که به بازار می آید به دوستانشان بگویند؟ جواب اینست که این شرکت حمایتها را جذب کرده و بدین جهت در بازار غالب می باشد.
نوعی جدید از تیم بازاریابی وارد کسب و کار خواهد شداستخدام افراد متخصص امری معقول است، شما نیازمند به متخصصان سئو SEO هستید تا شما را در گوگل رتبه بندی کنند، متخصصان محتوا برای حفظ موقعیت شما به عنوان یک رهبر فکری تاثیرگذارند، بازاریابان ایمیلی برای افزایش قابلیت آگاهی رسانی امری لازم اند.
با این حال ممکن است این موارد در تمام شرایط یک رویکرد بهینه محسوب نشود. شما اغلب مشاهده خواهید کرد که به طور مثال طراحان شما، تنها نیازمند دانستن جنبه های تکنیکی بازاریابی بیشتر، موارد انجام میدهند و چگونگی ارتباط با استراتژی اتوماسیون بازاریابی کلی را نیز، درک کنند.
یک تیم بازاریابی که با استراتژی قویتری عمل می کند و درمورد سفر مشتری مواظب و متفکر است همیشه موفق خواهد بود.
مشتری در چه مرحله ای از چرخه خرید که شما مورد هدف قرار دادید، حضور دارد؟این امر چگونه کار شما را تحت تاثیر قرار می دهد؟چه سیستم هایی در ارتباط با هم تعامل می کنند؟آیا باید رویکردتان را با توجه به تنظیمات اتوماسیون فعلی خود و یا بالعکس آن، تغییر دهید؟
اینها سوالاتی است که در سال جدید باید به آنها پاسخ دهید. همچنین افراد فنی تر در تیم بازاریابی تان وارد خواهند شد. همانطورکه که پلتفرم های اتوماسیون بازاریابی تحول پیدا کردند و به شما اجازه دادند تا کمپین ها و برنامه های بازاریابی هوشمندانه تری را توسعه دهید، برای به کارگیری ایده هایتان نیاز خواهید داشت تا افرادی را با مهارت های لازم استخدام کنید.
آنها افرادی اند که به طور کامل می فهمند چگونه سیستم های شما به یکدیگر متصل هستند و می توانند آنها را ادغام و یکپارچه سازند.
عاملی بسیار مهم، یکپارچگی integration ، یکپارچگی و یکپارچگیمهم نیست که در چه بخشی کار می کنید، ارتباطات برای تمام تیم ها مهم است. برای سیستم شما هم به همین شکل است. مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) باید با پلتفرم اتوماسیون بازاریابی در تعامل باشد، چراکه لازم است بداند تبلیغات پرداخت شده، محتوای اصلی، رسانه های اجتماعی و پلتفرم های وبینار و همه چیزهایی که باید به گزارش شما پیوند داده شود تا بتوانید نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی یا ROI را پی گیری کنید، چگونه پیش می رود. زمانی که همه سیستم های شما با یکدیگر تعامل داشته باشند و با هم یکپارچه باشند، گزارش ها و پیش بینی ها ساده تر خواهند بود.
کمپین های بازاریابی دائمی هستنداین امر برای شرکتها یک قاعده خواهد شد تا بخش های کلیدی، که می توانند در آن چارچوبها و کمپین های چندکاناله که دائما درحال اجرا هستند را توسعه دهند و شناسایی کنند. کمپین ها می توانند برای راهنمای محصول خود، به شکل ثبت نام در خبرنامه، درخواست های تماس با ما، ساخته شوند. ایمیل در این زمینه یک ابزار قدرتمند و مقرون به صرفه خواهد بود و مشتریان بالقوه قادر خواهند بود، در آینده به کمپین ها بپیوندند، آن را تغییر دهند و یا ترک کنند.
یک داستان گیرا و جذاب، جذب مخاطبان هدف را تضمین می کند. اگر کتاب جان برگر Jonah Berger را خوانده اید پس با اصطلاح مخفف STEPPS واژه های داستان ها، عوامل، احساسات، ارزش عملی، ارزش های عمومی و اجتماعی که از کلمات (Stories, Triggers, Emotion, Practical value, Public and Social currency) تشکیل شده اند، آشنا هستید، بیشتر شرکتها درحال آشنا شدن با روش جان برگر هستند، و این امر به عنوان یک قاعده برای تیم های بازاریابی با کارایی بالا خواهد شد.
برنامه های پرورش مشتریان، می توانند با داستان هایی جذاب در ذهن ساخته شوند. در سال جدید اتوماسیون بازاریابی از طریق هم افزایی با داستانها گیرا به کار خود ادامه خواهد داد.
بهینه سازی برای موبایل، واقعیت مجازی VR و دنیای متاورسهمگی از چگونگی تسخیر دنیا توسط تلفن های هوشمند آگاهی داریم : براساس گزارشها 34% از مردم نیمه شب ها گوشی خود را چک می کنند. البته این بدان معنا نیست که ایمیلهایشان را چک می کنند؛ آنها ممکن است فقط ساعت را بررسی کنند. اما نکته در اینست که افراد به گوش های موبایل خود متکی هستند.
بهینه سازی ایمیل ها، وبسایت ها، صفحات فرود، فایل های PDF، و سایر موارد برای موبایل بسیار مهم و ضروری است. گوگل شاخص خود را بخش بندی می کند تا بتواند سایت های موبایل را، اساسا با ایجاد دو نسخه از اینترنت، به طور متفاوتی ارزیابی کند.
در اتوماسیون بازاریابی ما می خواهیم بدانیم چه شخصی، در چه صفحه ای، بر روی چه دستگاهی نگاه می کند. اگر متوجه شویم که نیمی از مشتریان ما با تلفن همراه هستند و نیمی با دسکتاپ، می توانیم برای هر بخش به طور متفاوتی بازاریابی کنیم.
آنچه که باید مشاهده کنیم یک لایه اضافی از بینش بر پلتفرم های اتوماسیون بازاریابی مان است که به ما کمک خواهد کرد که کاربران واقعیت مجازی (VR) و متاورس را بخش بندی کنیم و به شیوه های جدیدی آنها را هدایت کنیم.
فرصتها بی پایان هستند و امیدها برآنست که واقعیت مجازی در سال جدی آغاز به کار کند.
5/5 - (3 امتیاز)
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
یکی از روش های موثر بازاریابی که شاید کمتر به آن توجه می شود، استفاده از سفیر برند (Brand Ambassador) است. در بازار رقابتی امروز، برندها به این نتیجه رسیده اند که روش های سنتی بازاریابی و تبلیغات نمی تواند تضمین کننده رشد و موفقیت آنها باشد و بنابراین لازم است به دنبال پیدا کردن راه حل ها و استراتژی های موثرتری برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش خود باشند.
استخدام سفیر برند بخشی جدایی ناپذیر از مدیریت برند است و یک استراتژی خوب و برنامه ریزی شده است که می تواند انگیزه ای برای فروش بیشتر و ارتباطات پایدارتر با مشتریان ایجاد کند. سفیر برند می تواند روی الگوی خرید افراد تأثیر بگذارد و حتی آن ها را به مشتریان وفادار برند تبدیل کند.
ما در این مقاله سعی داریم شما را با سفیر برند و وظایف و مسئولیت های مهم آن آشنا کنیم.
سفیر برند (Brand Ambassador) کیست؟سفیر برند چهره و صدای یک برند است. شخصی است که به نمایندگی از برند، محصولات و خدمات آن را تبلیغ می کند و پیام های برند را به گوش مخاطبان می رساند. سفیر برند شخصیتی شناخته شده و تأثیرگذار است که تلاش می کند تا از قدرت اجتماعی خود برای افزایش آگاهی از برند و کمک به فرآیند فروش استفاده کند و تجربه ای به یاد ماندنی برای مشتریان خلق کند.
انواع سفیر برندبه طور کلی سفیر برند را می توان به سه نوع طبقه بندی کرد:
سلبریتیاحتمالاً برای یک بار هم که شده تبلیغات سس بیژن را با بازیگری امین حیایی در تلویزیون دیده اید. خوب چه ایده ای بهتر از استفاده از افراد مشهور با میلیون ها دنبال کننده، به عنوان سفیر برند ؟! واضح است که تصویر سلبریتی ها توجه مصرف کننده را به خود جلب می کند، چون این افراد محبوب هستند و طرفداران وفادار زیادی دارند. این روش اغلب منجر به افزایش فروش و محبوبیت برند می شود.
از دیگر نمونه های سفیربرند سلبریتی میتوان به حضور نوید محمدزاده در تبلیغات سن ایچ، سیامک انصاری در تبلیغات بایا، و… اشاره کرد.
حسن نیتسفیرانی که با یک سازمان خیریه یا یک موسسه غیرانتفاعی مرتبط هستند، به عنوان سفیر برند حسن نیت شناخته می شوند. هدف اصلی این سفیران انجام مسئولیت های اجتماعی (Social Responsibilities) و افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) است. آنها مردم را تشویق می کنند تا داوطلبانه به فعالیت های خیرخواهانه بپردازند.
از جمله سفیران حسن نیت میتوان به علی دایی به عنوان سفیر یونیسف ایران، بهاره کیان افشار به عنوان سفیر موسسه خیریه بهنام دهش پور نام برد.
چرا مسئولیت اجتماعی برند مهم است؟
تبلیغاتسفیران برند تبلیغات، نام برند را در رویدادها و مناسبت های خاص تبلیغ می کنند. وظیفه آنها تأیید نام برند با حضور در محل برگزاری کمپین های تبلیغاتی است. آیا با این نوع سفیران برند آشنا هستید؟ برای ما در نظرات این مقاله ذکر کنید.
برای انتخاب یک سفیر برند ایده آل باید چند قدم را طی کرد :
قدم اول: سفیر برند را تعریف کنید
چه کسی برای معرفی صنعت شما ایده آل تر است ؟ چه ویژگی هایی باید داشته باشد تا واجد شرایط معرفی برند و محصولات شما باشد؟ یک سفیر برند خوب به عنوان یک فرد تأثیر گذار باید از قبل در جامعه اثر مطلوبی از خود به جای گذاشته باشد. سفیر برند، ارتباطات خوب و طرفداران وفاداری دارد.
قدم دوم: در جای مناسب به دنبال سفیر برند باشید
امروزه اکثر سفیران برند را می توان به صورت آنلاین پیدا کرد، معمولاً قلمرو آنها فضای وب و شبکه های اجتماعی است! به عنوان مثال یک بلاگر تأثیرگذار می تواند گزینه ای برای انتخاب سفیر برند باشد. شبکه های اجتماعی مثل توییتر، اینستاگرام و لینکدین نیز مکان های مناسبی برای جستجوی سفیر برند هستند.
البته این را هم بگوییم که انتخاب سفیر برند بستگی به اهداف شما دارد. به عنوان مثال اگر می خواهید شهرت برند خود را افزایش دهید، بلاگرها، اینفلوئنسرها یا سلبریتی ها می توانند انتخاب شما برای سفیر برند باشتد. اگر به دنبال تبلیغات دهان به دهان و توصیه های روزانه هستید، طرفداران، مشتریان وفادار یا حتی کارمندان شما می توانند سفیر برند شما باشند.
شما همیشه می توانید با انواع مختلف سفیران برند برای اهداف مختلف کمپین های خود کار کنید.
بازاریابی دهان به دهان چیست و 3 دلیل اهمیت بازاریابی توصیه ای برای برند
قدم سوم: رابطه خوبی با سفیر برند برقرار کنید
ارتباط خوب با سفیر برند یک رابطه طولانی مدت را تضمین می کند و بنابراین می توانید خوشبین باشید که طرفداران بیشتری بدست می آورید و فرصت های جدیدتری را تجربه می کنید.
چرا از سفیر برند استفاده کنیم؟هر شرکتی به یک “چهره” نیاز دارد، یک شخص واقعی که ارزش ها و لحن صدای برند را به اشتراک بگذارد. تحقیقات نشان داده که مردم به توصیه های افرادی که می شناسند، بیشتر از تبلیغات سنتی اطمینان می کنند. سفیر برند اعتبار نام برند را برای مصرف کنندگان افزایش می دهد.
یک کارمند، یکی از طرفداران بزرگ برند شما یا حتی یک مشتری به راحتی می تواند سفیر برند شما شود. این فرد باید جزئیات محصول، چشم انداز و رسالت برند شما را بشناسد، تجربه بازاریابی داشته باشد و البته سخنران خوبی هم باشد.
طبیعتاً افراد واقعی با امتحان کردن یک محصول یا خدمت و توصیه آن به مخاطب هدف، مخاطبان بیشتری را جذب می کنند. علاوه بر این، آن ها به جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی کمک می کنند.
دلایل اهمیت سفیر برند به شرکت چهره انسانی می بخشدیک نام برند به خودی خود چیزی بیش از یک اسم یا تصویر نیست. این سفیر برند است که می تواند به برند چهره انسانی و ملموس ببخشد و یک تجربه ارزشمند برای مشتری خلق کند.
ویژگی انسانی بخشیدن به شخصیت برند : 8 نکته برای واقعی کردن صدای برند و (شنیده شدن آن)
آگاهی از برند را افزایش می دهدسفیران برند با استفاده از تکنیک تبلیغات دهان به دهان، آگاهی از برند را افزایش می دهند. آنها همچنین با استفاده از وبلاگ ها یا شبکه های اجتماعی خود و تکنیک های بازاریابی ارجاعی، می توانند به افزایش بازدید از وب سایت یا صفحات اجتماعی شما و جذب مشتریان بالقوه کمک کنند.
از اعتبار نام برند محفاظت می کندسفیران برند با دفاع از نام برند در زمان انتشار اخبار یا نظرات منفی، از اعتبار یک شرکت محافظت می کنند. در بعضی موارد، سفیر برند تجربیات شخصی خود را در رابطه با نام برند به اشتراک می گذارد تا اوضاع آرام شود.
یک نوع پشتیبان برای مشتری استبسیاری از مشتریان از امتحان کردن برند جدیدی که برایشان آشنا نیست، مطمئن نیستند. آنها تمایل دارند قبل از تصمیم به امتحان کردن، سوالات زیادی بپرسند. به همین دلیل بیشتر مشتریان به دنبال نظرات بلاگرها و اینفلوئنسرها هستند. یک سفیر برند که از بین بلاگرها و اینفلوئنسرهای محبوب انتخاب شده است، می تواند نقش مهمی در جلب اعتماد مشتریان جدید داشته باشد.
یک سفیر برند موفق چه ویژگی هایی دارد؟شاید این سوال برایتان پیش آمده باشد که چگونه می توان یک سفیر برند موفق شد. در ادامه برخی از ویژگی های ضروری یک سفیر برند موفق را ذکر می کنیم :
حضور آنلاینما در دنیای ارتباطات زندگی می کنیم و هرچه سفیر برند بتواند با افراد بیشتری ارتباط داشته باشد، برای شرکت مفیدتر خواهد بود. بنابراین لازم است که یک سفیر برند حضور آنلاین مستمر داشته باشد. هرچه این حضور آنلاین بیشتر باشد، تأثیرگذاری پیام ها و تبلیغات روی مردم آسان تر می شود.
علاقه واقعی به نام برندسفیر برند وقتی می تواند در مشتری هیجان و اشتیاق خرید ایجاد کند که خودش علاقه واقعی به نام برند داشته باشد، با هیجان در مورد آن صحبت کند یا حتی یکی از مشتریان یا دنبال کنندگان نام برند در گذشته باشد.
خلاقیتیک سفیر برند خوب باید از بقیه متمایز باشد. او باید مثل جرقه ای باشد که با ایجاد روش های بازاریابی منحصر به فرد و سرگرم کننده، به برندی که معرفی می کند، زندگی ببخشد.
قابل اعتماد بودنهم مصرف کنندگان و هم برندها به دنبال رابطه ای پایدار هستند که بر اساس اعتماد و ثبات بنا شده باشد. سفیران برند نه تنها به محصول و نام برند، بلکه به مردم و ایجاد روابط با آن ها نیز باید علاقه داشته باشند. حفظ ارتباطات قوی با مردم، ضمن ایجاد هویت برند پایدار و ارتقاء فروش، باعث وفاداری مشتریان به برند خواهد شد.
هویت برند (Brand Identity) چیست؟ و چگونگی توسعه آن
سفیر برند چه کاری انجام می دهد؟سفیر برند به منظور طراحی و اجرای استراتژی هایی برای افزایش فروش محصولات، با تیم فروش و بازاریابی همکاری نزدیک دارد. او با دوست داشتنی تر و واقعی تر کردن برند برای مردم به آن اعتبار می بخشد تا مصرف کنندگان بتوانند راحت تر به نام برند اعتماد کنند.
به طور کلی نقش هایی که یک سفیر برند ایفا می کند، به شرح زیر است:
دستیابی به اهداف فروش و بازاریابی
سفیر برند با ارائه پیشنهادات و استراتژی های جدید، به تیم فروش و بازاریابی شرکت کمک می کند تا مأموریت مورد نظرشان را انجام داده و به اهداف خود برسند.
افزایش قابلیت دیده شدن برند
شاید به جرأت بتوان گفت که هیچ روش بازاریابی تأثیرگذار دیگری وجود ندارد که بتواند مانند سفیران برند، یک نام تجاری، خدمت یا محصول را تبلیغ و پروموت کند. سفیر برند با تعامل موثر با مصرف کنندگان، تصویری مثبت از شرکت ایجاد می کند.
تجزیه و تحلیل محصول
سفیر برند محصول یا خدماتی را که باید تأیید شود، بررسی و تجزیه و تحلیل می کند. او جلساتی با تیم های فروش و بازاریابی ترتیب می دهد، در اجرای ایده های بازاریابی جدید کمک می کند و برنامه هایی را برای تبلیغ استراتژی های بازاریابی تدوین می کند.
در بخش انتهایی این مقاله فهرست کاملی از وظایف یک سفیر برند را می توانید ببینید :
وظایف سفیران برند کمک در ایجاد محتوا (به عنوان مثال نوشتن پست بلاگ، بررسی محصول و …) ارائه بازخورد درباره محصولات/خدمات جدید شرکت تبلیغ نام برند از طریق اکانت های شخصی خود در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاری و پاسخ به نظرات و درخواست های مشتریان از طریق شبکه های اجتماعی نظارت بر بازخورد مشتریان و ارسال نظرات و شکایات به بخش بازاریابی شرکت مشارکت در بازاریابی محصولات و خدمات شرکت شرکت در نمایشگاه های تجاری به عنوان نماینده و سخنگوی شرکت شبکه سازی و ایجاد روابط قابل اعتماد با مشتریان بالقوه استفاده از تکنیک های بازاریابی دهان به دهان و ارجاع نام برند به دوستان برای ایجاد آگاهی از نام برند کمک به سازماندهی رویدادها و کمپین های بازاریابی و مشارکت در بازاریابی رویدادی پیگیری درخواست های مشتریان و ارائه و پیشنهاد ایده های تبلیغاتی جدید در راستای ترجیحات مشتریان پیگیری و گزارش فعالیت های بازاریابی رقبا تعامل با مشتریان احتمالی آینده و مشتریان فعلی به شیوه ای حرفه ای و دوستانه ایجاد و حفظ روابط با فروشندگانی که محصولات یا خدمات شرکت را می فروشند درک چشم انداز، مأموریت، اهداف، محصولات و خدمات شرکت برای نشان دادن صدا و شخصیت برند در رویدادهای مختلف ارسال ویدئوها و نظرات درباره محصولات یا خدمات شرکت و دعوت از دوستان برای شرکت در رویدادها از طریق شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشتن ایده ها با مدیران بازاریابی و تبلیغات شرکت در مورد روش های جدید تبلیغ برند اندازه گیری نرخ تبدیل و سایر معیارها برای کمپین های در حال برگزاری و انجام اصلاحات در صورت لزومبه عنوان نکته آخر باید بگوییم که برای موفقیت در بازار رقابتی امروز، شما نیاز دارید که برند خود را از یک اسم یا تصویر، به چهره ای انسانی تبدیل کنید که با مشتری ارتباط عاطفی برقرار می کند و بر احساسات او تأثیر می گذارد و این همان کاری است که یک سفیر برند برای شما انجام می دهد.
5/5 - (1 امتیاز)
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
اگر بخواهیم روابط عمومی را در یک جمله تعریف کنیم، می توان چنین تعریفی را برای آن لحاظ کرد :“استفاده از رسانه های خبری یا مطبوعات تجاری و مربوط به کسب وکار برای انتشار و انتقال داستان های مثبت در مورد شرکت یا محصولات و خدمات شما؛ ترویج و ایجاد رابطه ای خوب با اصحاب رسانه محلی.”به نظر شما این تعریف می تواند تعریف جامع و کاملی از روابط عمومی در کسب و کار باشد؟ خب ممکن است بگویید ما می توانیم با انجام تبلیغات داستان جذاب برند خود را در جراید انتشار دهیم. آیا این کار روابط عمومی محسوب می شود ؟پس همچنان با این سوال مواجه هستیم که روابط عمومی یا همان PR معروف چیست؟ و چگونه و از چه نظر با تبلیغات فرق دارد؟ روابط عمومی مفهوم مقابل تبلیغات است. در تبلیغات، شما مبلغی را پرداخت می کنید تا پیام تان در روزنامه، تلویزیون یا رادیو و یا سایر کانال های ارتباطی، به نمایش درآید. در روابط عمومی، برای مقاله ای که برند شما را به صورت برجسته نشان می دهد مبلغی پرداخت نمی شود. گزارشگر، براساس نتایج و اطلاعاتی که تحقیقات خود به دست آورده است، در مورد برند شما می نویسد یا برای آن ویدیو درست می کند و نهایتا به صورت صوتی یا چاپی خبری را در مورد برند یا محصولات شما منتشر می کند.شاید بد نباشد برای روشن تر شدن تفاوت روابط عمومی و تبلیغات، مروری بر مقاله ی زیر در خصوص تبلیغات داشته باشید تا با روش های مختلف تبلیغات آشنا شوید :
]تبلیغات
]
همانطور که کسب وکارتان رشد می کند، روابط عمومی به جزئی مهم در اجتماع و صنعت شما بدل می شود. این به آن معنا است که PR عموماً بیشتر از یک اعلان و آگهی ارزش می یابد. و این یعنی فرصت های بهبود یافته برای استفاده از روابط عمومی به عنوان بخشی از آمیخته بازاریابی. PR ابزاری عالی است چراکه سبب می شود برند شما بدون آنکه مستقیما برایش پولی خرج کنید، در معرض دید قرار بگیرد. واژه ی ” مستقیماً ” با دقت در این عبارت انتخاب شده است. حقیقت آن است که، ممکن است شما برای ذکر شدن برند یا محصولات تان در گزارش های خبری به صورت چاپی و شنیداری دیداری، چک نکشید. اما عموماً روابط عمومی های خوب بدون تلاش محقق نمی شوند. دریافت اعلان عمومی خوب معمولا نیازمند برنامه ریزی دقیق، تلاش مداوم، و، اغلب، هزینه کردن برای ایمیل زدن به رسانه، نویسندگان تبلیغات و مشاوران PR، است.
چرا برخی از شرکت ها در خلق روابط عمومی و انتشار خبر در مجامع عمومی و به شهرت رسیدن موفق عمل می کنند در حالی که سایرین اینگونه نیستند؟ اگر می خواهید با مفهوم روابط عمومی و واژه ی Publicity بیشتر آشنا شوید، پیشنهاد می کنم حتماً مقاله ی روابط عمومی چیست را مرور کنید، تا مطالب مقاله ی پیش رو را بهتر درک کنید.
7 گام خلق اعلان عمومی (Publicity) موفق در فرآیند روابط عمومیدر طول زمان بارها و بارها ثابت شده است، که مهم نیست کسب و کار شما چقدر کوچک یا بزرگ باشد، کلید اصلی در خلق اعلان عمومی موفق، شناسایی بازار هدف و توسعه کمپین روابط عمومی است که به خوبی تعریف شده باشد.
اعلان عمومی چیست؟اعلان عمومی Publicity چیست؟ توجه، اعلان و آگهی برای یک شخص، یک موجودیت (مانند برند) و یا هر چیز دیگری توسط رسانه است. از این پس این واژه را در مقاله اعلان عمومی می نامیم.
Positioning یا جایگاه یابی از جمله اقدامات مهمی و ضروری برندینگ و تهیه ی استراتژی بازاریابی شرکت می باشد. جایگاه یابی مشخص می کند برند و کسب و کار شما در بازار چه جایگاهی دارد، و چه چیزی برند شما را از سایرین متمایز می کند. وقتی جایگاه شما در بازار مشخص باشد، پس مخاطبان هدف خود را نیز خواهید شناخت و می دانید چگونه باید با آنها ارتباط برقرار کنید.
یکی از مواردی که شما را در جایگاه یابی و شناخت مخاطبان هدف یاری می دهد، تحقیقات بازار است. مقاله ی زیر را بخوانید تا باروندهای آن آشنا شوید.
اهداف خود را فهرست کنیدامیدوارید از اجرای برنامه ی اعلان عمومی به چه هدفی برای شرکت خود دست یابید؟ 5 هدف اصلی خود با اولویت آنها مشخص کنید. در مورد تعریف و مشخص کردن اهدافتان شفاف و روشن برخورد کنید و همیشه موعد مقرری را برای تحقق آنها تعیین کنید. مثلا یک سایت سرگرمی ممکن است این هدف را داشته باشد که مخاطبان را به سمت سایت خود بکشند و به این گونه ترافیک و بازدید از سایت خود را بالا ببرد تا بتواند کسب درآمد داشته باشد.
گروه هدف شما شامل بانوان است یا آقایان؟ رنج سنی آنها چگونه است؟ سبک زندگی آنها به چه صورت است؟ عادات خرید کردن و مقر و سطح کسب درآمد آنها به چه شکل است؟ کجا زندگی می کنند؟ پاسخ دادن به پرسش های اینچنینی به شما کمک می کند فرآیند اعلان عمومی خود را به خوبی مدیریت کنید.
رسانه ی هدف خود را مشخص کنیدروزنامه ها و برنامه های رادیویی و تلویزیونی که ممکن است متناسب با زمینه کاری شما باشد را انتخاب کنید. لیست کاملی از رسانه هایی که می خواهید هدف بگیرید تهیه کنید، سپس با آنها تماس بگیرید، و سپس بررسی کنید با توجه به حوزه ی کاریتان با کدام یک باید ارتباط برقرار کنید. گزارشگری مشخص یا تهیه کننده ای را تعیین کنید تا حوزه ی شما را پوشش دهد و بتوانید به راحتی و مستقیم با آنها ارتباط برقرار کنید. لیست رسانه ها را می توانید از طریق ایمیل یا جراید کثیر الانتشار مربوط به دست آورید.
با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده برای خودتان لیستی از رسانه های مناسب و اطلاعات مورد نیاز مانند آدرس، کانال ارتباطی و شخصی به عنوان رابط، را در آن ذخیره کنید. بدانید کارهای بزرگ و پر سر و صدا توسط رسانه ها پوشش داده می شوند، پس سعی کنید بهترین آنها را در کنار خود داشته باشید.
زوایای داستان خود را توسعه دهیدرسانه ای که می خواهید با آن همکاری کنید را در ذهن داشته باشید، و سپس فهرستی از ایده هایی که می توانید به آنها ارائه دهید، تهیه کنید. زوایای داستانی را که می خواهید در مورد آن بخوانید یا در تلویزیون مشاهده اش کنید را گسترش دهید. یک جلسه ی 45 دقیقه ای طوفان مغزی با شریک، همکاران و یا حتی کارکنان خود برگزار کنید تا به ایده های جدید برسید.
مثلا اگر مغازه ی اسباب بازی فروشی دارید می توانید به کودکان یک بیمارستان اسباب بازی هدیه دهید و سپس از همکاران خود در رسانه بخواهید در این مورد گزارشی تهیه کنند و آن را در رسانه های مختلف خود به اشتراک بگذارید.
افکار خود را روی کاغذ بیاورید، و گزارشی تحت عنوان “گزارش جنجال” تهیه کنید. با یک سوال یا حقیقتی جالب شروع کنید که به کسب و کار شما و متوسط مخاطبان تان مرتبط باشد. برای مثال اگر، اگر برای مجله ای مطلب می گذارید که مربوط به سالمندان است، می توانید با طرح چنین پرسشی شروع کنید ” آیا می دانستید بیش از نیمی از خانم های مسن بالای 50 سال هنوز شروع به پس انداز برای دوران بازنشستگی خود نکرده اند؟” سپس آنها را به سمت پیشنهاد هیجان انگیز و پر سر و صدای خود هدایت کنید.
اگر به نظرتان مناسب بود همراه با نوشته تان این اخبار را از طریق مطبوعات به انتشار برسانید. حتما مطمئن شوید که در تمام مکاتبات و ارتباطاتتان با مطبوعات به جایگاه خود توجه کرده اید تا قادر باشید به بهترین نحو Publicity را برند خود اجرا کنید.
دنبال کنیددنبال کردن اصلی است که پوشش دهی را تضمین می کند. 4 تا 6 روز بعد از ارسال اطلاعات صبر کنید، سپس از طریق تماسی تلفنی دنبال نامه جنجالی که برای مجله ای نوشته بودید را بگیرید. اگر پیام گذاشتید اما با شما تماس نگرفتند، آنقدر پیگیری کنید تا بالاخره موفق شوید با آنها صحبت کنید. دومین پیام را با فاصله ی کمتر از 5 روز قبل از تماس اول، نگذارید. اگر از شما درخواست اطلاعات اضافه کردند، سریعا اطلاعات را برای آنها بفرستید و مجددا پیگیر باشید تا تایید کنند که اطلاعات را دریافت کرده اند.
اگر موفق به تماس تلفنی شدید، به یاد داشته باشید که فردی که با شما صحبت می کنند ممکن است بسیار مشغول باشد. بنابراین مودب باشید و بپرسید آیا زمان صحبت کردند دارند یا خیر. اگر زمان نداشتند به آنها پیشنهاد دهید تا در زمان دیگری با آنها صحبت کنید. و اگر زمان داشت مختصر و مفید و در کوتاه ترین زمان ممکن موارد ضروری گزارش خود را بیان کنید و پیشنهاد دهید که اطلاعات تکمیلی در خصوص ایده داستانتان بفرستید.
برای تلاش های اعلان عمومی خود هم به همان میزانی که برای سایر برنامه های کسب و کارتان وقت صرف می کنید، انرژی و زمان بگذارید. وقتی نتیجه ی کمپین روابط عمومی مشخص شود و تاثیر آن را در کسب و کار خود ببینید بیشتر به کارایی Publicity ایمان می آورید.
4/5 - (4 امتیاز)
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
الگوریتم EAT یا تخصص، اقتدار و اعتماد به عنوان یک الگوریتم غیر مستقیم از سمت گوگل معرفی شده است و در واقع راهی برای تعیین معتبر بودن یک وب سایت برای گوگل باز می کند.
امروز، اگر فکر می‌کنید Google از معیارهای EAT در الگوریتم خود استفاده می‌کند یا میخواهید در صورت استفاده در آینده، وبسایت خود را در مقابل آن محافظت کنید، می توانید با 8 سیگنال EAT اینکار را انجام دهید.
بیوگرافی نویسنده
درج تاریخ مقاله
اضافه کردن منابع بیشتر
صفحات سیاست سایت
جزئیات کسب و کار
محتوای تولید شده توسط کاربر
HTTPS
سیگنال های خارجی و بک لینک
فهرست عناوین
بیوگرافی نویسنده در الگوریتم EATیکی از رایج‌ترین راه‌ها برای اعتبار بخشیدن به محتوای خود، نوشتن آن توسط یک متخصص و خبره است. یا حداقل کسی که به ظاهر متخصص است. به همین دلیل است که توصیه میشود به جای نوشتن محتوا توسط یک شرکت تولید محتوا یا یکی از کارکنان، نویسندگان خود را با تخصص خود آشنا کنید .
در حال حاضر، بهترین روش برای اینکار آوردن نام و بیوگرافی نویسنده محتوا در صفحه مقاله می باشد.
صفحه نویسنده جایی است که شما به نام آن اهمیت می دهید، بنابراین هرچه اطلاعات بیشتری را وارد کنید بهتر است.
موارد متداول در بیوگرافی نویسنده عبارتند از:عکسنامعنوان شغلیشرحپروفایل رسانه های اجتماعیتجربه (مدت زمان فعالیت در این زمینه، آثار منتشر شده، پروژه ها و …)سایر مقالات منتشر شده در سایت شما
اگر میخواهید یک قدم فراتر بروید، میتوانید اطلاعات نویسنده را با داده‌های ساختاریافته تقویت کنید ، فقط برای اینکه مطمئن شوید که Google میتواند اطلاعات نویسنده را به درستی پیدا و شناسایی کند. در این مورد، دو نوع داده ساختار یافته وجود دارد: طرح واره مقاله و طرح واره شخص.
طرح واره مقاله در صفحه مقاله برای برجسته کردن نام نویسنده و همچنین برخی جزئیات دیگر در مورد مقاله استفاده می شود. میتوانید آن را به‌صورت دستی، با یک افزونه یا با کمک راهنمای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته Google به صفحات مقاله خود اضافه کنید
در حال حاضر هیچ طرح شخصی در Markup Helper موجود نیست، بنابراین فقط می توان آن را به صورت دستی یا با یک پلاگین اختصاصی Schema اضافه کرد. اگر وب سایت شما بر روی وردپرس یا هر پلتفرم CMS دیگری ساخته شده است، مطمئناً تعداد زیادی افزونه وجود دارد که با یک کلیک یک دکمه نشانه گذاری را انجام می دهند.
درج تاریخ مقاله برای الگوریتم EATگوگل بارها ادعا کرده است که تاریخ مقاله و به طور کلی تازگی مقاله فاکتورهای رتبه بندی نیستند. آزمایش های متعددی در بین سئوکاران انجام شده است که سعی در اثبات یا رد این ادعاها با تغییر تاریخ همه مقالات در یک وب سایت یا حذف کامل تاریخ ها داشته است. تا اینجای کار، نمی توانم بگویم یک استراتژی واحد وجود دارد که برای همه کار کند.
چیزی که می دانیم این است که تاریخ مقاله برای ورود به Google News مهم در نظر گرفته می شود و در بخش شفافیت خط مشی های Google News فهرست شده است :
ما به طور قطع نمی دانیم که آیا این شامل مقالات غیر خبری می شود یا خیر، اما واضح است که Google معتقد است تاریخ ها به طور کلی به اعتبار محتوای شما کمک می کنند. و به منظور شفافیت کامل، بهتر است هم تاریخ انتشار مقاله و هم تاریخ آخرین به روز رسانی مقاله را درج کنید.
اضافه کردن منابع بیشتراکثر سئوکاران بر روی کسب اعتبار از طریق بک لینک متمرکز شده اند- پیوند دادن صفحات دیگر به سایت خود. اما، در واقع میتوانید با پیوند دادن خودتان به سایر منابع اطلاعاتی معتبر در حوزه کاری خود، مقداری اعتبار به دست آورید.
صاحبان وب‌سایت‌ها اغلب در پیوند دادن به وبسایتهای دیگر نگران هستند، زیرا از، از دست دادن ترافیک و هدر رفتن قدرت پیوند می‌ترسند. اگر شما یک سایت جدید هستید، مزایای ارتباط با سایر سایت های معتبر بسیار بیشتر از خطرات ریختن کمی اعتبار پیوند است.
صفحات سیاستبارها و بارها، در چندین سند Google، تکرار کرده است که داشتن صفحه‌های خط‌مشی و خدمات مشتری به راحتی می تواند اعتبار و کاربرپسندی وبسایت شما را افزایش دهد. به ویژه به ارزیابی‌کنندگان کیفیت دستور داده میشود که به دنبال این صفحات بگردند تا قابل اعتماد بودن وبسایت را ثابت کنند.
برای این منظور، توصیه می‌کنیم صفحات اختصاصی را برای انواع خط‌مشی‌های مرتبط با وبسایت خود ایجاد کنید و سپس از فوتر وبسایت خود به آنها لینک دهید:
جزئیات کسب و کارمشابه نکته قبلی، یکی دیگر از سیگنال های شفافیت در الگوریتم EAT ، افشای اطلاعات مربوط به خود شرکت است. هنگامی که شما کالا، خدمات، مشاوره یا حتی فقط اطلاعات ارائه می کنید، کاربران دوست دارند ببینند چه کسی پشت وب سایت است. شفاف بودن در مورد مالکیت وب سایت یک سیگنال قوی EAT است. در واقع این سیگنال را برای مشتر دارد که در صورت بروز مشکل، پاسخگو می باشد.
برخی از صفحاتی که می توانند به شما در ایجاد حس شفافیت کمک کنند عبارتند از:
درباره ما (چشم انداز، ماموریت، تاریخچه، مزیت های رقابتی)آدرس دفترجزئیات تماس
و اگر میخواهید Google تلاش شما برای شفاف‌سازی را تشخیص دهد، میتوانید دوباره از داده‌های ساختاریافته برای برچسب‌گذاری جزئیات کسب‌وکار افشا شده در وبسایت خود استفاده کنید. ابزارها همه یکسان هستند: برخی از پلتفرم های CMS جزئیات کسب و کار شما را به صورت خودکار برچسب گذاری می کنند یا می توانید از یک افزونه استفاده کنید، در غیر این صورت می توانید برچسب ها را به صورت دستی یا با استفاده از راهنمای نشانه گذاری اضافه کنید :
محتوای تولید شده توسط کاربرداشتن محتوای تولید شده توسط کاربر در وب سایت شما یک راه عالی برای نشان دادن اینکه وب سایت شما کاربران واقعی را جذب می کند و آنها را به اندازه کافی درگیر می کند تا نظرات خود را بنویسند. بنابراین ممکن است ارزش آن را از نظر الگوریتم EAT داشته باشد که به بازدیدکنندگان اجازه دهید نظرات، سوالات و انواع دیگر محتوای تولید شده توسط کاربر را در وب سایت شما بگذارند.
از طرف دیگر، محتوای تولید شده توسط کاربر دروازه ای برای هرزنامه است و گوگل ممکن است در واقع وب سایت شما را به دلیل یک بخش نظر بدون مدیریت جریمه کند. مطمئن شوید که اقداماتی را برای مقابله با هرزنامه ها در وب سایت خود انجام داده اید، از افزونه های تشخیص هرزنامه استفاده کنید یا حداقل، میتوانید محتوای کاربر را قبل از انتشار مرور کنید. دقت داشته باشید نظرات حاوی پیوند، نظرات غیر مفید و نظرات مخرب ممکن است اطلاعات حساس را منتشر کند یا سایر کاربران را آزار دهد.
HTTPS برای الگوریتم EATHTTPS یکی از آن سیگنال‌هایی است که نیازی به معرفی زیاد ندارد – همانطور که اغلب در بخش‌های مختلف اسناد Google، از جمله دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت، گفته میشود، HTTPS به‌عنوان یکی از فاکتورهای تجربه صفحه ، همراه با Core Web Vitals، سازگاری با تلفن همراه آورده شده است:
اگر هنوز HTTPS را در وبسایت خود فعال نکرده‌اید، با ارائه‌دهنده میزبان خود مشورت کنید – اکثر آنها یک SSL رایگان در دسترس دارند، اگرچه فعال کردن آن ممکن است گاهی اوقات مشکل باشد. در هر حال، میتوانید یک گواهی رایگان SSL را از Let’s Encrypt دریافت کنید ، اگرچه باید هر شش ماه یکبار تمدید شود.
سیگنال های خارجی در الگوریتم EATفراموش نکنید سیگنال های خارجی به خودی خود به وب سایت شما اضافه نمی شوند. البته سیگنال‌های خارجی همچنان برای سیگنال الگوریتم EAT شما مهم هستند و در اینجا دو مورد از آنها وجود دارد که میتوانید با آن آشنا شوید.
پروفایل بک لینککیفیت و اندازه پروفایل بک لینک شما تنها سیگنال های EAT است که گوگل می تواند به صورت الگوریتمی اندازه گیری کند. در حالی که افزایش اندازه پروفایل بک لینک شما یک تعهد بسیار طولانی مدت است.
یکی از کارهایی که می توانید انجام دهید این است که پروفایل بک لینک موجود خود را برای بک لینک هایی که از صفحات یا وب سایت های اسپم می آیند بررسی کنید.
اگر لینکی از وب سایت های هرزنامه دارید، می توانید با مدیران این وب سایت ها تماس بگیرید تا آنها را حذف کنند یا می توانید آنها را به فایل Disavow اضافه کنید، سپس فایل را دانلود کرده و به ابزار Disavow Google ارسال کنید. ابزار Disavow راهی برای درخواست از گوگل برای نادیده گرفتن این بک لینک ها است.
اگر به دنبال افزایش کیفیت پروفایل بک لینک خود هستید، بهترین راه برای شروع این است که فاصله بک لینک بین خود و رقبای خود را کاهش دهید.
آن دسته از وب سایت هایی که به دو یا چند نفر از رقبای شما لینک می دهند، بهترین گزینه برای ایجاد لینک هستند.
Rate this post- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
به گزارش Intechnic، آژانس جهانی طراحی سایت و UX دیزاین، 79 درصد از کاربران فضای وب، پس از برخورد با سایتی که UX و UI آن را نمی‌پسندند، بدون لحظه‌ای درنگ، اقدام به خروج میکنند!
پس مهم نیست مشغول طراحی محصول هستید یا طراحی رابط کاربری یک اپلیکیشن را در دست دارید؛ دانستن یک سری قوانین ثابت و طلایی، مسیر دیزاین شما را دگرگون خواهد کرد.
در این مقاله از وبلاگ وبسیما، با 8 قانون طلایی از بن شاندرمن، دانشمند علوم کامپیوتر استاد و دانشگاه مریلند آمریکا که در زمینه تعامل انسان و کامپیوتر (Human-Computer Interaction) فعالیت می‌کند، آشنا می‌شویم. با ما همراه باشید تا با رعایت 8 نکته ساده اما کاربردی، جرقه‌ای در تحوه تعامل خود با کاربرانتان ایجاد کنید.
قانون اول؛ یکپارچه و سرراست باشیدرنگ، فونت، تصاویر، راهنماها و جملات کوتاه و بلند در سراسر سایت و تمامی عناصر حواس‌پرتی دیگر را درنظر بگیرید. در یک دنیای مملو از هیجانات و رنگ‌های مختلف و کال تو اکشن‌های جذاب اما سرسام‌آور، مجالی برای تفکر و انتخاب باقی نمی‌ماند. پس در چنین شرایطی کاربر بازگشت به نقطه امن خود را انتخاب می‌کند. صفحه نتایج گوگل؛ جایی که از هیاهو خبری نیست!
استفاده از یک پالت رنگی مشخص، فونت استاندارد، سیستم هدایت و ناوبری سرراست و حفظ هارمونی در دیزاین UI اولین نکته‌ایست که باید در طراحی سایت، محصول یا اپلیکیشن رعایت کنیم. یک دیزاین چشم‌نواز، نه تنها حس رضایت را در کاربر افزایش می‌دهد، بلکه در قدم اول اشتیاق او را برای ماندن و گشتن در صفحات وبسایت ما، بالا می‌برد.
قانون دوم؛ میانبرها را دست کم نگیریددنیای خسته‌کننده بدون CTRL+C و CTRL+V را تصور کنید! کلیدهای میانبر نقشی اساسی در ایجاد یک تجربه کاربری موفق دارند. هرچقدر هم که سایت یا محصول شما ساده و قابل دسترس باشد، بدون داشتن کلیدهای میانبر نمی‌توانید راحتی دلخواه کاربر را به او هدیه کنید.
تعبیه فرمان‌هایی برای ساده‌ترکردن حرکت کاربر در سایت یا اپلیکیشن، سبب میشود فرصت عمیق‌شدن کاربر در امکانات و قابلیت‌های سایت و اپلیکیشن، فراهم باشد.
]نیاز مشتری و کاربر را بشناسید و بدون تلف‌کردن وقت، او را به مقصد مورد نظرش هدایت کنید.
] قانون سوم؛ فیدبک‌های آموزنده بدهیدهیچگاه از هدایت کاربرانتان غافل نشوید. راهنمایی‌های کوتاه می‌توانند استفاده از قابلیت‌های مختلف سایت را برای کاربران ساده‌تر کنند.
مثلاً در انتخاب پسورد، هر سایت ممکن است شرایط مخصوص به خود را داشته باشد. پسوردهای قابل قبول برای وبسایتهای مختلف ممکن است به حروف کوچک و بزرگ نیاز داشته باشند یا کاراکترهایی بیشتر یا کمتر از 10 عدد را بپذیرند. جملات کوتاهی برای اعلام این ویژگی‌های خاص به کاربران، میتواند آنها را از سردرگمی تجات دهد.
قانون چهارم؛ کاربرانتان را در حدس و گمان قرار ندهیدتصور کنید در یک مسابقه دو هستید و و با فاصله زیادی از بقیه شرکت‌کنندگان، به انتهای خط مسابقه می‌رسید. در این لحظه انتظار چه چیزی را دارید؟ بنری برای تبریک اول‌شدن در مسابقه، دست و جیغ تماشاگران و حتی شاید حلقه گلی که به نشانه بُرد، بر گردن شما آویخته میشود.
حال در چنین شرایطی، اگر خط پایان را رد کنیم و صدایی جز سکوت نشنویم، نه تنها به بردمان شک می‌کنیم، حتی ممکن است به درستیِ مسیری که در آن دویده‌ایم هم مشکوک شویم.
بیایید جای دونده خوش‌اقبال را با یک کاربر مشتاق به فعالیت در سایتمان جابجا کنیم. کاربر فضای وب مانند یک دونده، نیاز دارد پس از اقداماتی مانند ثبت نام در سایت یا خرید از آن، با پیامی مواجه شود که نشانه اتمام پروسه باشد.
با مطلع‌کردن کاربر از اتمام فرآیند عملیات، نه تنها فرصتی برای تقدیر و تشکر از او ایجاد می‌کنید، بلکه کاربر را برای آغاز یک فرآیند جدید آماده و هدایت خواهید کرد.
پس پیشنهاد می‌کنیم کاربرانتان را در حدس و گمانِ رسیدن به خط انتهایی قرار ندهید و پیش از رسیدن به مرحله گیجی و نگرانی، با یک صفحه جدید یا پیام کوتاه، پایان عملیات را اعلام کنید.
قانون پنجم؛ راه‌حل‌های ساده برای رفع ارورها را فراموش نکنیدآیا ارور خاطره‌انگیز ویندوز XP را به‌خاطر دارید؟ یک صفحه تیره، ساخته‌شده از اعداد و کدهایی که حتی نمی‌دانستیم چه معنایی میدهند. در مواجهه با آن ارور نامفهوم، تنها راه نجات دکمه esc بود که طبق یک قانون نانوشته، همه‌مان از آن استفاده می‌کردیم و به‌طرز جالبی، نتیجه می‌گرفتیم!
اما به‌مرور و با شناخته‌شدن اهمیت تجربه کاربر، ارورها برای کاربرهای مختلف قابل فهم‌تر و حتی گاهی خلاقانه شدند.
اگرچه ممکن است در نگاه اول صفحات و پیغام‌های ارور و خطا چندان بااهمیت به‌نظر نرسند، با این حال نقش بسیار پررنگی در تجربه کاربر خواهند داشت. بدترین کاری که میتوانید بکنید آن است که صفحات یا پیغام‌های ارور را تخصصی و با زبان اختصاصی کدنویسی نمایش دهید. در این صورت کاربر نه تنها مشکل پیش‌آمده را نمی‌فهمد، بلکه راه حلی مناسبی هم برای رفع آن پیدا نخواهد کرد.
قانون ششم؛ کاربران را با «شروعِ از اول» تنبیه نکنید!در طراحی و دیزاین UI ابتدا سعی کنید با هدایت صحیح کاربر، اشتباه‌کردن را به حداقل برسانید. با این حال این جمله نباید در ذهن شما موجب آن شود که کاربر را از اشتباه‌کردن بترسانید!
فرض کنید کاربر یک سایت هستید و پس از صرف چندین دقیقه زمان برای پرکردن یک فرم چند صفحه‌ای، به خاطر می‌آورید به‌طور تصادفی برخی اطلاعات را اشتباه وارد کرده‌اید. اگر سایت یا اپلیکیشنی که درحال استفاده از آن هستیم UI مناسبی نداشته باشد، ممکن است با خطایی مواجه شویم که ما را مجبور به پرکردن مجدد فرم‌ها می‌کند؛ آن هم از صفحه اول! احتمالاً میتوانید تصور کنید این شرایط چقدر آزاردهنده و خسته‌کننده خواهد بود.
اشنایدرمن در کتاب خود اینگونه توضیح می‌دهد: «توجه به قانون ششم، اضطراب کاربران را تسکین می‌دهد. زیرا آنها می‌دانند که خطاها قابل بازگرداندن هستند. به همین دلیل حتی به کاوش در گزینه‌های ناآشنا نیز تشویق میشوند.»
پس بهتر است به کاربرانتان اجازه دهید به صفحات برگردند و اشتباهات خود را به‌راحتی تصحیح کنند؛ بدون اینکه نیازی به شروع دوباره داشته باشند.
یکی از بهترین نمونه‌های این گزینه، آپشن Undo و دسترسی به تاریخچه فعالیت‌ها در برنامه‌های ادوبی است. تصور کنید درحال طراحی یک پوستر در محیط Photoshop هستید؛ بخش History در این ابزار محبوب، به ما اجازه می‌دهد بدون آنکه نگران از بین رفتن اطلاعاتمان باشیم طراحی کنیم و درصورت نیاز، به چندین حرکت قبلی خود بازگردیم.
قانون هفتم؛ کنترل اوضاع را به دست کاربر بدهید
کاربران باتجربه شدیداً مایلند هنگام کار با یک محیط جدید، احساس کنند مسئول فضا هستند و مدیریت آن را خودشان در دست گرفته‌اند. اشنایدرمن در این باره می‌گوید: «کاربران غافلگیری یا تغییر در الگوهای رفتاری آشنا را نمی‌خواهند. آنها از سختیِ دریافت اطلاعات حیاتی، ناتوانی در به‌دست‌آوردن نتایج دلخواه و توالی‌های خسته‌کننده برای ورود دوباره و دوباره اطلاعات متنفر خواهند بود!»
بهتر است در طراحی User Interface مسیر را به گونه‌ای بچینید که کاربر احساس کند خود او کنترل اوضاع را در دست دارد و مسیر برای او از پیش نوشته‌شده نیست.
یکی از بهترین و موفق‌ترین نمونه‌های ایجاد حس کنترل برای کاربر، پیغام‌های خروج از برنامه در مایکروسافت آفیس است. پس از آنکه شما برای خروج دکمه Exit یا ضربدر را می‌زنید، سیستم از شما سؤال می‌کند آیا قصد خروج از صفحه را بدون ذخیره‌کردن کار را دارید یا خیر. این نه تنها باعث می شود کاربر احساس کنترل کند، بلکه تضمین می‌کند که در صورت خروج تصادفی، زحمات او از بین نخواهد رفت.
قانون آخر؛ بر روی حافظه کوتاه‌مدت کاربر پافشاری نکنیدبه نقل از گزارشگر Live Science، تفاوتی ندارد بسیار باهوشید یا فردی با میزان هوش معمولی هستید؛ حافظه فعال شما در هر بار به‌خاطر سپردن اطلاعات، با یک محدودیت 3 الی 4تایی مواجه است. این بدان معناست که ما به‌عنوان طراحان UI باید تا جای ممکن بار بخاطرسپردن اطلاعات مختلف را از روی دوش کاربران برداریم.
اما چگونه؟
برای واضح‌ترشدن منظور شاندرمن، با چند مثال ساده در این مبحث عمیق‌تر می‌شویم.
آیا برای شما پیش آمده است که با هربار ورود به وبسایت دلخواهتان، اطلاعات کاربری شما از نو درخواست شود؟ معمولاً کلافگی ناشی از واردکردن اطلاعات، میتواند سبب پشیمانی کاربر از حضور در سایت و نهایتاً خروج او شود.
کاربران را مجبور نکنید هر بار که از وبسایت شما خرید می کنند اطلاعات شخصی خود را دوباره وارد کنند یا هر بار که وارد وبسایت شما می شوند آدرس ایمیل و نام خود را از نو اعلام کنند. البته قانون حافظه کوتاه‌مدت فقط به اطلاعات حساب کاربری خلاصه نمی‌شود و میتواند به هر شکلی در طراحی شما جای خود را پیدا کند.
یکی از جالب‌ترین روش‌های استفاده از این نقص انسانی، راه حل اپل برای گوشی‌های هوشمند خود است. اگر تابه‌حال آیکون‌های گوشی موبایل خود را جابجا نکرده‌اید، حتماً در صفحه اصلی آن، سه یا چهار آیکون اصلی تماس، پیامک، گالری و دوربین (ممکن است این آیکون‌ها متفاوت باشند) را می‌بینید.
چیدمان این آیکون‌ها براساس همین اصل به‌یادداشتن سه یا چهار چیز در زمان واحد، انجام گرفته است که با هوشمندی شرکت اپل آغاز شد و امروزه تقریباً به‌صورت پیشفرض در تمامی گوشی‌های موبایل اندروید و ios دیده میشود.
پس سعی کنید مختصر و هوشمندانه اطلاعات بدهید تا در ذهن مخاطبانتان ماندگار شوید!
به‌دنبال ایجاد ارتباطی دوستانه، صمیمی و انسانی باشید!در این مقاله از وبلاگ وبسیما، 8 قانون طلایی از زبان بن اشنایدرمن را با هم یاد گرفتیم. هرچقدر بیشتر درباره اصول طراحی UI و UX مطالعه کنیم و بخوانیم، در نهایت به همان اصل اولیه و پایه برمی‌گردیم؛ راحتی و دسترسی کاربران را در اولویت خودتان قرار بدهید.
آیا این 8 قانون طلایی از اشنایدرمن برای شما مفید بود؟ از شما دعوت می‌کنیم نظرات و سؤالات خود را در قسمت پرسش و پاسخ همین مقاله بنویسید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کپی رایت چیست؟ با شنیدن این نام چه چیزی در ذهن تان تداعی میشود؟ Copyright یا Copy write ؟ کپی رایت از جمله کلماتی است که از زبان انگلیسی وارد زبان فارسی و زبان کسب و کار شده است.
با اینکه تفاوت این دو کلمه در انگلیسی کاملا مشهود است اما در فارسی هر دو به یک نام خوانده میشوند، با توجه به آنکه Copyright و Copy Write هر دو در بازاریابی و کسب و کار مورد استفاده قرار میگیرند خوب است که با این دو واژه بیشتر آشنا شوید.
Copy Right، کپی رایت یا حق نشر یا حق تکثیر یا حق نسخه برداری نوعی حمایت از مالکیت معنوی است که توسط سازمان مالکیت فکری جهانی ارائه شده است. در این مقاله مختصری از ماهیت کپی رایت، حقوق صاحب اثر، نحوه ثبت پتنت یا نمونه اولیه و حق رایت و اهمیت داشتن سند کپی رایت در کسب و کار شما ارائه خواهد شد.
حفاظت از حق نشر یا نسخه برداری برای آثار اصلی صاحبان اثر در قالب ملموس، چه نسخه منتشر شده یا منتشر نشده، معین شده است. آثاری که می توانند توسط قوانین حق تکثیر محافظت شوند عبارتند از نقاشی، آثار ادبی، نمایش های زنده، عکس ها، فیلم ها، نرم افزارها، پتنت یا نمونه اولیه، لوگو، رنگ لوگو، شعار منحصر به فرد لوگو، دستور پختی خاص و هرآن چیزی که منحصرا در اختیار برند یا کسب و کار شما است.
Copy Write یا کپی رایت به معنای نوشتن تبلیغ برای کمپین است و Copy Writer شخصی است که برای کمپین های تبلیغاتی متن مینویسد. بنابراین ممکن است این اصطلاح یا اصطلاحاتی مانند Ad copy (پیام تبلیغ) را در زمان نوشتن متن تبلیغات خود برای یک کمپین تبلیغاتی به وفور شنیده باشید.
آنچه در خصوص نوشتن پیام تبلیغ مهم است جذاب بودن آن و همچنین برجسته کردن داستان برند از طریق متن تبلیغ است در نتیجه پیام نویسان باید علاوه بر قلمی گیرا و جذاب بر برند و داستان آن هم اشراف کامل داشته باشند.
کپی رایتر کیست و 7 راهکار برای موفقیت یک کپی رایتر
کپی رایت (Copy Right) چیست؟ یک مرور کلی
لغت کپی رایت اینگونه تعریف می شود “حق انحصاری یک فرد برای تولید، انتشار و یا فروش اصل اثرش (به عنوان یک اثر ادبی، موسیقی، نمایشنامه ای، هنری یا معماری و تجاری و…). “باید بدانیم که قانون کپی رایت “شکل بیان مادی” را پوشش می دهد نه مفاهیم، ایده ها، تکنیک ها یا حقایق واقعی در یک کار خاص. بنابراین برای حفاظت از نسخه برداری یک اثر با آن را به صورت ملموس ثبت کرد.
حقوق مالکیت کپی رایتهدف اصلی قانون کپی رایت، حفاظت از زمان، تلاش و خلاقیت خالق اثر است. به همین ترتیب، قانون کپی رایت، حق مالکیت حقوقی خاصی را در اختیار شما قرار می دهد. حقوقی که بدین وسیله برای صاحب اثر لحاظ میشوند عبارت اند از :
تولید مجدد اثر خلق اثرات و کارهای مشتق شده (کارهای دیگر بر مبنای کار اصلی) توزیع نسخه های کار با فروش اجاره یا انتقال مالکیت دیگر انجام کار به صورت عمومی نمایش کار به صورت عمومیهمچنین صاحب اثر نیز حق دارد که دیگران را مجاز به انجام هر یک از حقوق ذکر شده در بالا بداند.
مالک اثر حق انتخاب و توانایی انتقال حقوق منحصر به فرد خود و یا هر زیر بخش از آن حقوق به دیگران را نیز دارد. دفتر حق نسخه برداری برای این انتقال ها فرم ندارد، بنابراین انتقال حق نشر یا کپی رایت معمولا از طریق یک قرارداد انجام میشود.
از لحاظ قانونی لازم نیست که انتقال آن از طریق اداره کپی رایت انجام شود اما ثبت آن ایده خوبی است. اگر نویسنده یا هنرمند در طول اشتغال خود برای یک شرکت اثری خلق کند، معمولا خالق آن اثر (مثلا لوگو) مالک حق نسخه برداری نیست.
این وضعیت به عنوان ” کار یا اثر تحت استخدام”شناخته می شود و مالکیت کپی رایت را به کارفرما یا فردی که این کار را سفارش می کند، می دهند. یک اثر در وضعیت استخدام ممکن است زمانی رخ دهد که یک پیمانکار مستقل برای ایجاد کاری خاص استخدام شود یا توسط کارمند مشغول به کار در سازمان، ایجاد شود. به عنوان مثال، اگر یک کارمند یک مقاله برای یک شرکت بنویسد، مالکیت حقوقی از آن شرکت است نه نویسنده واقعی.
ثبت نام کپی رایت شماثبت اثر در هیچ کجای دنیا ضرورت ندارد و در قانون و عرف کسب و کار هم شما مجبور به ثبت لوگو، رنگ، شعار و اطلاعات خاص برند خود نیستید، اما با توجه به فعالیت در بازار رقابتی امروز که کپی برداری در آن بسیار شایع است، عموما به برندها توصیه میشود با ثبت حق کپی رایت از اثرهای منحصر به فرد خود حفاظت کنند.
درخواست ثبت نام یک حق نسخه برداری حاوی سه عنصر اساسی است : فرم درخواست، هزینه ثبت نام غیر قابل جبران و یک سپرده غیر قابل بازگشت یک نسخه از کار شما. یکی از روش های ثبت نام کپی رایت برای نمونه محصول یا لوگو و … این است که به صورت آنلاین آن را انجام دهید. ثبت نام آنلاین دارای مزایای متعددی از جمله زمان پردازش سریع تر، هزینه های ثبت نام پایین تر و قابلیت ردیابی وضعیت آنلاین بودن شماست.
اطلاعیه حق چاپمزایای اطلاع رسانی در خصوص ثبت حق نشر یک اثر به قرار زیر است : اول از همه، به اطلاع عموم می رساند که اثر مورد نظر تحت حفاظت از حق کپی رایت است و همچنین حق کپی رایت متعلق به آن و سالی که در آن منتشر شده است، به این صورت لحاظ می شود.
همچنین افزودن اطلاعیه کپی رایت آسان است زیرا نیاز نیست که دارنده حق نسخه برداری هر نوع اجازه را برای ضبط این اطلاعیه یا ثبت نام در اداره داشته باشد.
دلیل اصلی این که اطلاعیه کپی رایت ایده خوبی است، آن است که متهم از ادعای «تصادفی» بودن اتفاق در یک پرونده نقض حق نسخه برداری است جلوگیری می کند.
قانون کپی رایت فقط فرم و شیوه ای خاص که در آن اطلاعات یا ایده ها نمایان داده می شود را پوشش می دهند. این قانون شامل ایده ها، مفاهیم، حقایق یا تکنیک های موجود در کار کپی رایت نمی شود. به عنوان مثال، کتاب های کمدی سوپرمن دارای حق نسخه برداری هستند، به این معنی که نمی توان بدون داشتن اختیار از سوی مالک کپی رایت آنها را توزیع و دوباره تولید کرد.
کپی رایت همچنین هر شخصی دیگری را از ایجاد آثار مشابه شامل شخصیت سوپرمن موجود در کتابهای کمدی است، ممنوع کرده است. با این وجود، کپی رایت افراد دیگر را از ایجاد آثاری در خصوص شخصیت های سوپرمن به صورت کلی ممنوع نمی کند. بخاطر داشته باشید چیزهایی که توسط قانون حق کپی رایت تحت پوشش قرار نمی گیرند ممکن است تحت انواع دیگر مالکیت معنوی تحت پوشش قرار گیرد.
به عنوان مثال، ایده ها، روش ها، متدها، سیستم ها و فرآیندها تحت پوشش حق کپی رایت قرار نمی گیرند، اما می توانند تحت قانون ثبت اختراع یا ثبت پتنت محافظت شوند. به طور مشابه، عناوین، اسم ها، شعارها و نمادها نمی توانند کپی رایت شوند اما می توانند علامت تجاری باشند و تحت این عنوان ثبت شوند.
درباره حفاظت کپی رایت با وکیل صحبت کنیدکار کپی رایت شما دارای ارزش است، اما اگر از آن به درستی محافظت نکنید، ممکن است آنچه را که به سختی برای ایجادش تلاش کرده اید را از دست بدهید. درک آن که یک کار کپی رایت است یا نه اولین قدم است. اگر سوال دارید که کار شما برای حفاظت از حق کپی رایت واجد شرایط است یا مایل به کمک برای ثبت نام کپی رایتتان هستید بهتر است با یک وکیل متخصص در این خصوص مشورت کنید.
چگونه می توان با استفاده از حق کپی رایت ازمحتوای وبلاگ محافظت کرد؟آیا می خواهید محتوای وبلاگ خود را از دزدیده شدن محافظت کنید؟ به عنوان یک وبلاگ نویس، ساعت ها برای ایجاد محتوای اصلی وقت می گذارید. دزیده شدن یا کپی از آن می تواند ناامید کننده و ناراحت کننده باشد در این مقاله چهار گام قانونی در کشورهای آمریکای شمالی برای حفاظت از وبلاگ از نقض حق کپی رایت، از جمله مواردی که محتویات شما دزیده می شود، ارائه می گردد :
از مطالب و وب سایت خود با شرایط استفاده و انصراف محافظت کنید
شرایط استفاده برای وب سایت (که بعضی اوقات به عنوان شرایط خدمات یا شرایط استفاده خوانده می شود) از محتوای وبلاگ شما محافظت می کند بدین وسیله که بازدیدکنندگان وبسایت با باز نگه داشتن سایت یا تایید شرایط استفاده کلیه موارد قانونی مربوط به وبسایت را میپذیرد در نتیجه کپی برداری از مطالب وبسایت قانونی نخواهد بود.
بر این اساس نوشتن مطلبی شبیه ” شما موافقت می کنید که بدون مجوز تغییر، کپی، پخش، فروش، یا توزیع هر گونه مطلب در هر حالتی بدون اجازه خودداری کنید” ضروری است. به هر حال، داشتن این زبان قانونی در وب سایت شما موقعیت تان را زمانی که شخصی محتوای وبلاگتان را بدزدد حفظ مینماید.
وب سایت شما اغلب فروشگاه کسب و کارتان است
سیاست های قانونی خاص نه تنها از محتوای شما محافظت می کند بلکه کسب و کار و درآمد شما را نیز حفظ خواهند کرد. به عنوان یک وبلاگ نویس در نظر داشته باشید اگرچه شما اختیار آنچه خوانندگان در بخش نظرات به اشتراک می گذارند، را ندارید اما هنوز حق مدیریت آن را دارید که می تواند جزئی از شرایط استفاده باشد.
برای ایجاد متن در این شرایط، می توانید یک وکیل استخدام کنید که وب سایت ها و کسب و کارهای آنلاین را درک می کند و یا یک فرم را از وکیل یا شرکتی که فرمهای وکیل را طراحی می کند، خریداری کنید
شرایط استفاده را از کسب و کار دیگری کپی نکنید زیرا این نقض حق نسخه برداری است. همچنین سعی نکنید از خودتان بنویسید وکلا چندین سال برای یادگیری این موضوع به دانشگاه رفته اند. پس از دریافت شرایط وب سایتتان شرایط خود را در پایین صفحه در هر صفحه وب سایت خود، از جمله وبلاگ قرار دهید. همچنین می توانید سلب مسئولیت کنید. این پاراگراف های حیاتی (اغلب مندرج در قسمت شرایط ) از شما در برابر مسئولیت محافظت می کند (یعنی محاکمه)، شاید کسی از محتوایی که در وبلاگ پست می کنید، سواستفاده کند. وبلاگ نویسان باید به وضوح مشخص کنند که محتوای آنها اطلاعاتی است که در جهان قرار داده شده و آنها مسئولیت آنچه را که خوانندگان با این اطلاعات انجام می دهند (یا نمی کنند) ندارند. فکر کنید خواننده یک وبلاگ از دستور غذای سبز وبلاگ شما استفاده کند و سرانجام سر از بیمارستان درآورد. این مشکل از وبلاگ شما نیست، اما مردم کمتر خواستار آن خواهند بود. با شرایط و سلب مسئولیت ها از محتوای وبلاگ خود محافظت کنید. کپی رایت خود را ثبت کنیددر آمریکا ثبت نام پست های وبلاگ با اداره کل کپی رایت ایالات متحده امکان قانونی بودن پرونده ای برای نقض حق نسخه برداری را می دهد. اگر به مبانی حقوقی آشنایی دارید، می دانید حفاظت از کپی رایت به صورت اتوماتیک انجام می شود و پست های شما اموال شما هستند هر دقیقه ای که هر پست را در وبلاگ خود منتشرکنید.
با این حال، برای داشتن حق قانونی برای دعوی، باید این پست را در دفتر دولت ایالات متحده (یا دیگر) ثبت کنید. برای ثبت نام در پورتال ثبت اختراع کپی رایت ایالات متحده، درخواست، پرداخت و پست وبلاگ خود را ارسال مکنید میتوانید پست های وبلاگ را یکباره به طور کلی ثبت کنید. بسیاری از وبلاگ نویسان هر سه ماه پس از ثبت نام یک بسته پستی برایشان فرستاده می شود.هزینه آن حداقل (35 تا 55 دلار) است که به راحتی قابل پرداخت است.
اگر پست های وبلاگ خود را ثبت نکنید، چاره شما در صورتی که شخصی پست های وبلاگتان را بدزدد این است که با یک نامه توقف و ممنوع بودن یا قانون کپی رایت هزاره دیجیتال (DMCA) محدودیت ایجاد کنید.
اما اگر پست های خود را ثبت نمایید می توانید در دادگاه اقدام کنید و به طور اتوماتیک خسارات قانونی خود را دریافت کنید. نقض کپی رایت یک جرم جدی است، و ثبت نام پست های وبلاگ شما به شما در برابر (و پاداش پولی) هر کسی که محتوای شما را سرقت می کند، حقوقی می دهد. جریمه نقض حق نسخه برداری ممکن است از 750 تا 30000 دلار یا حتی در حد معادل 150،000 دلار تحت شرایط خاصی نظیر نقض قصدی باشد.
در دنیای آنلاین، محتوا و تصاویر همیشه مورد استفاده قرار گرفته و می گیرند. آیا کسی آن را به طور هدفمند و تصادفی انجام می دهد (هنوز مطمئن نیستید که این اتفاق می افتد،)، اولین گام شما این است که از آنها بپرسید و از آنها بخواهید که متوقف شوند، اگر فرض کنیم که می دانید چه کسی اطلاعات شما را برداشته است.
می توانید یک ایمیل ساده را به عاملین ارسال کنید که حاوی اطلاعاتی است که گرفته شده است. اغلب برای تشخیص این واقعیت که آنها با شما تعامل برقرار کرده اند برای حل این مسئله کافی است. اگر فرستادن یک ایمیل بی نتیجه بود، گام بعدی این است که بلافاصله نامه ای را به صورت رسمی ارسال کنید.
این نامه کوچکتر از یک ایمیل است و می تواند توسط یک وکیل طراحی و ارسال شود. برای انجام این کار مجبور نیستید یک وکیل را استخدام کنید، اما بعضی اوقات وکیل می تواند نتیجه محرومیت از محتوای سرقت شده را تسریع ببخشد.
یک نامه توقف و دست کشیدن به طور خاص مشخص شده و پست های استفاده شده (با پیوندها، خلاصه ها و غیره) را ارجاع می دهد و به طور معمول یک بازه 72 ساعته طی میشود تا مطابقت داده شود. اگر محتوای خود را ثبت کرده اید، می توانید شماره ثبت نام کپی رایت خود را در نامه ذکر کنید. اگر نامه بی اثر بود، می توانید به DMCA بروید.
از قانون کپی رایت هزاره دیجیتال استفاده کنیدخوشبختانه، قوانین از وبلاگ نویسان و محتوای آنها محافظت می کنند. از زمان تقریبا آغاز اینترنت (به صورت دقیق از دهه 1990)، دولت ایالات متحده قانون کپی رایت هزاره دیجیتال یا DMCA را تصویب کرد. این قانون حاوی تمام انواع سرگرم کننده است، و هدف اصلی آن محافظت قانونی و بدون قید و شرط از محتوا است.
با این قاعده، اگر کسی پست وبلاگ شما را بیابد و بدون اجازه در جای دیگری (مانند یوتیوب یا وبسایت دیگری) در اینترنت قرار بدهد، شما به عنوان صاحب اثر می توانید پلتفرم یا میزبان وب را از طریق اعلان حذف مطلع کنیدتا محتوا حذف شود.
اگر محتوای شما توسط یک اسکرابر محتوا در معرض دزدی بود یا مطمئن نیستید که کدام یک از موارد نقض حقوق نشر در حال رخدادن است، می توانید در Whois جستجو کنید و صاحب و / یا میزبان را پیدا کنید. پس از شناختن پلتفرم یا میزبان که پست های شما در آن قرار دارد خواهید دانست که یک اسکرابر محتوا دزدیده شده است.
می تواند به طور مستقیم با مالک یا میزبان تماس بگیریدیا می توانید ایمیل بزنید. برخی از سایت ها مانند YouTube اقدامات حذف DMCA را دارند. DMCA قائده ای امن را برای “حفاظت کردن” از سیستم عامل ها و خدمات میزبانی فراهم می کند.
تا زمانی که آنها با قوانین خاصی مطابقت داشته باشند (برای مثال، نماینده تعیین شده برای اعلان حذف) مسئولیت میزبانی مطالب نقض شده سلب نخواهند شد.خبر خوب این است که این اطلاعات باید در وب سایت خود عمومی باشد، بنابراین شما خواهید دانست که با چه کسی باید تماس بگیرید.
سیستم عامل های رسانه های اجتماعی و سایر وب سایت ها معمولا علاقه مند به میزبانی محتوای سرقت شده نیستند، بنابراین روند حذف رکورد اغلب موفق بوده است و محتوای تان را به جایی اصلی خود بازمی گردانند (به وبلاگ شما). نتیجه انجام این چهار مرحله سبب می شود برای روزی که پست هایتان بدون اجازه شما به کار برده شده است ، آماده باشید.
توجه: هیچ چیز در این مقاله به عنوان مشاوره ی حقوقی در نظر گرفته نشده است و فقط برای اهداف آموزشی است. شما چی فکر می کنید؟ چه نکاتی به شما در حفظ محتوای وبلاگتان کمک می کند؟ آیا شما تجربه ای موفقیت آمیز از دریافت مطالب از وبلاگتان که دزدیده شده است، دارید. لطفا به اشتراک بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
آیا شما جز افرادی هستید که هر روز به سختی ساعت 6 صبح از خواب بیدار می شوید، بعد از 2 ساعت ماندن در ترافیک به محل کارتان می رسید، با خواب آلودگی و خستگی کارهایتان را انجام می دهید، در حین انجام کار چندبار به ساعت نگاه می کنید و برای پایان ساعت کاری انتظار می کشید، در راه برگشت به خانه هم نگاهی به تقویم می اندازید تا ببینید چند روز به آخر ماه و واریز حقوقتان مانده است؟
خوب این شرایط واقعاً سخت است! اما اگر به شما بگوییم که می توانید هر جا و هر زمانی – حتی موقع خواب – درآمد کسب کنید، چطور؟ اشتباه نکنید! رویاپردازی نیست. این مفهوم افیلیت مارکتینگ و همان چیزی است که در این مقاله می خواهیم راجع به آن صحبت کنیم.
افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing) یا همکاری در فروش یک روش محبوب برای کسب درآمد آنلاین است. اگر هنوز افیلیت مارکتینگ را شروع نکرده اید، این راهنمای کامل می تواند شما را با این سیستم پردرآمد و نحوه پیوستن به یک برنامه همکاری در فروش آشنا کند.
افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing) یا همکاری در فروش چیست؟فرض کنید شما صاحب یک وب سایت اخبار ورزشی هستید و ماهانه 100000 بازدیدکننده دارید. یک شرکت تأمین کننده لوازم ورزشی با شما تماس می گیرد تا محصولات خود را در وب سایت شما تبلیغ کند.
شما هم لینک محصولات آن ها را در محتوای وب سایت خود قرار می دهید. حالا اگر بازدیدکننده ای از طریق تبلیغات موجود در وب سایت شما، وارد وب سایت شرکت لوازم ورزشی شده و محصولی را خریداری کند، شما در حقیقت یک سیستم افیلیت مارکتینگ را اجرا کرده اید و از فروشنده لوازم ورزشی مبلغی به عنوان پورسانت دریافت می کنید.
در واقع افیلیت مارکتینگ (که به آن بازاریابی معرف یا بازاریابی وابسته هم گفته می شود) فرآیندی است که طی آن شما با تبلیغ محصولات یا خدمات یک بیزینس (معمولاً آنلاین) کمیسیون یا پورسانت دریافت می کنید.
پورسانت وقتی پرداخت می شود که مشتری از طریق لینک های تبلیغات موجود در وب سایت یا شبکه اجتماعی شما وارد وب سایت صاحب محصول شده و اقدام خاصی مثل خرید محصول، عضویت در خبرنامه یا دانلود یک کتاب الکترونیکی رایگان انجام دهد.
از نمونه های بارز افیلیت مارکتینگ در ایران میتوان به دیجی کالا، می مارکت، سبزگستر و… اشاره کرد.
افیلیت مارکتینگ یک سیستم مبتنی بر عملکرد است. به این معنی که شما به عنوان بازاریاب فقط درصورتی پورسانت دریافت می کنید که کاربر با وب سایت فروشنده تعامل برقرار کند و اقدامی انجام دهد. به طور معمول چهار گروه در انجام یک برنامه افیلیت مارکتینگ مشارکت دارند :
افیلیت ها (معرف ها یا ناشران تبلیغ)افیلیت (Affiliate) یا ناشر می تواند یک فرد – مانند یک وبلاگ نویس یا تولیدکننده محتوا – یا شرکتی باشد که محصول فروشنده را به شکلی جذاب برای مشتریان تبلیغ می کند. به عبارت دیگر، افیلیت محصول را تبلیغ می کند تا مشتری را متقاعد به خرید کند. اگر مشتری در نهایت محصول را خریداری کند، افیلیت از طرف شرکت سازنده محصول، کمیسیون یا پورسانت دریافت می کند.
فروشنده یا سازنده محصولسازندگان محصول که در اصطلاح افیلیت مارکتینگ به آنها بازرگان (Merchant) نیز گفته می شود، افراد یا شرکت هایی هستند که می خواهند محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنند و در ازای هر فروش موفق یا اقدام دیگری از طرف مشتری – که در بخش بعدی خواهید خواند – به افیلیت پورسانت پرداخت می کنند.
مشتریانمشتریان (customers) افرادی هستند که از طریق لینک ناشر (افیلیت) وارد وب سایت فروشنده می شوند و محصولی را خریداری یا فرمی را تکمیل می کنند. مشتریان جز اصلی افیلیت مارکتینگ هستند. هم به افیلیت سود می رسانند و هم به فروشنده. افیلیت ها تلاش می کنند از کانال های مختلف مثل شبکه های اجتماعی یا وب سایت ها، مشتریان را جذب و آن ها را برای خرید محصول متقاعد کنند.
شبکه هاشبکه های افیلیت (Affiliate Networks) واسط بین ناشران و سازندگان محصول هستند و روابط بین آن ها را مدیریت می کنند. وجود شبکه ها همیشه ضروری نیست، اما بعضی از شرکت های سازنده محصول برای اینکه یک لایه اعتماد به سیستم افیلیت مارکتینگ اضافه کنند، همکاری با شبکه ها را ترجیح می دهند. همچنین کار با شبکه ها برای فروشندگانی که زمان یا منابع لازم برای پیگیری، گزارش گیری و مدیریت پرداخت به افیلیت ها را ندارند، انتخاب مناسبی است.
همانطور که گفتیم برای یک برنامه افیلیت مارکتینگ همیشه نیازی به شبکه ها ندارید، اما سه طرف دیگر (افیلیت ها، سازندگان محصول و مشتریان) هسته اصلی سیستم افیلیت مارکتینگ را تشکیل می دهند.
به طور معمول سه مدل رایج پرداخت کمیسیون در یک برنامه همکاری در فروش وجود دارد :
پرداخت به ازای کلیک (PPC)در این روش افیلیت به ازای هر کلیکی که بر روی لینک ها انجام می شود – صرف نظر از اینکه منجر به فروش یا ایجاد سرنخ شده – پورسانت دریافت می کند. البته این روش خیلی رایج نیست و مزیت آن برای فروشنده افزایش ترافیک وب سایتش است.
پرداخت به ازای سرنخ (PPL)سرنخ یا لید (Lead) کسی است که به طریقی علاقه خود را به محصول یا خدمات شما نشان داده است. مثلاً در خبرنامه وب سایت شما عضو شده یا برای دریافت دموی یک برنامه اطلاعات خود را در سایت ثبت کرده است. افیلیت به ازای ایجاد هر سرنخ، از فروشنده کمیسیون دریافت خواهد کرد.
پرداخت به ازای فروش (PPS)رایج ترین روش کسب درآمد از افیلیت مارکتینگ وقتی است که فروش انجام می شود و افیلیت به ازای هر فروش از شرکت تأمین کننده محصول پورسانت می گیرد.
چطور افیلیت مارکتینگ را شروع کنیم؟افیلیت مارکتینگ هم مثل راه اندازی هر کسب و کاری نیاز به تعهد، اختصاص وقت کافی و تلاش و پیگیری دارد. برای شروع افیلیت مارکتینگ، از راهنمای گام به گام زیر استفاده کنید.
یک پلتفرم انتخاب کنیدبرای اینکه یک افیلیت مارکتر (Affiliate Marketer) موفق باشید، باید محتوای تأثیرگذار و جذاب تولید کنید. پس در قدم اول پلتفرمی که می خواهید در آن به تولید محتوا و تبلیغ محصول بپردازید را انتخاب کنید. این پلتفرم می تواند یک وب سایت، وبلاگ یا حتی صفحه ای در اینستاگرام باشد.
نیچ مارکت و مخاطب خود را انتخاب کنیدبگذارید با هم صادق باشیم : اگر همین امروز می خواهید وبلاگ یا صفحه اینستاگرامی ایجاد کنید، باید بدانید که رقیب های زیادی پیش رو دارید! بنابراین برای اینکه شانس موفقیت بیشتری داشته باشید، باید یک حوزه نیچ و خاص را انتخاب کنید.
به عنوان مثال درمورد غذا تا دلتان بخواهد محتوا و پیج وجود دارد و شما اگر می خواهید در این حوزه کار کنید، بهتر است روی حوزه محدودتر و خاص تری مثل غذاهای دریایی یا غذاهای گیاهی کار کنید یا حتی شاید تصمیم بگیرید که درمورد غذاهای مناسب یک گروه از افراد خاص مثل ورزشکاران تولید محتوا کنید.
این نکته را هم بگوییم که وقتی می خواهید نیچ مارکت و مخاطب هدف خود را پیدا کنید، بهتر است دنبال حوزه ای باشید که درمورد آن اطلاعات کافی دارید و به آن علاقه مندید. این کار به شما کمک می کند تا در نگاه مشتریان احتمالی به عنوان یک متخصص دیده شوید.
وقتی تعدادی محتوا در حوزه مورد علاقه خود منتشر کردید، می توانید با کمک ابزارهای تجزیه و تحلیل وب سایت ها، اینسایت اینستاگرام یا گوش دادن به شبکه های اجتماعی (Social Listening)، اطلاعات بیشتری درمورد مخاطبان خود بدست آورید و ببینید که آنها چه محتوا و موضوعی را بیشتر دوست دارند و همان را در وب سایت یا شبکه های اجتماعی خود منتشر کنید.
نیچ مارکت (Niche Market) یا نیچ مارکتینگ چیست؟
برای انتخاب یک وب سایت مناسب برای همکاری در فروش این چند سوال را درنظر داشته باشید:
آیا وب سایت موردنظر در حوزه ای که شما به عنوان نیچ مارکت خود انتخاب کرده اید، فعالیت می کند؟ چند درصد از هر فروش به عنوان کمیسیون دریافت خواهید کرد؟ آیا مبلغ دریافتی ارزش وقت و تلاش شما به عنوان یک تولیدکننده محتوا را دارد؟ آیا برای برنامه همکاری در فروش پشتیبانی لازم انجام می شود و به سوالات شما به موقع پاسخ می دهند؟ شروع به تولید محتوا کنیدبعد از اینکه وبسایت مناسب برای همکاری در فروش را پیدا کردید، باید محتواهایی جذاب و مفید تولید کنید تا بتوانید ارزش محصولی که قصد فروش آن را دارید را به مخاطبان خود نشان دهید.
به عنوان مثال اگر محصول شما گوشی موبایل است، می توانید پستی با این عنوان منتشر کنید: بهترین و ارزانترین گوشی ها برای تولیدمحتوا. همچنین ویدئوهای آنباکسینگ، راهنمای خرید لوازم جانبی گوشی موبایل یا اینفوگرافیک هایی که گوشی ها را از نظر ویژگی ها و قیمتشان مقایسه می کنند، می توانند گزینه های خوبی برای تولید محتوا باشند.
تولید محتوا چیست؟ مراحل تولید محتوای موفق
به عنوان یک نکته یا حتی قانون باید بگوییم که شما باید محصولاتی را تبلیغ کنید که با آن ها آشنایی کامل دارید. چرا که ایجاد اعتماد در مخاطب کلید اصلی موفقیت در افیلیت مارکتینگ است و اگر محصولاتی را پیشنهاد بدهید که قبلاً از آنها استفاده نکرده اید یا برای مخاطبان شما مناسب نیستند، به راحتی اعتماد آن ها را از دست خواهید داد.
هرچه اعتماد بیشتری بدست آورید، می توانید مخاطبان بیشتری را به خریدار تبدیل کنید و پورسانت و درآمدتان هم افزیش پیدا می کند.
مثل هر کانال بازاریابی و روش های درآمدزایی دیگری، افیلیت مارکتینگ یا همکاری در فروش نیز مزایا و معایبی دارد. در ادامه به بررسی مزایا و معایب سیستم همکاری در فروش می پردازیم :
مزایای سیستم همکاری در فروش به عنوان یک افیلیت مارکتر، نیازی به نگرانی درمورد پشتیبانی مشتری یا رضایت او نخواهید داشت. تنها کاری که شما باید انجام دهید تبلیغ و فروش محصول است. بقیه کارها را به صاحب محصول بسپارید! اگر جز افرادی هستید که از رفتن به دفتر کار بدتان می آید، افیلیت مارکتینگ بهترین راه حل برای شماست. شما می توانید در حالی که کنار پنجره اتاقتان نشسته اید و از غروب آفتاب لذت می برید، درآمد کسب کنید. همکاری در فروش نیاز به سرمایه قابل توجهی ندارد و شما می توانید با هزینه کم و بدون دردسر کارتان را شروع کنید. با یک سیستم همکاری در فروش شما رئیس خودتان هستید و ساعت کاری را خودتان تعیین می کنید و گرفتار محدودیت ها و مقررات دست و پاگیر شرکت ها هم نمی شوید! اگر کسب و کاری دارید یا جایی مشغول به کار هستید، می توانید به افیلیت مارکتینگ به عنوان منبع درآمد دوم خود فکر کنید. با یک لپ تاپ و متصل شدن به اینترنت می توانید هرجایی که باشید، کار کنید و از پیامک های واریز پول به حساب بانکی تان لذت ببرید!افیلیت مارکتینگ برای صاحبان محصول نیز یک سیستم سودآور است. از یک طرف محصولاتشان در فضای گسترده تری تبلیغ می شود که نتیجه ی آن مشتریان بیشتر و افزایش فروش است و از طرف دیگر نسبت به روش های تبلیغاتی دیگر مقرون به صرفه تر است، چون فقط زمانی هزینه پرداخت می کنند که به نتیجه مطلوبشان رسیده باشند.
معایب سیستم همکاری در فروش تبلیغات کاذب و ارائه اطلاعات نادرست از طرف افیلیت، می تواند شهرت برند فروشندگان را دچار مشکل کند. ممکن است فروشندگان مجبور شوند هزینه های کمیسیون بالایی را پرداخت کنند که برایشان مقرون به صرفه نباشد. فروشندگان ممکن است برای جذب افیلیت ها، وعده کمیسیون های بالایی بدهند و پس از یک یا دو هفته نرخ کمیسیون را کاهش دهند یا برنامه همکاری در فروش خود را بدون اطلاع به افیلیت ها یا پرداخت کمیسیون به آن ها لغو کنند. اتفاق بدی که برای افیلیت می تواند بیفتد این است که لینک ها توسط اسپمرها دزدیده شود! دراین صورت کمیسیون نصیب دزدها می شود و لینک محصولات فروشنده هم کلیک های بی فایده و غیرواقعی می خورد.با وجود این معایب، افیلیت مارکتینگ همچنان یکی از بهترین راه های کسب درآمد آنلاین است. با یک برنامه همکاری در فروش شما می توانید بدون نگرانی از هزینه های راه اندازی یک کسب و کار یا تأمین محصول، در خانه خود کسب درآمد کنید. کافیست در این راه صبر و حوصله کافی داشته باشید و اعتماد مخاطبانتان را بدست آورید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سرفصل های مقاله
امروزه اینستاگرام دیگر تنها یک پلتفرم برای سرگرمی و به اشتراک گذاشتن عکس از غذاهایمان یا حیوانات خانگی دست آموزمان نیست، اینستاگرام در ایران عملا به یک عامل تاثیرگذار بر رفتار خرید و حتی سبک زندگی مصرف کنندگان و به یکی از سودآورترین منابع درآمدی برای بسیاری از کسب وکارها تبدیل شده است.
اگر شما در ابتدای مسیر راه اندازی کسب و کار آنلاین خود هستید، اولین سوالی که با آن مواجه خواهید شد احتمالا این است که چه عکس، کپشن، فیلم یا استوری در اینستاگرام خود قرار دهید؟ از آنجایی که “به تجربه یا دانشی که از طرق مختلف مثل عکس، فیلم، فایل صوتی، متن و … منتقل شود، محتوا گفته می شود”، باید بگوییم شما به دنبال روشی برای آموزش تولید محتوا در اینستاگرام هستید!
سوالاتی از قبیل اینکه چه محتوایی برای مخاطبانم در اینستاگرام تولید کنم؟ این محتوا را چگونه تولید کنم؟ انواع محتوا چیست و کدامیک برای کسب وکار من مناسب است؟ هر چند وقت یک بار محتوا تولید کنم؟ ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام کسب وکارم از کجا پیدا کنم؟ یا اصلا اصول کسب وکار در اینستاگرام چیست و باید از کجا شروع کنم؟
سوالاتی است که به آنها در این مقاله پاسخ خواهیم داد! البته باید یادآوری کنیم که این مقاله تنها به شما کمک خواهد کرد تا مسیر کلی کسب وکار اینستاگرامی خود را پیدا کنید و در صورتی که احساس می کنید نیازمند یک دوره آموزش تولید محتوا در اینستاگرام به شکل حضوری یا آنلاین هستید، پیشنهاد ما به شما “دوره آموزش اینستاگرام مثل آب خوردن “بیلاود مارکتینگ است!
5 نکته بازاریابی جهت برندسازی در اینستاگرام
آموزش تولید محتوا در اینستاگرام به شکل گام به گام گام اول : چرا می خواهید در اینستاگرام حضور داشته باشید؟هنگام استفاده از هر نوع کانال بازاریابی، شما می بایست اهدافی که می خواهید به آن دست یابید را مشخص کنید و اینستاگرام هم از این قاعده مستثنی نیست. پس اگر می خواهید پول و زمان خود را روی اینستاگرام مارکتینگ سرمایه گذاری کنید، قبل از هر چیز از خود بپرسید که ” می خواهم به چه چیزی برسم؟”
برخی از رایج ترین اهداف کسب وکارها از حضور در اینستاگرام شامل موارد زیر می باشد :
افزایش آگاهی از برند و شناخته شدن فروش محصول یا خدمت نمایش فرهنگ و ارزش های شرکت ایجاد جامعه ای از هواخواهان و طرفداران برند و …پس قبل از هر چیز به عنوان یکی از مهمترین اصول کسب وکار در اینستاگرام، اهداف خود را یادداشت کرده و دائما آنها را زیر نظر داشته باشید.
مزایا و معایب فالوور رایگان اینستاگرام
گام دوم : پروفایل خود را به بهترین شکل تکمیل کنیدقبل از هر چیز صفحه خود را به صفحه Business یا Creator تغییر دهید، تا بتوانید از ویژگی هایی که اینستاگرام برای این صفحات در نظر گرفته است استفاده نمایید. پروفایل شما در واقع مثل ویترین کسب وکار شماست و شما می بایست با 150 کارکتر و یک لینک و چند دکمه به بهترین شکل از آن استفاده نمایید.
به خاطر داشته باشید که بیو (Bio) شما تنها جایی است که می توانید یک لینک قابل کلیک در آن قرار دهید و شما باید بتوانید یک توضیح مختصر و در عین حال کامل از اینکه که هستید و چه می کنید در بیو خود داشته باشید.
قسمت Category در پروفایل نیز دسته فعالیت شما را مشخص خواهد کرد که می توانید آن را تکمیل نمایید. به خاطر داشته باشید که پروفایل شما در میزان دیده شدن شما نیز نقش مهمی دارد و به همین دلیل برخورداری از یک پروفایل حرفه ای از اصول کسب وکار در اینستاگرام محسوب می شود.
یکی از نکات مهمی که در آموزش تولید محتوا در اینستاگرام به آن کمتر توجه می شود، هویت بصری برند در اینستاگرام است. از آنجایی که اینستاگرام یک شبکه اجتماعی مبتنی بر محتوای بصری است، اهمیت توجه به این بخش دوچندان می شود.
پس به عنوان یکی از مراحل مهم آموزش تولید محتوا در اینستاگرام حتما به پالت رنگی مورد استفاده در صفحه خود فکر کنید، فونتی که می خواهید در محتواهای متنی از آن استفاده کنید انتخاب نمایید و حتی یک چارچوب خاص برای صفحه ی خود در نظر بگیرید.
در یک کلام استانداردهایی که برای هویت بصری برند خود در نظر گرفته اید در اینستاگرام نیز رعایت کنید، مثلا از همان فونتی که در وب سایت خود استفاده می کنید، در اینستاگرام نیز بهره ببرید.
گام چهارم : همواره پست بگذاریددر پست گذاری به یک برنامه منظم پایبند باشید و حتما یک برنامه و تقویم محتوایی برای پیج خود تهیه کنید. اینستاگرام به دنبال آن است که جدیدترین محتواها را به مخاطبان در مورد هر موضوع نشان دهد؛ پس با پست گذاری منظم، به روز بودن خود را به اینستاگرام ثابت کنید.
در ضمن حواستان به زمانی که پست می گذارید نیز باشد، یک بهترین ساعت برای همه کسب وکارها وجود ندارد و این شما هستید که باید این بهترین ساعت را تشخیص دهید! پس حواستان به پست های با بیشترین نرخ تعامل باشد.
تولید محتوا چیست؟ مراحل تولید محتوای موفق
گام پنجم : از هشتگ ها برای دستیابی به مخاطبان جدید استفاده کنیدیکی از مهم ترین کاربردهای هشتگ ها در شبکه های اجتماعی، دسته بندی محتواها به گونه ای است که مخاطبان بتوانند به کمک آنها محتواها و اکانت های مورد علاقه خود را بیابند و فالو کنند.
انتخاب هشتگ های مناسب و دستیابی به مخاطبان جدید به کمک هشتگ، از نکات مهم در سئو اینستاگرام است که یک الی دو جلسه از یک دوره آموزش تولید محتوا در اینستاگرام را به خود اختصاص می دهند.
از آنجایی که در مقاله آموزش تولید محتوا در اینستاگرام فرصت پرداختن بیشتر به این موضوع وجود ندارد شما را به مطالعه مقاله “پر بازدیدترین هشتگ های اینستاگرام در سال 1400 کدام اند؟” دعوت می کنیم.
استفاده از اینستاگرام برای کسب وکار به معنای تبدیل صفحه به جایی صرفا برای فروش محصولات یا خدمات نخواهد بود. اینستاگرام یک شبکه اجتماعی است پس “روابط اجتماعی” را در آن از یاد نبرید!
اگر فردی زمانی را صرف به اشتراک گذاشتن عقایدش با شما می کند و کامنت می گذارد، باید به او جواب دهید و نشان دهید که به حرف هایش گوش می کنید.
پس از هر فرصتی برای تعامل با مخاطبانتان استفاده کنید؛ از استفاده از استیکرهای تعاملی در استوری گرفته تا استفاده از محتواهایی که مخاطبان تهیه می کنند (UGC) همه به افزایش تعامل شما با مخاطبان کمک خواهد کرد.
گام هفتم : انواع مختلف محتوا را امتحان کنیداینستاگرام تنها محدود به عکس نیست شما می توانید از دیگر انواع محتواها نیز در اینستاگرام استفاده کنید. از جمله این انواع محتوا عبارتند از :
ویدیو پست های آلبومی استوری ها (Stories) تلوزیون اینستاگرام (IGTV) ریلز (Reels)اگر می خواهید میزان دستیابی به مخاطب (Reach) و تعامل (Engagement) خود را افزایش دهید لازم است که همواره ترکیبی از انواع محتوا را به اشتراک بگذارید، چون هر نوع از محتوا فوایدی دارد و هر فردی سلیقه شخصی خاص خود را دارد و لزوما همه یک نوع خاص از محتوا را نمی پسندند.
گام هشتم : نتایج و آمار مربوط به صفحه اینستاگرام خود را تجزیه و تحلیل کنیداگر آموزش تولید محتوا در اینستاگرام یک نکته اساسی یا به قول خودمان فوت کوزه گری داشته باشد، آن تولید محتوا بر اساس آمار به دست آمده از Insight اینستاگرام است.
برای اینکه بتوانید مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید باید محتواهایتان را بر اساس عملکرد محتواهای قبلی خود آماده سازی کنید. شما می توانید به کمک رصد دائمی insight، متریک های مهم مثل نرخ تعامل کاربران، عملکرد هشتگ ها، مشخصات دموگرافیک مخاطبان و … را هم به صورت کلی و هم برای هر پست به شکل جداگانه بررسی کنید.
9 سوالی که باید برای برنامه‌ریزی محتوای شبکه‌های اجتماعی از خود بپرسید
50 ایده برای آموزش تولید محتوا در اینستاگراماگر به دنبال ایده های خلاقانه برای تولید محتوا در اینستاگرام کسب وکار خود هستید، این 50 ایده به شما در این راه کمک خواهند کرد :
با ارائه نکاتی، خودتان را بهتر به مخاطبانتان بشناسانید. یک آفر و پیشنهاد رایگان به دنبال کنندگان ارائه کنید. اطلاعاتی از کسب و کارتان را به اشتراک بگذارید. یک بومرنگ یا ویدیو به اشتراک بگذارید. پشت صحنه ی کسب وکارتان را نشان دهید. در مورد پیشنهادات و نظرات مخاطبانتان بپرسید. به پست مجدد (Repost) پست یکی از مشتریان بپردازید. به یک یا چند عدد از سوالات متداول (FAQ)پاسخ دهید. یک نکته بامزه به اشتراک بگذارید به تبلیغ موازی شبکه های اجتماعی دیگر کسب وکارتان بپردازید. عکسی از تیمتان به اشتراک بگذارید. از دنبال کنندگان در مورد جایگاهتان در بازار بپرسید. راز چگونگی موفق بودن خود را به اشتراک بگذارید. به مخاطبان بگویید که قبل از کسب وکار اینستاگرامی خود، چه کار می کردید؟ با مخاطبان به اشتراک بگذارید که زمان استراحت پس از کار و تعطیلات آخر هفته را چگونه سپری می کنید. یک پیشنهاد ویژه منحصرا به مشتریانی که از شما خرید داشته اند، ارائه کنید. دارایی یا فرد دوست داشتنی کسب و کار شما چیست؟ (آن را به اشتراک بگذارید.) محیط کار خود را به اشتراک بگذارید. از محصول یا خدمت مورد علاقه خود بگویید. داستان پشت انتخاب نام برند و یا لوگو خود را تعریف کنید. صفحات مورد علاقه خود را معرفی کنید. یکی از درس های آموزنده در کسب و کار خود را به اشتراک بگذارید. یکی از کسب وکارهای کوچک همکار خود را به مخاطبان معرفی کنید. از فالوورهای خود به خاطر حمایت هایشان تشکر کنید. بهترین و یا بدترین خاطرات خود را بیان کنید. اتفاق فوق العاده ای که اخیرا رخ داده است را به اشتراک بگذارید. جملات الهام بخش درراستای فعالیت خودتان را بگویید. از محتوای تهیه شده توسط کاربران (UGC) استفاده کنید. پست مسابقه یا چالش داشته باشید. میکروبلاگ هایی با عناوین مختلف تهیه کنید. قبل و بعد فعالیت تان را به اشتراک بگذارید. به آموزش نکته های کوتاه بپردازید. داستان های دنباله دار تعریف کنید. نظرات مشتریانتان را به نمایش بگذارید. از سایر محتواهای خود در وب سایت، توییتر (Crospost)، لینکدین، آپارات و … برای تولید محتوا در اینستاگرام استفاده کنید. از محتواهای مناسبتی استفاده کنید. نظرسنجی اینستاگرامی در مورد محصول یا خدمت، عملکرد صفحه، فرایند فروش و … اتفاقات آتی را با پست هایی که کنجکاوی مخاطبانتان را برانگیزد، به اشتراک بگذارید. پست های قدیمی و کامنت های آنها را بررسی کنید و از مخاطبان در مورد آنها نظرسنجی کنید. از همراهی مخاطبانتان قدردانی کنید. گاهی اوقات می توانید آمار بازدیدهای پست های خود را به اشتراک بگذارید. با بزرگان و یا تاثیرگذاران صنعت خود مصاحبه کنید. چگونگی کار با محصول یا دریافت خدمت را آموزش دهید. (Tutorial) از حضور خود در یک نمایشگاه، رویداد، سمینار و … محتوا تهیه کنید و به توضیح آن بپردازید. از پست های روزشماری برای یک ایونت خاص یا لانچ محصول و … استفاده کنید. از دغدغه های کسب وکارتان درباره محیط زیست، مسائل اجتماعی، حیوانات و … بگویید. نحوه ساخت محصول خود را نشان دهید. اخبار مهم صنعت یا کسب وکار خود را به اشتراک بگذارید. با یک معما، بازی، کوییز و … به مخاطبانتان استراحت بدهید و در عین حال آنها را سرگرم کنید. و هزاران ایده دیگر، شما می توانید تجربیات خود در انتخاب ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام را در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید تا سایر صاحبان کسب وکارهای اینستاگرامی نیز بتوانند از آنها استفاده کنند!راه اندازی کسب وکار در اینستاگرام تنها محدود به تولید محتوا در اینستاگرام نیست و شما می بایست اصول کسب وکار در این شبکه اجتماعی را بر اساس اصول دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوایی نیز بیاموزید. اگر می خواهید همین ابتدای راه از بروز اشتباهات اساسی و پرهزینه جلوگیری کنید، دوره آموزش اینستاگرام مثل آب خوردن بیلاودمارکتینگ را امتحان کنید.
5/5 - (2 امتیاز)
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
A Search Engine Optimization or SEO Specialist tests, analyzes, and changes a website so it is optimized for search engines, and the website subsequently ranks higher in the search results on major search engines such as Google and Bing.
An SEO expert performs page optimization across a website to ensure search results are relevantand to create a positive user experience, growing website traffic, lead volume and brand awareness. In other words, an SEO Specialist is no different from any other digital marketing or traditional marketing professional: they’re ultimately trying to create more sales for the company they’re working for.
By conducting keyword research and leveraging SEO tools, such as Google Analytics, an SEO Specialist can increase the visibility of a website on Google, which in turn has major benefits for any company. Some might also work closely with other members of a marketing team to develop new initiatives or better manage social media accounts to boost user engagement and traffic.
Squarespace is looking for an SEO Strategist to join our team. ]We are looking for a candidate who is comfortable working with search data and trends, as well as communicating and executing next steps from them.
]This role will be cross-functional, helping to build and execute strategies to improve Squarespace’s organic visibility while also consulting on future product releases that will impact SEO for Squarespace customer websites.
Hire Top SEO Marketers – Hourly, Part-Time or Full-TimeThe SEO Strategist will sit on the marketing team but collaborate with multiple departments, including content, product, engineering, and data science teams. This role is a great opportunity to creatively reach a massive audience while simultaneously building a technical foundation for our digital properties.
This role is based in our New York headquarters and reports to the SEO Team Lead.You’ll Get To…• Collaborate with content, customer operations, and product teams to produce SEO-enriched content across Squarespace digital properties• Manage and report on our keyword growth strategy across numerous TLDs and subdomains• Optimize backlink profiles of Squarespace properties and build hierarchical relationships between our owned content• Identify technical SEO opportunities and communicating these recommendations to the responsible internal teams• Coordinate SEO projects and keep stakeholders informed about progress and status• Manage relationships with internal stakeholders to execute on SEO strategy• Monitor the latest developments and updates in the SEO industry to help inform Squarespace product updates
Who We’re Looking For• 2+ years of experience in search engine optimization or related growth marketing, either at an agency or in-house• Experience with managing and tracking a keyword strategy while integrating data into a content marketing plan• Understanding of web standards such as HTML, CSS, Javascript, JSON-LD and their relative effects on SEO• Comfortable publicly sharing SEO insights and performance throughout a large organization as a representative of the channel• Strong quantitative skills and experience analyzing large sets of data (Google Sheets proficiency is a plus)• Past experience with and knowledge of SEO platforms, tools, and services• Familiarity with web analytics platforms (ex: Google Analytics, Amplitude, etc)
Hire an SEO ExpertBenefits & Perks• Health insurance with 100% premium covered for you and your dependent children• Fertility and adoption benefits• Retirement benefits with employer match• Flexible vacation & paid time off• Up to 20 weeks of paid family leave• Equity plan for all employees• Pretax commuter benefits• Education reimbursement• Employee donation match to community organizations• 7 Employee Resource Groups across locations• Dog-friendly workplace• Free lunch and snacks• Private rooftop
About Squarespace
Squarespace is a leading all-in-one website building and ecommerce platform that enables millions to build a brand and transact with their customers in an impactful and beautiful online presence. Our suite of products enables anyone at any stage of their journey to manage their projects and businesses through websites, domains, ecommerce, marketing tools, and scheduling, along with tools for managing a social media presence with Unfold and hospitality business management via Tock. Squarespace democratizes access to best-in-class design, helping our customers in approximately 200 countries and territories maintain consistent branding across all digital touchpoints to stand out online. Our team of more than 1,400 is headquartered in downtown New York City, with offices in Dublin, Ireland, Portland, Oregon, Los Angeles, California and Chicago, Illinois. For more information, visit www.squarespace.com.
Our Commitment
Today, more than a million people around the globe use Squarespace to share different perspectives and experiences with the world.
Not only do we embrace and celebrate the diversity of our customer base, but we also strive for the same in our employees.
At Squarespace, we are committed to equal employment opportunity regardless of race, color, ethnicity, ancestry, religion, national origin, gender, sex, gender identity or expression, sexual orientation, age, citizenship, marital or parental status, disability, veteran status, or other class protected by applicable law.
We are proud to be an equal opportunity workplace
Qualifications 2+ years of experience in search engine optimization or related growth marketing, either at an agency or in-house Experience with managing and tracking a keyword strategy while integrating data into a content marketing plan Understanding of web standards such as HTML, CSS, Javascript, JSON-LD and their relative effects on SEO Comfortable publicly sharing SEO insights and performance throughout a large organization as a representative of the channel Past experience with and knowledge of SEO platforms, tools, and services Familiarity with web analytics platforms (ex: Google Analytics, Amplitude, etc) Responsibilities This role will be cross-functional, helping to build and execute strategies to improve Squarespace’s organic visibility while also consulting on future product releases that will impact SEO for Squarespace customer websites The SEO Strategist will sit on the marketing team but collaborate with multiple departments, including content, product, engineering, and data science teams Collaborate with content, customer operations, and product teams to produce SEO-enriched content across Squarespace digital properties Manage and report on our keyword growth strategy across numerous TLDs and subdomains Optimize backlink profiles of Squarespace properties and build hierarchical relationships between our owned content Identify technical SEO opportunities and communicating these recommendations to the responsible internal teams Coordinate SEO projects and keep stakeholders informed about progress and status Manage relationships with internal stakeholders to execute on SEO strategy Monitor the latest developments and updates in the SEO industry to help inform Squarespace product updatesBenefits Health insurance with 100% premium covered for you and your dependent children Fertility and adoption benefits Retirement benefits with employer match Flexible vacation & paid time off Up to 20 weeks of paid family leave Equity plan for all employees Pretax commuter benefits Education reimbursement Employee donation match to community organizations 7 Employee Resource Groups across locations Dog-friendly workplace Free lunch and snacks Private rooftop What Are SEO Specialist Job Responsibilities? ]SEO Specialist job responsibilities vary based on whether someone is working for a digital marketing agency, in the digital marketing department of a company, or freelance for a client, but the job description for the vast majority of SEO Specialist postings will include all or most of the following:
] Develop optimization strategies that increase the company’s website search engine results rankingsWhen conducting paid search campaigns, the SEO Specialist will execute tests, collect and analyze data and results, identify trends and insights in order to achieve maximum ROI
Manage the expenses of SEO campaigns, staying on budget, estimating monthly costs and reconciling differencesClosely collaborate with web development team to ensure SEO best practices are properly followed throughout website content
Work with editorial and marketing teams to drive SEO in content creation and content marketingTake responsibility for page optimization for search engine marketing
Perform ongoing keyword research, discovery and optimization for new SEO keywords to use throughout the company website and marketing materials
Research and implement search engine optimization recommendationsCreate and execute link building strategy
Change website architecture, content, linking and other factors to improve SEO positions for target keywords
Determine measurable goals that demonstrate improvement in marketing efforts
Monitor daily performance metrics with SEO tools such as Google analytics to understand SEO strategy performance
Collaborate with others within the marketing department to manage SEO strategy
Write compelling and high-quality website content, including blog posts and page descriptions to improve website search results
also read :
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بهینه سازی CTR باعث افزایش ترافیک وب سایت می شود در واقع بهینه سازی CTR رمز افزایش ترافیک و رتبه بندی است نه صرفا جایگاه بالا در موتور جستجو گوگل؛ چطور می توان با CTR کلیک بیشتری دریافت کرد؟
سئوکاران به شدت برای نشان دادن وب سایت خود در نتایج برتر گوگل برای همه جستجو های مرتبط تمرکز می کنند. وقتی یک صفحه در SERP نشان داده می شود به معنی آن نیست که حتما روی آن کلیک میشود .
در دنیای ایده آل سئو، موقعیت های اول در SERP تعداد زیادی کلیک را به همراه دارد. در واقع، نمایش در صفحه اول لزوماً بازدید از سایت را تضمین نمی کند. این مقاله در مورد اصول بهینه سازی CTR می باشد. شما یاد خواهید گرفت که چه عواملی یک CTR خوب ایجاد می کنند.
فهرست عناوین
CTR در سئو چیست؟نرخ کلیک ارگانیک ( CTR) تعداد کلیک‌هایی است که URL شما از جستجو دریافت می‌کند، تقسیم بر تعداد نمایش‌های کلمه کلیدی ارگانیک. فرمول محاسبه CTR آلی به شرح زیر است:
به طور منطقی، هر چه پست شما رتبه بالاتری داشته باشد، کلیک های بیشتری دریافت می کند. اما آنقدر هم که به نظر می رسد ساده نیست. طبق تحقیقات ما در آپسئو نتیجه اولیه ارگانیک بیش از 60 درصد از کلیک ها در گوگل را تشکیل می دهند. 5 نتیجه بعدی به طور متوسط تنها حدود 4٪ از کلیک ها را تشکیل می دهند.
چگونه CTR در موقعیت ها متفاوت است.شما می توانید این مسئله را برای سایت خود و رتبه بندی آن مشاهده کنید. به سادگی وارد حساب Google Search Console خود شوید، به Performance > Search Results بروید و CTR و Position را برای نمایش انتخاب کنید.
حالا کمی به پایین اسکرول کنید. روی هدر ستون Position کلیک کنید تا نتایج بر اساس رتبه بندی مرتب شوند. به احتمال زیاد شما چیزی شبیه به این را خواهید دید:
در بالا، همه نتایج رتبه اول را در گوگل دارند، اما CTR ارگانیک آنها از 6.7٪ تا 62.2٪ متغیر است . همانطور که می بینید، رتبه بندی با تنها عاملی که نرخ کلیک نتیجه را تعیین می کند فاصله دارد. یک سری عوامل دیگر در بازی وجود دارد:
هر بازاریاب دیجیتال به خوبی از این واقعیت آگاه است که CTRهای برند بسیار بالاتر از موارد غیر مارک هستند. آن را در یک تجزیه و تحلیل سریع CTR در کنسول جستجوی خود خواهید دید . یک فیلتر برای کلمات کلیدی از جمله نام تجاری خود اضافه کنید و آنها را با سایر کلمات کلیدی بدون برند مقایسه کنید.
جای تعجب نیست، زیرا سایت شما باید از قبل برای کلمات کلیدی برند به خوبی بهینه شده باشد. شما همه نام تجاری را در URL ها، درباره ما، توضیحات صفحه اصلی، و همچنین سیگنال های دریافتی از صفحات اجتماعی دارید. علاوه بر این، تعداد وب‌سایت‌هایی که برای جست‌وجوهای غیر برند رقابت میکنند بسیار بیشتر است. به همین دلیل است که CTRهای ارگانیک غیر مارک معمولا کمتر هستند.
حجم جستجو با نرخ کلیک ارگانیک مرتبط است. یک کلمه کلیدی بلند توسط تعداد بسیار کمتری از افراد جستجو می شود، اما ارتباط بیشتری با هدف کلمه کلیدی دارد، بنابراین از CTR بالایی برخوردار است. اگر به شدت نیاز دارید که به اولین بازدیدکنندگان خود دسترسی پیدا کنید، سئو کلمات بلند راه حل است.
برای جستجو های عمومی ، شما با تعداد بیشتری از صفحات وب رقابت خواهید کرد، علاوه بر این، هدف پشت جستجو ها اغلب مبهم است. یک واقعیت جالب، در سال 2019، بیش از نیمی از جستجوها در وب منجر به کلیک صفر شد . ظاهراً کاربران قبلاً اطلاعات مورد نیاز خود را در SERP گوگل یافته اند. یا احتمالاً آنها سؤالات خود را برای دریافت پاسخ های بهتر بازنویسی کردند.
چرا بهینه سازی CTR یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست؟در واقع، بین رتبه‌بندی و کلیک‌ها همبستگی معکوس وجود دارد . احتمالا شنیده اید که سیگنال های رفتار کاربر در بین فاکتورهای رتبه بندی سئو گوگل ذکر نشده اند. با این حال، سیگنال های کاربر ممکن است تاثیر زیادی بر رتبه بندی داشته باشد. و کلیک های SERP یکی از این سیگنال ها هستند. به عبارت ساده، اگر یک نتیجه جستجوی خاص، بر اساس موقعیت SERP و نوع جستجو، به میزان قابل توجهی بیشتر از آنچه انتظار می رود، کلیک کند، نتیجه احتمالاً رتبه بالاتری خواهد داشت. عکس این موضوع نیز صادق است: نتیجه جستجویی که تعداد کلیک‌های کمتری از حد انتظار دریافت می‌کند، میتواند در SERP رتبه پایین‌تری داشته باشد.
همچنین یک تئوری وجود دارد که می گوید گوگل محتوای جدید را در SERP برتر رتبه بندی می کند تا بررسی کند که آیا کاربران آن را دوست دارند یا خیر. به نظر می‌رسد که اولین پرش پس از انتشار صفحه، و سپس ممکن است برای مدت طولانی از SERP ها ناپدید شود.
آنچه جان مولر در می 2021 گفت، ابتدا گوگل فاکتورهای رتبه بندی اولیه سئو برای رتبه بندی یک صفحه جدید را در نظر نمی گیرد. بنابراین “فرض هایی را ایجاد می کند” که چقدر پست برای کاربران ارزشمند است. بر این اساس، به نظر می‌رسد که اولین کلیک‌ها همراه با پرش ممکن است سیگنالی از ارتباط صفحه جدید با یک جستجوی کاربر خاص باشد.
بحث بر سر این است که آیا الگوریتم گوگل از داده های کلیکی برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند یا نه.
چه چیزی یک نتیجه جستجو را ارزشمند می کند؟کاملاً بدیهی است که بستگی به جایگاه و نوع جستجو شما دارد. اما به عنوان یک قاعده کلی، یک نتیجه قابل کلیک این است:
آموزنده (عنوان شامل عبارت جستجوی شماست)؛ امیدوار کننده (از لحاظ دادن اطلاعات مورد نظر به جستجوگر)؛ از نظر بصری جذاب (نتیجه جستجو از بین دیگر نتایج متمایز است).خبر خوب؟ برخلاف سایر مواردی که بر CTR تأثیر می گذارد – موقعیت SERP، نوع پرس و جو، حجم جستجو – جذابیت نتیجه جستجو یا ارزش کلیک کردن، کاملاً در کنترل شما است.
اکنون، بیایید عمیق‌تر به بهینه سازی CTR بپردازیم و ببینیم چگونه میتوانید وضعیت سایت خود را در گوگل بهبود ببخشید و جستجوگران را وادار کنید روی نتایج شما کلیک کنند.
مرحله 1. محتوا کم ارزش را پیدا کنید.یک بار دیگر، بیایید وارد حساب کنسول جستجوی گوگل خود شویم و به Performance > Search Results برویم تا بهترین بخش ها را برای بهبود پیدا کنیم. این بار، کلیک‌ها، تأثیرگذاری‌ها، CTR و موقعیت را انتخاب کنید .
موقعیت ها و CTR خود را با کلیک های ارگانیک مقایسه کنیددر کنسول جستجو، CTR، رتبه‌بندی و کلیک‌ها را فعال کنیدشما به دنبال کلمات کلیدی هستید که تعداد بازدیدهای زیادی داشته باشند اما CTR پایینی داشته باشند. لیست های شما برای این شرایط جای بهبود دارد و این تلاش ها نتیجه خوبی خواهد داشت.
کلمات کلیدی را پیدا کنید که CTR آنها باید بهبود یابد و باعث افزایش سریع ترافیک ارگانیک شودکلمات کلیدی را پیدا کنید که برای آنها رتبه خوبی دارید اما CTR نسبتاً پایینی دارند
در Google Search Console، به دنبال فهرست‌هایی باشید که CTR ارگانیک آنها کمتر از این میانگین‌ها است – اینها فرصت‌های خوبی برای شروع فرآیند بهینه‌سازی CTR هستند.
مرحله 2. فهرست استاندارد Google خود را بهینه کنید.فهرست کلاسیک گوگل شامل عنوان، URL و توضیحات است. بیایید ببینیم چگونه می توانید هر یک از این مؤلفه ها را برای افزایش نرخ کلیک بهینه کنید.
عنوان شما شاید مهمترین مؤلفه برای بهینه سازی CTR باشد. اما همچنین می تواند پیچیده ترین عنصر برای بهینه سازی باشد، زیرا عنوان شما نه تنها باید برای انسان جذاب باشد، بلکه برای موتور جستجو نیز بهینه شده است.
به همین دلیل مهم است که روی برچسب های عنوان خود با احتیاط کار کنید و سئو را در نظر داشته باشید. در اینجا چند نکته مفید برای بهینه سازی عنوان آورده شده است.
عناوین را کوتاه نگه دارید به احتمال زیاد، گوگل عنوان شما را در صورتی که بیش از 512 پیکسل (حدود 55 تا 60 کاراکتر) باشد،کوتاه خواهد کرد.
عناوین مرتبط را حفظ کنید کلمه کلیدی مورد نظر را تا حد امکان نزدیک به ابتدا قرار دهید. اول، با کلمه کلیدی در ابتدا، گوگل به احتمال زیاد صفحه شما را مرتبط با پرس و جو در نظر می گیرد. دوم، مطالعات نشان می‌دهد که جستجوگران از نتایج جستجو عبور میکنند و تنها 20 کاراکتر اول فهرست را می‌خوانند. بنابراین خوب است که عبارت جستجو را در آن 20 کاراکتر اول قرار دهیم.
جذابیت را به عناوین خود اضافه کنید. بسته به جایگاه خود و نوع کلمات کلیدی، از تکنیک های مختلفی استفاده می کنید تا عنوان خود را برای جستجوگران جذاب کنید. افعال و صفت های قدرتمند را برای ایجاد یک فراخوان قوی برای این عمل در نظر بگیرید.
عنوان یکی از مهمترین عناصر صفحه در بهینه سازی موتور جستجو است، بنابراین، هر زمان که به بازنویسی عناوین صفحات خود می پردازید، مطمئن شوید که آنها با بهترین شیوه های سئو مطابقت دارند.
مطمئن شوید که هر صفحه در وب سایت شما یک عنوان دارد. بررسی کنید که آیا عناوین شما با محدودیت 55 تا 60 کاراکتر مطابقت دارند یا خیر. عناوین تکراری را پیدا کنید. عناوین رقبا را برای الهام گرفتن بررسی کنید.از نظر CTR، URL ها ممکن است مهمترین بخش فهرست گوگل شما نباشند. اما هنوز یکسری ترفندهای آسان وجود دارد که با بهینه سازی URL، ظاهر سایت شما را جذاب تر و ساختار بهتری ایجاد می کند.
از URL های واضح، مختصر و توصیفی استفاده کنید. سعی کنید URL های خود را کوتاه و دقیق نگه دارید. اطمینان حاصل کنید که آنها خوانا هستند، حاوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند و به طور خلاصه محتوای صفحه خود را توصیف می کنند.
توضیحات متا در قطعه شما طولانی ترین قطعه متن است. اگر با عنوان خود توجه جستجوگر را به خود جلب کردید، توضیحات متا مکان مناسبی برای تقویت نمایش شما است.
بررسی کنید که آیا صفحات شما با محدودیت 155 کاراکتر مطابقت دارند یا خیر.از شر توضیحات تکراری خلاص شوید.توضیحات خود را دوباره بنویسید
مرحله 3. از ریچ اسنیپت ها برای بهینه سازی CTR استفاده کنیدهنگامی که متن فهرست گوگل خود را بهینه کردید، احتمالاً شاهد بهبودی در CTR ارگانیک خواهید بود. این می تواند ملموس باشد، اما احتمالاً خارق العاده نیست. فهرست‌های کلاسیک Google (حتی آنهایی که کپی عالی دارند) همه یکسان به نظر می‌رسند. اما اگر صفحه شما قبلاً در اولین SERP رتبه‌بندی شده است، میتوانید با برجسته کردن آن با نتایج غنی، کلیک‌های جستجوی ارگانیک بیشتری را از آن بکشید .
برای بهینه سازی کلمات طولانی تر، از تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن سوالات متداول برای پست خود استفاده کنید.
محتوای خود را با عنوان، H1، H2 – H4 تقسیم کنید تا ساختار واضح و سلسله مراتب پاراگراف های خود را نشان دهید. مطمئن شوید که فقط یک عنوان و یک H1 دارید و بقیه سرفصل ها متوال هستند.
ریچ اسنیپت ها به ویژه برای انواع مختلف محتوا در تجارت الکترونیک مفید هستند. بسته به نوع، میتوانید چندین عنصر rich snippet مخصوص را اضافه کنید:
مرحله 4. موفقیت کلیک عناوین را آزمایش کنید.اگر PPC را با پلتفرم Google Ads انجام می دهید، مطمئن هستم که می دانید تست A/B تبلیغات شما چقدر می تواند برای CTR موثر باشد. راه‌اندازی آزمایش‌ها در تبلیغات بسیار ساده است و نه تنها برای استفاده بیشتر از تبلیغات شما مفید است. انواع قطعه های خود را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک کلیک های بیشتری می آورند.
البته جستجوی پولی با جستجوی ارگانیک یکسان نیست. با این حال، شما ایده دقیقی از نحوه عملکرد این یا آن کلمه کلیدی ارگانیک از نظر CPC و نرخ تبدیل خواهید داشت .
مرحله 5. CTR ارگانیک و پیشرفت رتبه بندی را دنبال کنید.همانطور که در قطعه Google خود تغییراتی ایجاد می کنید، مهم است که نحوه بهینه سازی CTR خود را در طول زمان پیگیری کنید. اگر ترافیک افزایش پیدا کند، بدیهی است که کارها را درست انجام می‌دهید – و حتی ممکن است انتظار داشته باشید که رتبه‌بندی بهبود پیدا کند.
به یاد داشته باشید که حداقل یک بار در ماه CTR نتایج جستجوی خود را در Google Search Console بررسی کنید تا ببینید آیا تلاش های بهینه سازی شما نتیجه داده است یا خیر. و در گوگل آنالیتیکس، تب Acquisition، به جستجوهایی که برای شما ترافیک ارگانیک بالا می آورند نگاه کنید.
تمام – اینها 5 نکته ما برای بهینه سازی نتایج جستجوی شما برای نرخ کلیک ارگانیک بالاتر بود. به طور کلی، بهینه‌سازی CTR ارگانیک یکی از سریع‌ترین و ساده‌ترین هک‌های SEO است. این فقط چند دقیقه و چند تغییر کوچک طول می کشد، اما می تواند منجر به بهبود عمده در ترافیک و رتبه بندی شود.
5/5 - (1 امتیاز)