- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
بسیاری از سایت ها هزینه و زمان زیادی را برای سئو و بهینه سازی سایت خود صرف میکنند و مهمترین روش بازاریابی خود را جذب مخاطب از گوگل میدانند.
طی 19 تا 20 سال گذشته گوگل همواره با شیب چشم گیری رشد کرده است. افزایش تعداد جستجوها موجب شده تا کاربران بیشتری از این طریق وارد سایت های اینترنتی شوند. ولی تغییرات گوگل طی دو سال گذشته زنگ خطر بزرگی را به صدا درآورده است!
این تغییرات به معنی عدم استقبال کاربران از گوگل یا کاهش سهم آن از بازار جستجو نیست، بلکه بیشتر به سهم سایت ها از این کاربران مربوط میشود.
در حال حاضر جذب مخاطب از طریق گوگل بسیار دشوارتر از گذشته شده و رتبه نخست نتایج ارزش و جایگاه گذشته را ندارد. اگر این روند طی سالهای آتی ادامه پیدا کند و یا حتی شدیدتر از گذشته باشد باید چه کاری انجام دهیم؟ چطور برای چنین شرایطی آماده باشیم؟
دانش سئو به صورت مداوم در حال تغییر است و ما هزینه و زمان زیادی را برای آموزش سئو و به روز رسانی اطلاعات خود صرف میکنیم. آیا این هزینه یک سرمایه گذاری مطمئن برای آینده محسوب میشود؟
تغییرات گوگل چطور بر مفهوم سئو تاثیرگذار بوده اند؟در مقالات پیشین وبسیما به بررسی امکانات جدید گوگل و در نتیجه آن انحصار طلبی گوگل در جستجو پرداخته ایم. در این بخش تلاش میکنیم تاثیر هر یک از آنها بر سئو و جذب بازدیدکننده را بررسی کنیم.
نمایش پاسخ های سریع به کاربراندر بسیاری از جستجوها مشاهده میکنیم که پاسخ سوال کاربر در یک کادر مجزا نمایش داده میشود. این قابلیت شاید برای کاربران جذاب باشد ولی برای مدیر سایت ها یک خطر محسوب میشود زیرا کاربران دیگر نیازی به مراجعه به سایت آنها نخواهند داشت.
به عنوان مثال اگر عبارت world cup 2018 را در گوگل جستجو کنید با یک فضای کاملا متفاوت و اختصاصی در نتایج جستجو مواجه میشوید. در این فضا اطلاعات مربوط به زمان بازی ها، نتایج، گروه بندی ها و … به سرعت در اختیار کاربر قرار داده میشود و همین بخش میتواند موجب کاهش چشم گیر بازدیدکننده برای سایت های ورزشی و خبری باشد.
تبلیغات گوگل بلای جان سئو
فضاهای تبلیغاتی در نتایج گوگل هر روز بیشتر و بزرگتر از قبل میشوند. در گذشته تبلیغات adwords در نوار کناری صفحه بودند ولی کم کم به بالای بخش نتایج جستجو منتقل شده و تعداد آنها به 4 عدد در بالا و 4 عدد در پایین افزایش یافت.
افزودن امکاناتی مانند لینک های مرتبط، تماس مستقیم و … به adwords موجب شده این لینک ها توجه بیشتری به خود جلب کرده و سهم بالایی از کاربران را به خود جذب کنند.
در حال حاضر، در بسیاری از کلمات و عبارات ارزشمند، زمانیکه شما در رتبه یک نتایج گوگل هستید عملا جایگاهی معادل رتبه پنجم دارید زیرا 4 لینک تبلیغاتی در بالای شما نمایش داده میشود. تعداد کلیک روی رتبه پنجم تقریبا یک شانزدهم رتبه اول است.
علاوه بر تبلیغات گوگل، نمایش باکس های ویژه برای رزرو هتل، خرید بلیط هواپیما و یا حتی خرید اینترنتی محصولات میتوانند نقش مهمی در کاهش ارزش سئو برای سایت ها داشته باشند.
نمایش اطلاعات محلی به صورت کاملراه اندازی یک سایت مرجع برای معرفی شرکت ها و مراکز در حوزه ای تخصصی را میتوان یکی از رایج ترین روش های راه اندازی استارت آپ طی دو سال گذشته دانست که نمونه های موفقی مانند فیدیلیو در میان آنها به چشم میخورد.
با جمع آوری اطلاعات مربوط به موقعیت های مکانی مانند رستوران، پاساژ، سینما، مطب و … از کاربران، گوگل توانسته است ارزشمندترین محتوای مورد نظر کاربر یعنی آدرس، موقعیت مکانی، شماره تماس و … را مستقیما در نتایج جستجو به کاربر نمایش دهد.
نمایش این اطلاعات، به ویژه در موبایل که فضای محدودی برای نمایش دارد، موجب شده تا نیاز بیشتر کاربران برای مراجعه به سایت های اینترنتی از بین برود. عملا آمار بازدید آنها کاهش چشم گیری داشته است.
عجیب تر از همه، جستجوی بدون نتیجهبه تازگی گوگل قابلیت جدیدی را به نتایج جستجوی خود اضافه کرده است که در آن هیچ سایتی به صورت ارگانیک در نتایج جستجو ظاهر نمیشود! اگر پاسخ کاربر کاملا واضح و دقیق باشد دیگر نیازی به معرفی سایت های جانبی احساس نمیشود.
به عنوان مثال اگر عبارتی مانند Dollar to euro conversion را در موبایل جستجو کنید، گوگل مسقیما پاسخ را در اختیار شما قرار میدهد و از نمایش سایت های مرتبط اجتناب میکند.
البته این قابلیت هنوز به صورت کامل فراگیر نشده و در مواردی خاص از آن استفاده میشود. حتی نمایش به صورت محدود هم نگران کننده است زیرا تضمینی برای همه گیر نشدن آن در آینده نزدیک وجود ندارد.
به عنوان یک مدیر سایت یا متخصص سئو چه راه کاری پیش روی ماست؟همین چند مثال ساده نشان میدهد که این وضعیت را باید جدی گرفت و به فکر راه کاری برای حفظ مخاطبین و البته بقای کسب و کار خود باشیم. به عنوان مدیر یک کسب و کار اینترنتی شما باید راه کارهای جایگزین برای جذب مشتری و فروش محصولات خود داشته باشید.
در این بخش تلاش میکنیم روش هایی کاربردی برای مشکلاتی از این دست به شما پیشنهاد دهیم.
برندینگ، حتی مهمتر از سئودر کنار فعالیت های خود برای کسب جایگاه در نتایج گوگل بهتر است توجه ویژه ای به برندینگ خود داشته باشیم. با این کار بسیاری از کاربران به جای جستجو در اینترنت مستقیما به سایت شما مراجعه کرده و یا نام آن را در گوگل جستجو میکنند.
]حتی اگر شما در رتبه های پایین تری در نتایج جستجو باشید مشتریانی که نام شما را میشناسند به سرعت سایت شما را انتخاب خواهند کرد.
]تاثیر برندینگ در دنیای واقعی کاملا مشهود است. مثلا زمانیکه برای خرید دستمال کاغذی به فروشگاه مراجعه میکنید معمولا محصولاتی را میخرید که نام آنها برای شما آشنا باشد. این فرآیند فقط به دلیل تبلیغات هدفمند و البته برندینگ مناسب آن مجموعه اتفاق می افتد.
در دنیای اینترنت مثال نام آشنایی وجود دارد، دیجی کالا. این شرکت فعالیت خود را سالها پیش با تمرکز بر سئو و بهینه سازی آغاز نمود ولی امروز توجه و تمرکز مجموعه بیشتر بر روی برندینگ و تبلیغات است. البته همچنان به سئو خود نیز توجه ویژه ای دارد که در مقاله استراتژی لینک سازی دیجی کالا به آن اشاره کرده ایم.
همین مسئله طی 2 سال گذشته موجب شده، کاربرانی که در اینترنت نام دیجی کالا را جستجو میکنند بیشتر از افرادی باشد که عبارتی مانند موبایل را جستجو کرده اند. تصویر زیر نمودار Google Trends از مقایسه میزان جستجوی این دو عبارت طی 5 سال اخیر است.
فعالیت در شبکه های اجتماعی
کاربرانی که از طریق موتور جستجو وارد سایت شما میشوند لزوما به یک مشتری وفادار تبدیل نمیشوند و در بسیاری موارد ارتباط مجدد با آنها کاری دشوار است. در مقابل کاربرانی که در شبکه های اجتماعی شما را دنبال میکنند تا مدتی طولانی در ارتباط مستقیم با شما خواهند بود.
انتقال اطلاعات از طریق شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک و لینکدین بسیار سریع و راحت انجام میشود.
]اگر استراتژی مناسبی در شبکه های اجتماعی داشته باشید، مخاطبین شما در طول زمان تجمیع میشوند و شما یک کانال ارتباطی مستقیم با آنها خواهید داشت.
]شبکه های اجتماعی همین امروز نیز ابزاری کارآمد برای بازاریابی شما هستند ولی ارزش و تاثیر آنها با این روند بیشتر از گذشته خواهد شد. اگر روزی فرا برسد که سئو و کسب رتبه اول در نتایج گوگل مفهوم امروزی خود را از دست بدهد، شبکه های اجتماعی مهمترن جایگزین برای شما خواهند بود.
بهتر است همین حالا فکری اساسی برای فعالیت صحیح در این فضا و ارتباط مستقیم با مخاطبین خود بکنید.
تبلیغات اینترنتی، کم بازده ولی قابل توجهسایت های بسیاری مانند مجله های اینترنتی و سایت های خبری وجود دارند، که روزانه بازدیدکننده بالایی دارند ولی راهی به جز تبلیغات برای کسب درآمد از آنها ندارند. با کاهش تاثیر سئو میتوان به تبلیغات در این سایت ها نیز توجه نمود.
البته اگر شما کمپین های تبلیغاتی بنر و کلیکی را تست کرده باشید به خوبی میدانید که قیمت و اثرگذاری آنها در مقایسه با سئو و شبکه های اجتماعی بسیار پایین است. ولی به عنوان یک راه حل جایگزین در شرایط خاص میتوان از آنها نیز استفاده کرد.
تبلیغات در گوگل نیز راه کار مناسبی به نظر میرسد ولی هزینه های آن با توجه به ارزش پایین پول در ایران بسیار بالاست. اگر تبلیغات در گوگل همه گیر شود هزینه آن هر روز بیشتر از گذشته شده و رقابت در آن موجب ضرر همه میشود.
سخن پایانیامیدواریم این مقاله و دغدغه های ما برای آینده سئو به واقعیت نزدیک نشود ولی امیدواری راه حلی اساسی برای آینده نیست. پیشنهاد میکنیم تجارت خود را یک بار دیگر با این فرض که موتور جستجوی گوگل وجود ندارد بازبینی کنید.
]موفقیت کسب و کار شما تا چه اندازه به گوگل و تصمیمات آن وابسته است؟ شما از چه روش های دیگری برای معرفی خود و فروش محصولات استفاده میکنید؟
]دقت کنید که این تصور به این معنی نیست که باید از سئو و گوگل غافل شویم. اتفاقا باید بیشتر از گذشته برای حفظ جایگاه خود در این فضا تلاش کنیم. اما بهتر است موفقیت خود را تا حد امکان تنها به یک کانال بازاریابی محدود نکنیم.
بنظر شما چه روش های جایگزینی برای سئو وجود دارد؟ یا بهتر است بگوییم فرضیه آینده ای بدون سئو را تا چه حد باید جدی گرفت؟
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
ویرایشگر اسنیپت یکی از اصلی ترین بخشهای تکنولوژی بکار رفته در افزونه سئو وردپرس Yoast SEO است. این ویژگی به شما کمک می کند تا اسنیپت هایی را ایجاد کنید که در نتایج جستجو واقعا به چشم آید تا شما را به ترافیک بیشتری برسانند. برای ساختن این قطعه حیاتی مفید و به روز رسانی آن با ویژگی های جدید، ما نیاز به بازسازی آن داشتیم. در Yoast SEO 7.7، به آن نتیجه دست خواهید یافت.
به علاوه، به یک روش جدید و فوق العاده آسان برای کار با متغیرهای snippet دسترسی خواهید داشت. این خبر جدیدا در سایت رسمی Yoast SEO منتشر شده است؛ با ویرلن همراه باشید:
ویرایشگر جدید اسنیپت در پلاگین سئوی وردپرس Yoast SEOویرایشگر جدید اسنیپت، تجربه کاربر(user experience) بسیار بهتری ارائه می دهد. ویرایش متا توضیحات و عناوین مثل آب خوردن و بررسی اینکه آنها چطور به نظر خواهند رسید، حسی فوق العاده خواهد بود. این نسخه قوی تر و برای استفاده آسان تر است. وقتی یک پست را باز کنید متوجه خواهید شد. با رفتن به تنظیمات ظاهر جستجو (نوع محتوا، بایگانی ها یا طبقه بندی ها) شاهد پاپ آپ شدن ویرایشگر خواهید بود. اکنون در آنجا، می توانید ظاهر متغیرهای snippet خود را به صورت بصری ویرایش کنید. در مورد آن بعدا بیشتر صحبت می کنیم.
در کنار آماده سازی برای گووتنبرگ، ما ، تمام بخش های رابط افزونه سئو وردپرس Yoast SEO را در واکنش کتابخانه جاوا اسکریپت، به طور مداوم بازسازی می کنیم. این باعث می شود که ما قسمت های مختلف را به گوتنبرگ انتقال دهیم و کارهای جدید فوق العاده ای با آن قسمت ها انجام دهیم.
افزونه سئو وردپرس Yoast SEO در آپدیت جدید افزونه سئو وردپرس Yoast SEO پیشنمایش اسنیپت موبایل بهبود یافتهبهبود ویرایشگر اسنیپت، به علاوه، این امکان را برای ما فراهم کرد تا پیش نمایش اسنیپت در گوشی را نیز بهتر کنیم. این ویژگی بسیار دقیق تر بوده و دقیقا همان چیزی خواهد بود که گوگل نشان می دهد. ما اکنون پیشنمایشی از اسنیپت گوشی را آماده کرده ایم. علاوه بر این، ما می توانیم نگاهی انتقادی به طولانی بودن عنوان مان(title) بیاندازیم. برای این منظور، ما از بیشترین تعداد کاراکترهای ممکن در تمام پلتفرم ها استفاده می کنیم.
متغیرهای بهبود یافته اسنیپت در آپدیت جدید پلاگین Yoast SEOشما می توانید بعضی از کارهای سئو سایت خود را با استفاده از قالب های متغیر برای عناوین و توضیحات متایتان اتوماتیک کنید. به این ترتیب، می توانید از برخی محتویات موجود، به عنوان مثال، یک گزیده یا یک کلمه کلیدی کانونی، استفاده کنید و اینها به صورت خودکار پر شده ببینید. علاوه بر این، اگر فروشگاه WooCommerce داشته باشید و Yoast SEO را برای WooCommerce اجرا کنید، می توانید به صورت خودکار sku ، نام تجاری برند و قیمت محصول را پر کنید. شما می توانید لیستی از تمام قالب متغیرهای پشتیبانی شده را در پایگاه Knowledge Base ما پیدا کنید.
متغیرهای اسنیپت در Yoast SEO بسیار قدرتمند هستند. همانطور که شما می توانید کارهای عالی با آن انجام دهید، اکثر سایت ها احتمالا با استفاده از تنظیمات پیش فرض خوبی که ما ارائه می دهیم، احساس رضایت می کنند. تا پیش از این، این متغیرها با توجه به علائم ٪٪ و عدم بازخورد بصری، کمی ترسناک به نظر می رسیدند. تست تنظیمات مختلف متغیرهای اسنیپت، نیازمند جابجایی های زیادی بین برگه های مرورگر برای دیدن نتیجه نهایی بود. ما اکنون در حال تغییر آن هستیم!
همانطور که گفتم، ویرایشگر جدید اسنیپت اجازه می دهد تا ما کارهای جالبی انجام دهیم. ویرایشگر جدید این امکان را برای ما فراهم کرد تا تغییراتی در استفاده از متغیرها برای عناوین و توضیحات متا ایجاد کنیم تا آن را برای افراد غیر حرفه ای قابل فهم کنیم. این منجر به مزایای بیشتر در استفاده و تجربه کاربری واقعا لذت بخش خواهد شد.
ما از پیش فرض های معقول استفاده کرده ایم تا برای بیشتر سایت ها مناسب باشد – برای مثال برای عنوان سئو: عنوان، شماره صفحه، جدا کننده و عنوان سایت به صورت پیش فرض(defaults) تنظیم شده اند-، اما شما می توانید اگر واقعا خواستید، آنها را تغییر دهید. ما یک دکمه آماده با نام Insert Snippet Variable ساخته ایم تا سریعا متغیر درخواستی را اضافه کنید. شما به سادگی می توانید متغیر را از منوی کشویی انتخاب کنید. این موضوع برای توضیحات متا نیز به همین شکل خواهد بود ؛ که شما میتوانید با اضافه کردن متغیرها، توضیحات متای اسنیپت خود را به طور خودکار – تا حدودی – تولید کنید. شما می توانید متغیرهای سایت را برای توضیحات متا و عناوین در تنظیمات نمایش ظاهر تنظیم کنید، اما همیشه می توانید آنها را در ویرایشگر هر پست، حذف کنید.
آخرین چیزی که ما برای ویرایشگر جدید اسنیپت انتخاب کرده ایم این است که چگونه پیش نمایش توضیحات متا را تغییر دهیم زمانی که هیچ توصیف دست نوشته ای وجود ندارد. ما دیگر بخشی از محتوای شما را به گوگل نشان نمیدهیم ، اما در عوض آن طوری که گوگل توضیح می دهد ، توضیح خواهیم داد. امیدوارم این مسئله به شما یادآوری کند تا این توضیحات متا کشنده ای بنویسید.
تنظیمات ظاهر جستجوی خود را بررسی کنید
فکر خوبی است که گهگاهی درون تنظیمات Yoast SEO وارد شوید تا ببینید که آیا همه چیز هنوز برای سایت شما به خوبی تنظیم شده است یا نه. حتماً به صفحه جدید تنظیمات ظاهر جستجو نگاهی بیاندازید و تب های مختلف را بررسی کنید تا ببینید چیزی به بهبود نیاز دارد یا نه. در زمان انجام این کار، احتمالاً برخی اوقات یک تنظیم یا ویژگی جدید را کشف میکنید، مانند تنظیم قالبی برای استفاده از ویرایشگر جدید اسنیپت.
مشارکت عالی انجمن
برای ۷٫۷ Yoast SEO ما چندین انجمن اجتماعی را مرور کردیم. ایندفعه یک زن و شوهر بودند که مشکل را کشف کردند. اول، Laurent به ما کمک کرد لیستی از تغییر لغات فرانسوی ، کلمات ایجاد کننده توقف و کلمات کاربردی برای استفاده در تجزیه و تحلیل خوانایی را بهبود بخشیم، با کمک Matteo، ما اکنون پشتیبانی از JSON-LD را اضافه کردیم. شما می توانید به تنظیمات breadcrumbs تغییر یافته و کد لازم ساخته شده در کد منبع برای آن را ببینید.
آخرین موضوع، ما یک فیلتر wpseo_attachment_redirect_url اضافه کرده ایم تا امکان تغییر URL ریدایرکت برای پیوست ها را فراهم کنیم. این مسئله ممکن است برای بازگرداندن مسیر ریدایرکت به پست مادر لازم باشد. این ویژگی به کمک الکس کوزاک ساخته شد.
اگر شما هم یک مشکل یا باگ، درخواست پچ یا ویژگی دارید، لطفا مشکل را در حساب Yoast GitHub مطرح کنید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات های گوگل است. در این روش تلاش میشود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.
در عمل این روش موجب افزایش چگالی کلمه کلیدی هدف در صفحه شده و به ظاهر کمک میکند گوگل متوجه موضوع صفحه شود. این تکنیک طی چند سال اخیر بسیار کارآمد بوده و با وجود ابزارهای آنالیز سئو مانند افزونه Yoast استفاده از آن بسیار منطقی و درست به نظر میرسد.
]با به روزرسانی الگوریتم های گوگل تکرار کلمه کلیدی عملا کارایی خود را از دست داده و امروز به عنوان یکی از روش های اسپم از نظر گوگل شناخته میشود.
]در گذشته تلاش میکردیم که کلمه کلیدی هدف حداقل در 3 درصد از کلمات صفحه تکرار شود یا به عبارت دیگر در هر 3 خط از محتوا دو بار دیده شود. ولی این روش امروز کارایی گذشته را ندارد.
تکنیک تکرار کلمات کلیدی از کجا شروع شد؟در اولین مراحلِ طراحی موتورهای جستجو، الگوریتم های طراحی شده بسیار ساده بودند. در سال های ابتدایی این الگوریتم های توانایی پایینی در درک ارتباط معنایی کلمات و شناسایی مفهوم یک پاراگراف یا حتی صفحه داشتند.
در این شرایط بهترین روش برای شناسایی موضوع صفحه، انتخاب عباراتی بود که بیشتر در صفحه حضور داشتند. ربات های گوگل با توجه به میزان تکرار یک عبارت در صفحه موضوع آن را تعیین کرده و جایگاه مناسب در نتایج جستجو را مشخص میکردند.
متخصصین سئو از همین ضعف موتورهای جستجو استفاده کرده و با تکرار کلمه کلیدی مورد نظر خود تلاش میکردند در این عبارات جایگاه بهتری کسب کنند. رفته رفته الگوریتم های گوگل مانند الگوریتم مرغ مگس خوار و الگوریتم Rank Brain معرفی شده و با استفاده از هوش مصنوعی قادر به تشخیص ارتباط معنایی عبارات و تعیین کیفیت محتوای صفحه شدند.
هرچقدر دقت ربات های گوگل در شناسایی مفهوم و کیفیت صفحه افزایش یافت، تاثیر تکرار کلمه کلیدی کمتر شد. تا جاییکه گوگل رسما اعلام کرد تکنیک keyword stuffing را به عنوان یکی از روش های اسپم در سئو می شناسد.
تصویر زیر توضیح دقیق گوگل از keyword stuffing است که در آن به مواردی که معمولا توسط مدیران سایت ها استفاده میشود اشاره شده است.
تکنیک های رایج برای تکرار کلمه کلیدی
استفاده بیش از حد، از یک عبارت خاص، موجب میشود گوگل متوجه تلاش شما برای کسب جایگاه در آن کلمه کلیدی شود. در نقطه مقابل این روش نشان دهنده کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط شما خواهد بود که میتواند موجب از دست رفتن جایگاه در نتایج گوگل شود.
در حال حاضر روش های مختلفی برای keyword stuffing در سایت ها استفاده می شود که در ادامه به بررسی برخی از آنها میپردازیم:
1- تکرار کلمه هدف در عنوان صفحهیکی از آزاردهنده ترین روش ها تکرار عبارتی مشخص در عنوان صفحه یا سایت است. در این روش مدیر سایت تلاش میکند تا عباراتی مشخص و هم معنی را در عنوان صفحه تکرار کرده و از این طریق شانس خود را برای کسب جایگاه در آنها افزایش دهد. تصویر زیر نمونه ای از تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه است.
گوگل پیشنهاد میکند که عنوان صفحات کاملا اختصاصی و توصیفی باشند. اختصاصی به این معناست که هیچ صفحه دیگری در سایت شما عنوانی مشابه با این صفحه نداشته باشد. توصیفی یعنی که عنوان صفحه توضیحی کوتاه و کاربردی از محتوای قرار گرفته در آن صفحه باشد.
2- تکرار کلمه کلیدی در توضیحات صفحههمین روش در توضیحات صفحه نیز استفاده میشود. برخی از مدیران سایت ها تصور میکنند که تکرار یک عبارت مشخص یا ترکیب های مختلف آن در توضیحات صفحه میتواند موجب کسب جایگاه در همه آن عبارات شود.
در حالیکه این روش به راحتی برای گوگل قابل تشخیص بوده و ممکن است به همین دلیل جایگاه خود را نتایج جستجو از دست بدهید. پیشنهاد میشود توضیحات متا متنی توصیفی و دقیق در مورد محتوای صفحه باشد و از آن از عباراتی جذاب که شانس کلیک کاربر را افزایش میدهند استفاده شود.
در بخش آموزش سئو وبسیما میتوانید مقالات ارزشمندی پیدا کنید که روش های صحیح نگارش عنوان و توضیحات متا را شرح داده اند.
3- تکرار بیش از حد یک عبارت در محتوای صفحهبه جرات میتوان گفت بیشترین استفاده از keyword stuffing در محتوای مقاله یا محصول مشاهده میشود. در این روش مدیر سایت تلاش میکند حداقل 3 درصد از محتوای خود را به یک عبارت مشخص اختصاص دهد.
افزونه Yoast تکرار کلمه کلیدی را به عنوان یکی از فاکتورهای سئو محتوا اعلام کرده و همه گیر بودن وردپرس موجب شده است که این روش در فضای وب به سرعت رایج شود. این افزونه تنها یک ابزار برای آنالیز محتوای شماست و سبز شدن چراغ آن به معنی کسب جایگاه در کلمه هدف نخواهد بود.
بسیاری تصور میکنند که اگر چراغ افزونه سبز باشد حتما در نتایج گوگل جایگاه مناسبی کسب خواهند کرد. ولی در بسیاری موارد عملا در حال فریب خود و البته گوگل هستند.
]این تکنیک نه تنها موجب بهبود وضعیت سئو شما نمیشود بلکه میتواند دلیل قانع کننده ای برای جریمه سایت شما توسط گوگل باشد.
] 4- تکرار لینک با متن مشابه در یک صفحه یا کل سایتدر برخی سایت ها مشاهده میشود که عبارت مشخصی را در همه محتوای یک صفحه یا در همه صفحات سایت به آدرس مورد نظر خود لینک کرده اند. در این روش معمولا از اسکریپت هایی استفاده میشود که عبارت مورد نظر را شناسایی کرده و بصورت اتوماتیک به صفحه هدف لینک میکنند.
این روش نیز از نمونه های keyword stuffing است و تاثیر منفی زیادی بر سئو سایت شما خواهد داشت.
5- هدف گذاری روی نام محله ها یا عبارات نزدیک به همدر برخی از سایت ها معمولا عبارات طولانی تر مورد توجه قرار گرفته و تلاش میشود که به جای تکرار یک عبارت در صفحه، ترکیب های مختلفی از آن، با هدف گذاری روی نام محله ها، شهرها و یا حتی شرکت ها استفاده شود. این روش نیز کاملا مخالف با استانداردهای گوگل بوده و از مصادیق بمباران کلمات کلیدی است.
جایگزین مناسب برای تکرار کلمه کلیدی چیست؟
در حال حاضر گوگل تلاش میکند به جای توجه به کلمه کلیدی و تکرار آن در صفحه، از مفهوم کلیدی برای تعیین کیفیت محتوا و جایگاه آن در نتایج گوگل استفاده کنید. روش های مختلفی برای مفهوم گرایی در تولید محتوا وجود دارد که در مقاله مفهوم کلیدی چیست به آن اشاره شده است.
بهترین روش های جایگزین برای keyword stuffing عبارتند از:
استفاده از کلمات هم خانواده و هم معنی استفاده از عبارات معادل انگلیسی به کارگیری عبارات توصیفی که عینا همان مفهوم را منتقل میکنند لینک سازی با عبارات طولانی و ترکیب های متنوع بیان موضوعات حاشیه ای که ارتباط معنایی مستقیم با موضوع دارنداین تکنیک ها به شما کمک میکنند تا بدون آنکه مجبور به تکرار عبارتی مشخص در صفحه باشید مفهوم مورد نظر خود را به گوگل و البته کاربر برسانید.
برای مفهوم گرایی نیازمند شناخت الگوریتم های گوگل هنگام آنالیز محتوای صفحه هستیم. پس از آن از همین الگوریتم ها استفاده میکنیم تا محتوایی استاندارد که هم برای کاربر و هم برای گوگل قابل درک باشد را تولید کنیم.
فرآیند انتخاب کلمه هدف، شناخت الگوریتم ها و تهیه محتوای استاندارد در کارگاه آموزش استراتژی سئو و تولید محتوا آموزش داده میشود.
آیا تکرار کلمه کلیدی همیشه موجب جریمه سایت میشود؟با مطالعه این مقاله، اولین سوالاتی که به ذهن شما میرسند عبارتند از:
با وجود این قوانین چطور هنوز صفحاتی که از این روش استفاده میکنند بعضا جایگاه مناسبی در نتایج گوگل دارند؟ چطور مفهوم مورد نظر خود را به کاربر منتقل کنیم بدون آنکه کلمه هدف را در متن تکرار کنیم؟ آیا تعداد استاندارد و مشخصی برای تکرار یک کلمه در صفحه وجود دارد؟هدف گوگل ارایه محتوای ارزشمند و با کیفیت به افرادی است که در آن جستجو میکنند. هدف شما نیز باید همین باشد.
اگر محتوایی که تولید می کنید برای کاربر ارزشمند باشد و از مطالعه آن لذت ببرد مطمئن باشید که توسط گوگل جریمه نخواهید شد.
دقت کنید که نیازی به تمرکز بر روی تعداد تکرار یک عبارت در صفحه و یا حذف آن از بخش هایی از مقاله خود ندارید. هیچ عدد مشخص و استانداردی برای تعداد استفاده از یک کلمه در صفحه وجود ندارد.
]برای جلوگیری از جریمه گوگل، کافیست به صورت عمدی و با هدف سئو کلمات را در متن تکرار نکنید. ادبیات خود را تغییر ندهید و متن را به گونه ای بنویسید که برای خوانند قابل درک باشد.
]آیا شما هنوز هم از روش تکرار کلمه کلیدی در محتوای سایت خود استفاده میکنید؟ به نظر شما این روش مانند گذشته کارایی دارد و توانسته موجب بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل شود؟ سوالات و تجربیات خود را در بخش نظرات همین مقاله با ما به اشتراک بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
تجزیه‌وتحلیل رقابتی، یکی از جوانب کلیدی مراحل ابتدایی کمپین‌های سئو است. اغلب اوقات سازمان‌ها این مرحله‌ی مهم را نادیده می‌گیرند و مستقیماً به نقشه‌برداری کلیدواژه‌ها، بهینه‌سازی محتوا و لینک سازی می‌پردازند. اما اگر بدانیم چه وب‌سایت‌هایی رقیب ما هستند و در چه جایگاهی قرار دارند، درک جامع‌تری از اهدافمان پیدا میکنیم و شکاف‌ها و نقاط کور وبسایت را برطرف میکنیم.
در پایان این آنالیز متوجه می‌شویم که چه وبسایتی در رقابت بهتر دیده شدن، برنده میشود، چه کلیدواژه‌هایی ارزشمندتر هستند و کدام استراتژی‌های دریافت بک لینک، بهتر کار میکنند. با استفاده از این نتایج میتوانیم به سمت رشد و افزایش ترافیک وبسایت خود حرکت کنیم.
اهمیت آنالیز رقابتیتجزیهوتحلیل رقابتی سئو، پروسه‌ی بسیار مهمی است، زیرا از این طریق اطلاعات موردنیازمان را در مورد اینکه چه تاکتیک‌هایی در صنعت ما بهتر جواب میدهند و ما برای بهبود رتبه‌بندی کلیدواژه‌های خود باید چه‌کارهایی انجام دهیم، به دست می‌آوریم. بینش‌های حاصل از این تجزیه‌وتحلیل به ما کمک میکند تا فعالیتهای سئو را اولویت‌بندی کنیم و متوجه شویم که چگونه باید کمپین‌های سئو را راه‌اندازی کنیم. زمانی که نقاط ضعف و قوت رقیبان را پیدا میکنیم، می‌فهمیم که برای پیشی گرفتن از آنها چقدر سخت است و برای دستیابی به این هدف، به چه میزان از منابع نیاز داریم.
رقبای خود را شناسایی کنیداولین گام در پروسه‌ی آنالیز، این است که حداقل چهار رقیب برتر خود را شناسایی کنید. کارشناسان سئو توصیه میکنند که ترکیبی از رقبای مستقیم کسب‌وکار و رقبای جستجوی آنلاین (که ممکن است متفاوت با مه‌ترین رقبایی باشند که در کسب‌وکار خود می‌شناسید) را بررسی کنید. علت این اختلاف، متفاوت بودن رقبای محلی و وب‌سایت‌هایی است که بابت تبلیغات جستجوی آنلاین، پول پرداخت میکنند. درحالی‌که شما نگران نفوذ کسب‌وکارهایی هستید که در اطرافتان فعالیت میکنند، ممکن است رقیب اصلی شما کسب‌وکاری دیگر از یکی از شهرها یا استان‌های مجاور شما باشد.
برای پیدا کردن رقبای جستجو، میتوانید به‌سادگی نام دامنه خود را در SEMrush وارد کنید، به بخش Organic Competitors بروید و روی مشاهده‌ی گزارش کامل یا View Full Report کلیک کنید.
مهمترین متریک‌های شما برای تشخیص رقبا، «کلیدواژه‌های رایج» و «ترافیک کلی» است. هنگامی‌که رقبای خود را برای تجزیه‌وتحلیل انتخاب کردید، میتوانید از تب بررسی داده‌ها یا Audit Data، نام و URL رقبا را در ردیف دوم و سوم نمونه جداول Google Sheets، وارد کنید.
استفاده از جداول google sheets Competitor Analysisبسیار مهم است که آنالیز خود را طی یک فرایند مشخص و واضح پیش ببرید. نه‌تنها به این دلیل که میتوانید نتایج مکرری از آن به دست آورید، بلکه بدین طریق میتوانید میزان پیشرفت تلاش‌های خود را اندازه‌گیری کنید. الگوی آنالیز رقبای گوگل (که میتوانید آن را با همین نام از گوگل داکس دریافت کنید)، به شما کمک میکند پروسه‌ی مرتب و متمرکزی داشته باشید و مجبور نشوید هر بار برای یافتن یکی از متغیرها، مسیری تکراری را طی کنید.
شما برای کار با این الگو، در هر مرحله اقداماتی را که در ادامه‌ی مطلب شرح می‌دهیم، انجام دهید و سپس متریک‌های موضوعات مشابه را باهم مقایسه کنید. داده‌هایی که می‌خواهیم جمع‌آوری کنیم، معیارهای اصلی سئو هستند نظیر: قدرت دامنه، میزان ترافیکی که از رقابت حاصل میشود، کلیدواژه‌هایی که ترافیک سایت را افزایش میدهند و عمق بک لینک‌های رقبا. شما میتوانید این الگو را بسته به نیازهای خاص شرکت یا مشتریان تغییر دهید و معیارهایی را اعمال کنید که فکر میکنید بیشتر با اهداف شما مرتبط هستند.
تجزیه‌وتحلیل بکلینکهااین پروسه نشان میدهد که چه وب‌سایت‌هایی به رقبای شما لینک داده‌اند، اما به شما نه. داده‌های به‌دست‌آمده بسیار ارزشمند هستند، زیرا میتوانید شکاف بین پروفایل‌های بک لینک‌های رقبا را از بین ببرید و شروع به دریافت لینک از وب‌سایت‌هایی کنید که قبلاً به رقیبان شما لینک داده‌اند. سعی کنید ابتدا به وب‌سایت‌هایی دسترسی پیدا کنید که به رقبای متعددی لینک داده‌اند (به‌ویژه بیش از سه رقیب). لینک گرفتن از این وب‌سایت‌ها چه با ارسال پست‌های میهمان یا هر روش دیگری، موفقیت بسیار زیادی برای شما به همراه خواهد داشت.
برای تهیه این گزارش، به ابزار Moz Link Explorer مراجعه و نام دامنه اولین رقیب را وارد کنید. بعد، روی «لینک کردن دامنه‌ها» و سپس روی «Request CSV» کلیک کنید تا داده‌های موردنیاز را دریافت کنید.
حالا میتوانید به جدول الگوی تجزیه‌وتحلیل رقبای جستجو (که در مراحل قبل تهیه‌کرده‌اید) بروید، برگه‌ی Backlink Import - Competitor 1 را انتخاب کنید و محتویات فایل CSV را وارد کنید.
این پروسه را برای دو تا چهار رقیب دیگر و همچنین وبسایت خودتان، در تب‌های مربوطه که با رنگ قرمز مشخص میشوند، تکرار کنید.
اگر تمام داده‌ها را در تب‌های درست وارد کرده باشید، برگه گزارش تجزیه‌وتحلیل شکاف بک لینک‌ها پر خواهد شد. نتیجه یک گزارش کاملاً مستدل و معتبر است که نشان میدهد رقبای شما بک لینک‌های خود را از کجا دریافت میکنند، کدام‌یک از وب‌سایت‌های لینک دهنده میان آنها مشترک است و شما با کدام‌یک از آنها هنوز ارتباطی برقرار نکرده‌اید.
نکته: پس از اتمام این مرحله، بهتر است پاسخ سؤالات زیر ا نیز بیابید تا دید دقیق‌تری نسبت به عملکرد رقبا به دست آورید:
نسبت لینک‌های عمیق صفحه اصلی وبسایت رقیب چیست؟ (لینک‌های عمیق قدرت و اعتبار سایت را بالا می‌برند و به بهبود رتبه‌ی سایت منجر میشوند.) نسبت NoFollow به DoFollow آنها چیست؟ (رقبایی که رتبه‌ی بهتری دارند، احتمالاً از بک لینک‌های NoFollow نظرات وبلاگ، لیست‌های کسب‌وکار، یا رسانه‌ها استفاده میکنند.) آیا آنها از ریدایرکت استفاده میکنند؟ (ریدایرکت 301 به‌عنوان یک لینک ساز عمل میکند که نوعی از سئوی بلک هت محسوب میشود.) آیا از لینک‌های site-wide استفاده میکنند؟ (لینک‌های site-wide به دلایل مختلفی ابزار خوبی برای سئو محسوب نمیشوند و بهتر است از آنها اجتناب کنید.) آیا آنها لینک‌های خود را پنهان میکنند؟ (پنهان کردن لینک‌ها از طریق لینک سازی شبکه‌ای و PBNها، الگوریتم‌های خزنده‌ی لینک موتورهای جستجو را مسدود میکند، اما استفاده از این روش توصیه نمیشود. بااین‌حال شما باید استراتژی‌های رقیبان خود را در نظر داشته باشید.) مجموعه مقالات آموزش بازاریابی دیجیتال تجزیه‌وتحلیل کلیدواژههاآنالیز کلیدواژه‌ها پروسه‌ای است که به ما نشان میدهد رقیبان با استفاده از کدام کلمات کلیدی، رتبه‌ی بسایت خود را بهبود داده‌اند که شما هنوز از آنها استفاده نکرده‌اید. این پروسه به‌نوعی مهندسی معکوس است، زیرا شما بررسی میکنید که علت رتبه‌ی برتر رقبا چیست و سپس تحقیق میکنید که چگونه باید از این کلیدواژه‌ها استفاده کنید. برخی از راه‌هایی که پیش روی شما است عبارت‌اند از متادیتای مجدد، اصلاح معماری سایت، تغییر و اصلاح یک قطعه از محتوای قدیمی، تولید محتوای جدید و ویژه‌ای که در آن مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها یا لینک‌ها به‌کاررفته باشد.
برای تهیه‌ی این گزارش هم فرایند مشابهی با کارهایی که در مرحله‌ی بک لینک‌ها انجام دادید، طی میکنید. دوباره به SEMrush بروید و نام دامنه اولین رقیب خود را وارد کنید. سپس روی گزارش موقعیت Organic Research و پس‌ازآن روی Export کلیک کنید.
پس‌ازاینکه فایل CSV را دانلود کردید، آن را در تب واردکردن کلیدواژه‌ها، رقیب ۱ یا « Keyword Import - Competitor 1» پیست کنید و این مسیر را برای دو تا چهار رقیب دیگر تکرار کنید. گزارش نهایی شما در تب یا برگه‌ی Keyword Gap Analysis نشان داده میشود (رنگ سبز).
این داده‌ها به شما نشان میدهد که از چه نقطه‌ای باید تنظیم استراتژی کمپین‌های بعدی خود را شروع کنید. حالا بجای اینکه تحقیقات کلیدواژه‌های مرتبط را بر مبنای حدسیات پیش ببرید، صدها کلیدواژه در اختیاردارید که میدانید به صنعت شما مرتبط هستند.
این گزارش همچنین به شما کمک میکند تقویم زمان‌بندی خود را استخراج‌کنید، زیرا شما معمولاً با کلیدواژه‌ها و موضوعاتی مواجه میشوید که باید بر اساس آنها محتوای جدید و رقابتی تولید کنید. اما حالا میتوانید با آنالیز محتوایی که رقبا تولید کرده‌اند و در حال حاضر رتبه‌ی خوبی به دست آورده، معیاری داشته باشید که چگونه محتوای بهتر و مؤثرتری خلق کنید. همچنین با ارزیابی بهترین ایده‌های رقبا، منابع خوبی برای موضوعات پرطرفدار به دست می‌آورید.
گزارش‌هایی که در مراحل قبل تهیه کردید، زمانی کارایی دارند که داده‌های آنها را به‌عنوان مبنای فعالیت‌ها در نظر بگیرید. به‌عنوان‌مثال یکی از مزایای آنالیز شما این است که متوسط تعداد دامنه‌های ارجاع رقیبان و نحوه‌ی ارتباط آنها با پروفایل بک لینک خودتان را به دست می‌آورید. اگر در زمینه‌ی بک لینک‌ها از رقبا جلوتر باشید، ممکن است تولید محتوا نقطه‌ی کانونی کمپین شما باشد. ولی اگر در زمینه‌ی بک لینک‌ها از رقیبان عقب‌تر هستید، باید هرچه سریعتر کمپین لینک سازی را آغاز کنید.
یکی دیگر از نکاتی که از گزارش‌ها استخراج میکنید، این است که کدام‌یک از رقبا در تبلیغات کلیکی یا PPC تهاجمی‌تر عمل میکند و آنها به کدام کلیدواژه‌ها بیشتر وابسته‌اند. معمولاً در PPC از کلیدواژه‌هایی که انگیزه‌ی تجاری بیشتری ایجاد میکنند استفاده میشود. این کلمات، اهداف فوق‌العاده‌ای برای بالا بردن نرخ تبدیل شما محسوب میشوند.
همانطور که در دو قسمت قبلی آموزش سئو توضیح دادیم، یکی از مهمترین عواملی که به رتبه‌بندی بهتر سایت منجر میشود، چگالی یا تراکم کلیدواژه‌ها است. شما با ارزیابی تراکم کلیدواژه‌های رقیب متوجه میشوید که با چه حجم و شتابی باید از کلیدواژه‌ها استفاده کنید. به این منظور، آدرس وبسایت رقیب را دریکی از ابزارهای سنجش تراکم وارد کرده و نتیجه را یادداشت کنید. این کار را برای همه‌ی وب‌سایت‌های رقیب تکرار کنید.
لینک‌های داخلیاگر می‌خواهید بدانید که وبسایت رقیب شما تا چه حد قوی است، باید معماری آن را بررسی کنید. در مرحله‌ی اول، سعی کنید تاکتیک‌های ارتباطی آنها را پیدا کنید. آیا میتوانید مدل بهتری برای جریان لینک‌های وبسایت خودتان تنظیم کنید؟ فراموش نکنید که یک ساختار قوی سایت به شما کمک میکند بیشترین استفاده را از لینک‌ها ببرید. هدف این است که با حداقل وابستگی به بک لینک‌ها رتبه‌ی سایت را بهبود دهید و معماری سایت است که در این راه به شما کمک میکند.
آنالیز محتواشما باید کیفیت و کمیت محتوای رقیبان را ارزیابی کنید. برای مثال هر مقاله از چند کلمه تشکیل‌شده و کیفیت مطالب در چه حدی است. میدانید که محتوای طولانی‌تر، شانس به‌کارگیری کلیدواژه‌ها را افزایش میدهد. از طرف دیگر شما باید محتوای منحصربه‌فردی تولید کنید که ارزشمندتر از رقیب است، بنابراین صرف کپی‌برداری از منابع دیگر، نه‌تنها اعتبار برند شما را پایین می‌آورد، بلکه سئوی شما را در درجه‌ی پایین‌تری نسبت به رقبا قرار میدهد. لینک‌های خارجی نیز در کیفیت محتوای شما تأثیرگذارند، بنابراین اگر متوجه شدید که رقبا، لینک‌های خروجی شایان توجهی ندارند یا شما میتوانید لینک‌های خروجی بهتری را در برنامه‌ی خود قرار دهید، از این فرصت استفاده کنید. در پایان، میزان استفاده‌ی رقبا از مدیا را فراموش نکنید. میدانید که تصاویر و ویدیو، تجربه‌ی کاربری را بهبود میدهند و گوگل نیز علاقه‌ی بیشتری به صفحاتی دارد که تجربه‌ی کاربری بهتری ارائه میدهند. رقیب شما از چه تصاویر، پادکست‌ها و ویدیوهایی استفاده میکند؟ این محتوا چقدر معتبر است؟
شما نمی‌توانید تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر سئوی وبسایت را نادیده بگیرید. یک کمپین عالی رسانه‌های اجتماعی به شما کمک میکند:
روابط بهتری برقرار کنید تعامل بیشتری با مشتریان داشته باشید محتوای خود را بهتر بفروشیدبنابراین باید فعالیت رقبای خود را در رسانه‌های اجتماعی بررسی کنید. روش ساده‌ی کار این است که به حساب‌های رسانه‌های اجتماعی آنها نگاه کنید و میزان و کیفیت تعاملات آنها را ببینید. همچنین میتوانید به کمک وبسایت SocialMention، مشارکت مخاطبان آنها را مشاهده کنید و حتی سهم اجتماعی هر صفحه‌ی جداگانه را مستقلاً ببینید.
پیاده‌سازی نتایج آنالیز در جریان کاریتجزیهوتحلیل سئوی رقابتی، فاکتوری نیست که بتوانید در طراحی استراتژی بازاریابی دیجیتال آن را نادیده بگیرید. این پروسه به شما کمک میکند کمپین‌های سئوی منحصربه‌فرد و پیچیده‌ای را بر پایه‌ی دیتای به‌دست‌آمده و همچنین تقاضای بازار شروع کنید. به‌علاوه این تجزیه‌وتحلیل شما را از رقیبانی که صرف از برنامه‌های روتین سئو استفاده میکنند و جزئیات دقیق صنعت خود را در نظر نمی‌گیرند، جلو می‌اندازد. پس در اسرع وقت پیاده‌سازی نتایج آنالیز را شروع کنید و البته آن را با سایر نیازها/ خواسته‌های مشتریان، تطبیق دهید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اگر برای جذب مخاطبانی که در گوگل بدنبال خدمات و محصولات شما هستند تلاش میکنید و به این نتیجه رسیده اید که سئو سایت خود را به یک شرکت ارائه دهنده خدمات سئو بسپارید، به احتمال زیاد با چالشی بنام قیمت سئو سایت مواجه شده اید. بطوریکه سئوکار ها و شرکت‌های سئو هرکدام قیمت متفاوتی را ارائه میدهند و این باعث سردرگمی شما شده است.
در این مقاله پارامتر های تاثیرگذار در قیمت سئو سایت در ایران را بررسی مکنیم، با ویرلن همراه باشید:
قیمت سئو سایت چرا تا این اندازه متغیر است؟ اول لازم است بدانید که سئو چیست؟ ]بطور کلی به کلیه اقداماتی که برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل انجام میشود سئو سایت میگویند.
search engine optimization (SEO)
]اما واقعا لازم است بطور جامع تری با اصول سئو سایت و اهمیت آن در دنیای دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید، بنابراین توصیه میکنیم از طریق بخش آموزش سئو سایت مقالات پایه سئو مانند موارد زیر را مطالعه کنید:
بهینه سازی سایت و سئو از طرفی یک پروسه بسیار پیچیده و زمانبر است و از طرفی بدلیل موقعیت منحصر به فردی که برای شما در گوگل ایجاد میکند نه تنها به عنوان بهترین روش بازاریابی اینترنتی شناخته میشود، بلکه سودآوری پایدار بسیار قابل توجهی را در طول زمانی طولانی برای شما بوجود می آورد.
بنابراین اگر بدنبال انجام پروژه سئو سایت خود با یک هزینه کم هستید باید بگویم که کاملا در اشتباه هستید! این میتواند نشانه آگاه نبودن شما نسبت به بحث سئو باشید و یا ساده انگاری!
قطعا هر مدیر دانا و عاقلی میداند که دستیابی به چیزی که میتواند سودآور باشد، هزینه بر هم هست. بنابراین به شدت باید مراقب باشید که در دام کلاه برداران قرار نگیرید. پس قاعدتا باید بدانید که اگر شخصی یا شرکتی قیمت سئو سایت را پایین اعلام کرد باید به روند کاریش شک کنید و از آن اشخاص دوری کنید.
اگر شخصی یا شرکتی قیمت پایین برای سئو اعلام میکند قطعا یا خود تازه کار است و نمیداند چه میکند و چه میگوید و یا میخواهد از نا آگاه بودن مخاطبان خود سوء استفاده کند. سپردن پروژه سئو سایت به اشخاص یا شرکت های غیر معتبر میتواند خسارت های جبران ناپذیری را به برند و کسب و کار شما وارد کند. پیشنهاد میکنیم حتما مقاله زیرا را مطالعه کنید:
استخدام متخصص سئو با حقوق ۳۰ میلیون تومن در ماه! پارامترهای تاثیر گذار در تعیین قیمت سئو در شرکت ویرلن: شرکت سئو ویرلن برای ارائه قیمت سئو سایت پارامتر های زیر را در نظر میگیرد: رتبه سایت در گوگل اتوریتی دامین شما کلمات کلیدی مورد نظر شما وضعیت فعلی رقبای شما در آن کلمات کلیدی وضعیت فعلی محتوای سایت وضعیت فعلی لینک بیلدینگ داخلی سایت وضعیت فعلی بهینه سازی سایت از نظر طراحی سایت و هاستینگ اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام شده است اقداماتی که تاکنون در وبمستر تولز و گوگل آنالیتیکس شده است بک لینک هایی که تاکنون دریافت شده است بررسی تاثیرپذیری سایت شما از سئو منفی و یا بک لینک ها بد و اسپم بررسی وضعیت سئو از نظر حضور در گوگل مپ بررسی وضعیت داده های ساختار یافته و ریچ اسنیپت سایت شما در سایت های وردپرس، بررسی نحوه استفاده از پلاگین سئو سایت مانند Yoast SEO بررسی میزان بازدید و ورودی ترافیک سایت از طریق تبلیغات کلیکی و ایمیل مارکتینگ بررسی محتویات robots.txt و sitemap.xml بررسی اقداماتی که تا کنون برای سوشیال سیگنال شده است بررسی میزان ورودی گوگل و سفر مشتری به بخش های مختلف سایت و نرخ پرش Bounce rate بررسی برندینگ دیجیتال سایت شما بررسی اقدامات صورت گرفته برای تبلیغات در گوگل بررسی اقدامات در حوزه رپورتاژ آگهی و دریافت بک لینک های با کیفیتویرلن گارانتی میدهد که در تمامی موارد فوق سایت شما به بهترین نتیجه دست پیدا کند
شرکت سئو ویرلن، ارائه دهنده خدمات سئو و مجری سئو سایت برند های برتر ایران است
جهت مشاوره با ویرلن تماس بگیرید ؛ تلگرام – واتس‌اپ : ۰۹۱۹۶۸۶۲۷۱۲ | تلفن : ۸۸۸۶۰۷۸۱
]همانطور که متوجه شدید معیار ها و پارامتر های بسیاری در تعیین تعرفه قیمت سئو سایت تاثیرگذار هستند.
]بنابراین اگر بخواهیم بررسی کنیم که با توجه به استعلام های قیمت سئو سایت که از شرکت ها و سئوکار های مختلف دریافت کرده اید کدام منصفانه تر هستند باید ابتدا میزان اعتبار و محبوبیت برند آنها را بررسی کنید، سپس بصورت کامل و شفاف تمامی اقداماتی که تاکنون برای سئو سایت انجام داده اید را به متخصص سئو مورد نظر بگویید و درخواست های خود را بصورت کامل و واضح مطرح کنید.
هنگام عقد قرارداد سئو چه مواردی شما را تهدید میکند؟! ممکن است گرفتار سئوکار ناشی شوید ممکن است در دام کلاه برداران قرار بگیرید، بنابراین ساده ترین راه این است که پرداخت هزینه براساس فاز های مختلف و پیشرفت رتبه در گوگل تقسیم شود ممکن است سئوکار شما از روش های سئو کلاه سیاه یا سئو غیر استاندارد و اسپم استفاده کند! که در اینصورت ممکن است مدتی بصورت موقت سایت شما در گوگل موقعیت مناسبی پیداکند ولی پس از تسویه حساب و گذشت دوسه ماه زمان، سایت شما دچار پنالتی گوگل شده و بطور کلی دامین شما در لیست سیاه گوگل قرار بگیرد و از تمامی جستجو ها بطور کلی حذف شود!! ممکن است اگر قرارداد سئو حرفه ای نباشد در اجرای تعهدات مجری مشکلات زیادی گریبان گیر شما شود
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
حتما برای شما هم اتفاق افتاده است که شاهد افت رتبه سایت خود در جستجوی گوگل باشید و حس کنید که ممکن است رقبا باعث آن شده باشند!
در این مقاله ، ما قصد داریم تا بر روی فرآیند تشخیص اینکه آیا شما متاثر از تکنیک های سئو منفی بوده اید یا خیر، تمرکز کنیم، با ویرلن همراه باشید؛
زمانی که طبق مسیر زیر قدم بر می دارید تا تشخیص دهید چه اتفاقی افتاده است، باید صادقانه از خود بپرسید که آیا این کاهش رتبه به علت اقدامات خود شما بوده است یا واقعاً شخصی علیه شما عمل می کند.
سئو منفی چیست؟ ]در برخی موارد رقبای ناجوانمرد، برای ضربه زدن به رتبه سایت شما در جستجوی گوگل از روش های مختلف استفاده میکنند! به این روش ها سئو منفی گفته میشود و آشنایی شما با این موضوع بسیار مهم است، زیرا میتواند به شما کمک کند که جلوی آن را بگیرید و سئو منفی باعث افت رتبه شما نشود.
]اما این تمایزی مهم است؛ افت اولیه شما فرضاٌ می تواند توسط شخصی خارجی باشد، در حالی که ممکن است به طور تصادفی ایندکس نشدن مطالب شما باشد، یا رد کردن مسیرهای ضروری در robots.txt یا داشتن یک plug-in خراب در وردپرس که به طور ناگهانی تمام مطالب شما را با پارامترهای کوئری و کانونیزاسیون نامناسب تکثیر کرده باشد.
برای بررسی سئو منفی به چه ابزار هایی نیاز دارید؟ یک مرورگر با دسترسی به Google و Bing برای پیدا کردن محتوا. دسترسی به وبلاگ های خام تان برای بررسی محتوا و سیگنال های هر کاربر. Google Analytics برای بررسی محتوا و سیگنال های کاربران Google Console برای بررسی محتوا، لینک ها و سیگنال های کاربران. Bing Webmaster Tools برای بررسی محتوا، لینک ها و سیگنال های کاربران. یک ابزار تجزیه و تحلیل لینک برای مشاهده داده ی لینک های داخلی و بک لینک های دریافتی. یک ابزار خزنده و فنی برای بررسی محتوا و سیگنال های کاربران. یک ابزار سئو برای بررسی سرقت محتوا .بیایید از طریق ابزارها و سناریوهای مختلف پیش برویم تا مشخص کنیم که آیا شما توسط سئو منفی آسیب دیده اید یا فقط متاثر از یک اشتباه بوده است.
Google و Bing با سایت من چگونه رفتار می کنند؟
یکی از ساده ترین اقداماتی که باید انجام دهید این است که بررسی کنید ،Google و Bing با سایت شما چگونه رفتار می کنند.
من دوست دارم از هر دو موتور جستجو در هر بررسی ام استفاده کنم زیرا آنها واکنش های متفاوتی دارند، که به من کمک می کند به سرعت یک مشکل را تشخیص دهم. ما به دنبال چه چیزی هستیم ؟
در گوگل آدرس سایت خود را به این صورت وارد کنید؛ site:yourdomain.com هر دو موتور لیستی از صفحات را از دامنه شما ، در یک ترتیب جدی و سختگیرانه بر اساس اهمیت دسته بندی می کنند.
آیا صفحات شما گم شده اند؟ درحالی که شما انتظار داشتید با توجه به ارزششان آنها را در جستجو ببینید؟
به کد منبع و وضعیت robots.txt صفحاتی که می خواهید بررسی کنید ، نگاهی بیاندازید.
صفحات افت رتبه داشته اند؟ اگر صفحه اصلی (index) در قسمت بالای سایت نمایان نشود، احتمالا یک مشکلی وجود دارد. اخیراً ما با انجام این بررسی ساده، متوجه شدیم که آدرس URL مورد نظرمان ، صفحه مورد نظرمان را به صفحه ای که ۳۰۱ آن را به عقب هدایت می کرد، هدایت می کرد. گوگل رنک این صفحه از سایت را کاهش داده بود .
site: query، اما Bing این کار را انجام نداد. این مشکل تنها با آن چک ساده و نگاهی به صفحه مشکوک حل شده بود.
آیا صفحاتی وجود دارند که شما تشخیص شان نمی دهید؟ آیا این صفحات شبیه به یک مشکل به وجود آمده در سیستم مدیریت محتوای (CMS) شما به نظر می رسند، که باعث ایندکس شدن نامناسب می شوند، یا این صفحات بدون موضوع و اسپم هستند؟ اولی احتمالا یک اشتباه از طرف شما بوده است؛ اما دومی احتمالا یک حمله است.
تعدادی پرس و جوی برند انجام دهید. برای site:yourdomain.com دامنه و سایر عبارات محبوب یا عادی مرتبط با نام تجاری تان جستجو کنید. آیا به طور ناگهانی بر اساس آنها رنک نمی شوید ؟ اگر نه، آیا قبلاً هم با هر گونه نتایج مشکوکی روبرو شده بودید؟
وبلاگ های خام
داشتن دسترسی به وبلاگ های خام تان امری حیاتی است، اما متأسفانه، با اتخاذ گسترده تر مقررات حفاظت از داده های عمومی (GDPR)، به طور قابل توجهی این کار مشکل تر خواهد شد.
مهم است که شما بتوانید به پروتکل های اینترنتی (IP) ثبت شده در هر یک از صفحات بازدید شده در سایت تان دسترسی داشته باشید، مخصوصاً صفحاتی که ممکن است کد ردیابی Google Analytics شان را نداشته باشید.
با تجزیه گزارشهای تان، می توانید:
IP ها را پیدا کنید. این مشخص می کند که آیا همان گروه IP ها به دنبال تضعیف پیکربندی سایت شما بوده اند یا خیر.
زداینده ها (scrapers) را شناسایی کنید. ببینید که آیا اسکرپرها محتوا را به طور کلی از بین می برند یا خیر؟
مسائل نیازمند واکنش را شناسایی کنید(response issues). اگر شما با تعداد زیادی از مسائل مربوط به واکنش سرور رو برو هستید که انتظار نداشتید آنها را مشاهده کنید، اکنون آنها را خواهید دید.
بسیاری از مسائل را می توان حل کرد در صورتی که شما دسترسی و تمایل به تجزیه سیاهه های مربوط به الگوهایتان داشته باشید. وقت گیر است اما ارزش انجام دادن را دارد.
آنالیز سئو منفی با تجزیه و تحلیل ترافیک گوگلاین می تواند موضوع بررسی جداگانه ی خود را داشته باشد ، زیرا مناطق زیادی برای تمرکز در هر بسته تحلیلی وجود دارد. با این حال، اجازه دهید بر تعدادی از جزئیات آشکار تمرکز کنیم:
نرخ پرش Bounce rate: آیا این روند سعودی بوده یا نزولی ؟ چه ارتباطی با گزارشهای خامی که شما مشاهده می کنید، دارد؟ آیا گوگل برخی از ترافیک های پرشی Bounce rate (منظور کسانی هستند که از سایت بازدید کوتاهی کرده و به سرعت سایت را می بندند) را فیلتر می کند؟ آیا نرخ پرش یا نرخ فرار در هنگام تقسیم بندی بر اساس کانال (منبع)،مرورگر یا موقعیت جغرافیایی ، نشانگر افت و دور شدن سایت است ؟
مدت زمان بازدید. همانند نرخ پرش، برای اهداف سیگنال کاربر، آیا بازدیدها کوتاه تر می شوند؟ به خصوص زمانی که بازدید کلی در حال رشد است.
تمام کانال های ترافیک و همه ی مراجع ترافیکی. آیا منابع در حال حاضر به طور قابل توجهی بیشتر یا کمتر ترافیک ارسال می کنند؟ در مقایسه با دوره هایی که رتبه بندی شما بهتر بود؟ آیا منابع ترافیکی غیر معمولی وجود دارند که به نظر می رسد جعلی باشند؟ زمانی که مشکوک به سئو منفی هستید، هر دوی این مسائل را باید بررسی کنید.
کنسول جستجو و صفحات ورودی. همانند بررسی جستجوی Analytics ، در کنسول جستجوی گوگل ، آیا شاهد عدم انطباق بین صفحاتی که ترافیک دریافت می کنند هستید؟، یا آیا تغییراتی بزرگ در نرخ پرش و مدت بازدید در صفحات مورد نظرتان مشاهده می کنید ؟
سرعت سایت. در صورتی که همه چیز یکسان و اوکی باشد، یک سایت سریعتر سایتی بهتر در نظر گرفته می شود. آیا زمان بارگزاری افزایش یافته است؟ آیا سرعت به طور خاص در Chrome افزایش می یابد؟ آیا سرعت برای صفحاتی خاص بیشتر است؟ آیا صفحاتی هستند که آنها را نشناسید ؟
کنسول جستجوی گوگل
در Google search Console (GSC) دقیقاً باید به دنبال چه باشید تا به شما کمک کند که متوجه شوید که آیا شما قربانی سئو منفی شده اید یا خیر؟
پیام ها. اگر یک تغییر بزرگ وجود داشته باشد که گوگل می خواهد به شما اطلاع دهد، مانند اقدامات دستی که می تواند به دلیل وجود لینک های داخلی یا خارجی، مشکلات خزنده ها(crawl) یا مسائل دسترسی باشند،در آن صورت پیام ها در GSC یا وبمستر تولز تان اولین جایی هستند که باید چک کنید. اگر گوگل فکر کند که شما را هک کرده اند، به شما اطلاع خواهد داد.
تجزیه و تحلیل جستجو . با نگاهی به کوئری هایتان ، گاهی اوقات می توانید یک مسئله را شناسایی کنید. به عنوان مثال، اگر حجم کوئری هایتان در ارتباط با عبارات مهم و برند شما افزایش پیدا کرده است، آیا شما شاهد افزایش در کلیک های صفحات خود بوده اید؟ اگر نه، این می تواند یک تلاش برای ضربه زدن به سیگنال کاربران باشد. آیا صفحات کم اهمیت تان در جستجوها بیشتر مورد توجه هستند و در ردیف اول نمایان می شوند؟ این ممکن است به مشکلی در تولید محتوا ی شما یا ساختار محتوایتان اشاره داشته باشد.
]لینک‌های ورودی به سایت شما. چیزی که به وضوح باید به دنبالش باشید، ورود لینک های کم کیفیت و اسپم می باشد. اما آیا آنها لینک های نامناسبی هستند؟ اگر من برخی از بدترین لینک ها را گلچین کنم و ببینم که آنها AhrefsBot را مسدود می کنند، این مسئله به من می گوید که آنها احتمالا لینک های اسپمی هستند که باید از بین بروند.
]لینک‌های داخلی. شما چه صفحاتی را بدون اینکه که متوجه شوید لینک داده اید؟ این می تواند یک مسئله ناوبری باشد، یا این می تواند موقعی اتفاق بیافتد که شما به صفحه اسپمی لینک می دادید که به CMS شما تزریق شده است.
اقدامات دستی. باید در پیام ها نیز وجود داشته باشد، اما اگر به اقدام دستی نیاز داشته باشید، باید بلافاصله به آن پاسخ دهید. مهم نیست که دلایلشان چه باشد حتی اگر یک حمله قانونی به سایت شما شده باشد، باید آنرا بلافاصله حل کنید.
خطاهای کاوش(Crawl). با رعایت ثبات در تنظیمات خود، افت رتبه بندی ای که به علت اهداف مخرب اتفاق افتاده است را از بین ببرید. اگر سرور شما بیش از حد پاسخ ۵۰۰ را ارسال می کند، گوگل آن را کمتر کاوش خواهد کرد. اگر چنین اتفاقی می افتد، احتمال دارد که کاربران با مشکالت بیشتری در صفحات وب تان مواجه شوند و در نتیجه در رتبه بندی ها لغزش خواهند داشت. اگر شما این را کنار داده های خام روزانه قرار دهید، ممکن است متوجه شوید که آیا بی ثباتی سرور به خاطر یک حمله است یا خیر.
ابزار وب مستر Bing
چگونه می توانید تعیین کنید که وضعیت تان در رتبه بندی بینگ چطور است؟ به ابزارهای وب مستر خود مراجعه کنید و موارد زیر را بررسی کنید:
فعالیت سایت. همانند داده های تجزیه و تحلیل جستجوی برگرفته از گوگل، ابزار وب مستر بینگ اجازه می دهد تا شما به سرعت ارزیابی کنید که سایت تان به طور کلی در جستجوها بیشتر یا کمتر نمایش داده می شود، ببینید که آیا حجم کلیک ها تغییر کرده اند یا خیر؟، یا اینکه آیا تغییراتی در کاوش(crawl) و ارورهای آن رخ داده است ؟و البته ، آیا صفحات ایندکس می شوند؟. شما می توانید در هر بخش به صورت جداگانه نگاهی عمیق تر بیاندازید.
لینک های ورودی. دقیقاً مثل Google Search Console، می توانید ببینید که این لینک ها به چه شکل هستند. آیا همه آنها غیر منتظره هستند؟ آیا می توان آنها را در ابزارهای تحلیل لینک مختلف یافت؟
کلمات کلیدی ارگانیک. آیا شما روندی کلی را در رتبه بندی ها می بینید؟ این روند باید حتماً با داده های تجزیه و تحلیل جستجو از طرف گوگل مطابقت داشته باشد، اما نه همیشه. احتمالا تا بحال خودتان متوجه شده اید که مشکلی وجود دارد، اما با نگاهی به داده های مشابه از طریق یک دید متفاوت می تواند مشخص کند که آیا واقعاً آن مشکل وجود دارد یا خیر؟
لینک‌ها و دامنه های جدید و ارجاعات IP ها. اگر شما حمله ای را تجربه می کنید، اگر افزایش چشم گیری را در لینک هایی که خودتان قرار ندادید می بینید، اینجا جایی است که احتمالاً آن را پیدا خواهید کرد. به هر دوی این گزارش ها مراجعه کنید، زیرا داشتن ۲،۰۰۰ صفحه در یک دامنه مشابه که به شما لینک شوند ، با داشتن ۲۰۰۰ دامنه جدیدی که به شما لینک شود متفاوت است. در بعضی موارد، ممکن است شما تعداد زیادی از دامنه هایی را پیدا کنید که از یک IP مشابه لینک می شوند. این یک تاکتیک سئو منفی کند است، اما یکی از موارد رایج است.
لینک‌ها و دامنه های از دست رفته. یکی دیگر از نشانه های سئو منفی از بین بردن بک لینک های رقیب است. آیا لینک هایی را به سختی روی امنیتشان کار کردید را از دست داده اید؟ برای پیدا کردن دلیل، باید به آن مدیران وب دست یابید. آیا صفحاتی که به شما لینک می شوند ، ناگهان غیرقابل دسترس شده اند و حالا به یک رقیب بک لینک می دهند؟ یا به هیچ وجه به شما لینک نمی شوند؟ شما باید دلیلش را بدانید.
لینک های خراب. گاهی اوقات مشکل لینک شدن از طرف خود شماست. اگر اخیرا یک سایت را تغییر داده اید، تغییراتی در ساختار ایجاد یا حتی یک افزونه به روزرسانی کرده اید، ممکن است به طور ناخواسته باعث شوید که یک صفحه به حالت آفلاین درآید ، که منتج به از دست دادن ارزش لینک می شود. رفع این مسئله به سادگی برگرداندن صفحات از دست رفته و یا هدایت(redirecting ) صفحات به یک صفحه مربوطه است تا درصد زیادی از ارزش اولیه لینک حفظ شود.
لنگرها(Anchors). در اینجا مسئله کمبود وقت است، اگرچه فشارها و فیلترهای امر بهینه سازی سایت هنوز باقی است. آیا تغییر در لینک، باعث تغییر انتشار متن انکور (متن هایپر لینک) شما شده ،و جملات حیاتی کسب و کارتان را در محدوده ناسالم قرار داده است؟ آیا عبارات کلی همچنان اوکی به نظر می آیند، اما عبارات مورد استفاده تان به صورت تکی بیشتر از قبل مورد هدف قرار گرفته اند؟ آیا شما عبارات ورودی زیادی دریافت می کنید که مایل نیستید از آنها استفاده کنید؟
دامنه ها و لینک های خراب رها شده .فکر خوبی است که نگاهی بیاندازید تا ببینید که آیا به مناطقی که مایل نیستید لینک میشوید؟ و البته بررسی کنید تا مطمئن شوید که آن لینک‌هایی که می خواستید به آن ها لینک شوید، هنوز URL های معتبری دارند؟ تزریقات(ورودی ها) به یک سیستم مدیریت محتوا، نظرات ایندکس شده و سایر محتویات تولید شده توسط کاربران (UGC) را باید مورد توجه قرار داد.
تجزیه تحلیل سئو منفی با ابزار فنی و کاوشهمانند بخشی که در تجزیه و تحلیل لینک اشاره شد، اگر شما یک ابزار فنی و کاوش مورد علاقه ی خودتان را انتخاب کرده اید، از آن استفاده کنید تا تعیین کنید که آیا توسط سئو منفی تحت تاثیر قرار گرفته اید یا خیر.
سرعت سایت. سرعت کاوش سایت در مقایسه با آنچه در گوگل آنالیتیک یافت می شود و یا انچه گوگل به صورت جداگانه تست می کند، چه تفاوتی می کند ؟ آیا شما توسط یک منبع بزرگ که برای تضعیف کردن سرعت شما تلاش می کند، متوقف شده اید؟
]وضعیت ایندکس بر اساس عمق. این جایی است که اگر تنظیمات CMS تان و یا قالب وب سایت تان را دستکاری کنید واقعا می تواند به شما صدمه بزند، مخصوصاً اگر به طور ناگهانی درصد زیادی از صفحات را دوپلیکیت یا ایندکس کنید، این کار به ضرر صفحاتی است که می خواهید ایندکس کنید.
]تغییر مسیرها(Redirects). بطور مثال، آیا شما نسبت به تغییر مسیرها که باعث پاکسازی ارزش لینک موجود شما میشوند، حساس هستید؟
Crawl mapping. در کل این زمانی می تواند بسیار مفید باشد که شما می خواهید از وجود صفحات فعالی که نیازی به آنها ندارید، مطلع شوید. و حتی اطلاع از اینکه این صفحات چگونه ممکن است بر انتشار لینک های داخلی تاثیر گذارند. آیا همه آنها صفحات بی استفاده ای هستند (به عنوان مثال، وجود دارند اما در هیچ کجای سایت لینک نمی شوند)، یا اینکه در ناوبری سایت جاسازی شده اند؟
فاکتورهای فنی روی صفحه (on-page). این مهمترین بخش است، زیرا به تشخیص اینکه آیا وضعیت یک حمله ی سئو منفی است یا یک اشتباه درونی، کمک می کند. ابزارهای خزنده می توانند به شما کمک کند تا به سرعت صفحاتی را فالوو نمی شوند یا به دلیل مشکلات کانونیزاسیون در حال تعارض هستند، پیدا کنید.
اهمیت شناخت ابزار کپی و دزدی مطالب در سئو منفی
آیا محتوای شما منحصر به فرد است؟ اسکنرهای کپی یاب زیادی وجود دارند، اما Copyscape محبوب ترین و کامل ترین آنها است.
تمام سایت خود را بررسی کنید. ساده ترین راه برای چک کردن این است که یک سرویس کپی یاب ، سایت شما را ردیابی کرده و سپس مطالب کپی شده ی قابل توجه در سایر صفحات وب موجود در شاخص گوگل و بینگ را پیدا کند. اگر شما مورد هدف درخواست کپی رایت دیجیتال (DMCA) تقلبی قرار گرفته اید یا ابزارهایی که هم در تلاش برای کپی کردن از شما هستند و هم به دنبال شکست دادن شما در رنکینگ از طریق دامنه های قدرتمندتر هستند ، این ابزار به شما در پیدا کردن چنین مسائلی کمک خواهد کرد.
تکثیر داخلی. در حالی که اکثریت افراد ممکن است فرض کنند که یک رقیب سعی دارد آنها را تخریب کند و جایگزین آنها شود، مسئله بیشتر در مورد دوپلیکیت کردن محتوا در داخل وبلاگ های سایت ، در میان تنظیمات دسته و تگ ها، و مدیریت نامناسب URL ها است .
نتیجه
در این مقاله آموزش سئو متوجه شدیم که استفاده از چندین ابزار برای تعیین اینکه آیا شما با سئو منفی سرکار دارید یا خیر، ایده خوبی است. آنها به شما در پیدا کردن سریع و دقیق مسائل کمک خواهند کرد. دانستن اینکه آیا شما آسیب دیده اید، و چگونه، به شما در واکنش نشان دادن و رفع آن، کمک می کنند .
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اگر به یک دهه قبل برگشته و از متخصصین در مورد ضرورت سئو برای سایت خود سؤال می کردید، بدون شک همه یک صدا می گفتند که قطعاً به سئو نیاز خواهید داشت. البته هنوز هم بسیاری از متخصصین این عقیده را دارند که سئو مهم است؛ زیرا سئو، یکی از موثرترین و کم هزینه ترین روش های بازاریابی آنلاین است. پس اگر اینطور است چرا می گوییم نباید همه سایت ها را سئو کرد؟
سئو در مقایسه با تاثیرگذاری بالایی که دارد ارزان است ولی اگر دانش و تخصص کافی در مجموعه شما نباشد هزینه های سئو حداقل در شروع پروژه که تاثیر آن بر کسب و کار شما مشخص نشده بسیار بالا خواهد بود.
سئو همیشه بهترین راه حل نیستبرای کسب جایگاه مناسب در عبارت های پر رقابت و ارزشمند شما باید از یک متخصص سئو بهره بگیرید. متخصص سئو کاربلد هم کم است و هم گرانقیمت. در نتیجه نمی توان همیشه سئو را یک راه حلی جدانشدنی از رشد کسب و کار و افزایش فروش دانست.
در بسیاری موارد، منابع مورد نیاز برای پیاده سازی یک برنامه جامع سئو، در برابر بازگشت سرمایه ای که این کار به همراه خواهد داشت صرفه اقتصادی ندارد. بنابراین عملاً سئو برای این قبیل پروژه ها ضرورتی ندارد.
در ادامه به 5 دلیلی که نشان می دهند سایت شما به سئو (منظور سئوی حرفه ای است) احتیاجی ندارد خواهیم پرداخت.
1. کسی محصول یا خدمت شما را جستجو نمی کندصرفاً با تولید محصول خوب نمی توان به موفقیت رسید، چون اگر نیازی برای آن نباشد محکوم به شکست است. آقای Tony Wright مدیرعامل WrightIMC در این رابطه می گوید: “مشتری ای داشتیم که یک کوله پشتی بسیار جالب طراحی کرده بود؛ این محصول هم کوله پشتی بود و هم صندلی. این محصول بسیار کاربردی و جالب بود و فرزندان من از آن خیلی خوششان آمد. ولی مشکل این بود که هیچ کس به دنبال کوله پشتی صندلی شونده نبود! اکثر مردم اصلاً نمی دانستند چنین چیزی وجود دارد.
با تحقیق در کلمات کلیدی متوجه شدیم سئوی سنتی موفقیت آمیز نخواهد بود، چون هیچ تقاضایی برای این نوع محصول وجود نداشت. به جای این کار یک کمپین افزایش آگاهی راه اندازی کردیم و از تبلیغات پولی در شبکه های اجتماعی و همچنین بازاریابی محتوا کمک گرفتیم. امروزه این محصول در اکثر فروشگاه های بزرگ لوازم ورزشی فروخته می شود. بنابراین حالا که برای محصول تقاضاء ایجاد کرده ایم، می توان کار سئو را انجام داد.”
2. محصول شما باید سریع به فروش برسدبعد از ایمیل مارکتینگ (البته اگر به درستی و با کیفیت انجام شود)، سئو بیشترین میزان بازگشت سرمایه را دارد؛ ولی مهمترین مشکلِ سئو این است که برای اثربخشی باید زمان زیادی را صرف کنید. هر کسی که در یک پروژه موفق سئو مشارکت داشته می داند رسیدن به سودآوری تجاری از طریق سئو، حداقل 6 ماه زمان می برد.
سیاست های بازاریابی بعضی از شرکت ها اجازه نمی دهد اینقدر برای سئو صبر کنند. اگر باید محصول خود را سریع بفروشید، صرف هزینه برای یک کمپین تبلیغاتی بهترین گزینه است.
3. ماهیت سایت شما سازمانی یا خاص استاستراتژی سئو برای سایت های سازمانی (Enterprise) نیازمند مهارت های خاصی است. نه تنها باید در کار سئو یک حرفه ای تمام عیار باشید، بلکه باید مهارت های گفتاری و متقاعدکنندگی بسیار خوبی هم داشته باشید تا بتوانید کوچک ترین تغییرات را عملی کنید. معمولاً در اینگونه سازمان ها، افرادی تصمیم گیرنده هستند که اطلاعات درستی از سئو و استراتژی های آن ندارند.
حال فرض کنید اینگونه شرکت ها بخواهند از CMS های سازمانی هم استفاده کنند؛ واقعیت این است که CMS های سازمانی در نسخه آزمایشی کاملاً عالی به نظر میرسند اما وقتی آنها را پیاده سازی می کنید، معجونی درهم و ناهمگون بوجود می آید. سئو کردن چنین سایت هایی کار آسانی نیست؛ خصوصاً اگر سایت مورد نظر برای سازمانی باشد که برای عوض کردن یک متا تگ ساده باید از چهار نفر امضاء گرفت!
4. دائما در حال تغییر هستیدسئو کردن سایت هایی که همیشه در حال تغییر هستند بسیار دردسرساز است. اگر می خواهید رویدادی که قرار است برای اولین بار رخ دهد را ترویج کنید، به کمک سئوی سنتی نمی توانید بلیط های این رویداد را بفروشید. تا زمانی که رویداد در گوگل ایندکس شود جایگاه واقعی خود را کسب کند، رویداد تمام شده است!
این مسأله برای سایت هایی که فهرست کالاهای آنها همواره در حال تغییر است نیز صدق می کند. بنابراین کسب جایگاه برای محصولی که قرار است در در مدتی کوتاه فروخته شود، هدر دادن زمان و هزینه است. بسیاری از سایت ها به دنبال بازاریابی برای رویدادهایی هستند که فقط یک بار رخ می دهند؛ باید گفت که سئو راه حل خوبی برای این موارد نیست.
]شبکه های اجتماعی، کمک گرفتن از اینفلوئنسرها، قراردادهای تجاری و تبلیغات پولی راه حل های بسیار بهتری برای فروش این قبیل محصولات و خدمات هستند.
] 5. پول و منابع کمی داریداگر قرار بود کمپانی کوچکی راه اندازی کنیم و فقط 50 میلیون تومان بودجه برای بازاریابی در اختیار داشتیم، به هیچ عنوان روی انجام سئوی حرفه ای و همه جانبه حساب باز نمی کردیم. به جای این کار، حتماً اول پنج رکن اصلی سئو را روی سایت پیاده می کردیم بعد سراغ سئو می رفتیم. در غیر اینصورت فقط زمان و هزینه را هدر خواهیم داد.
همچنین از اینکه سایت به خوبی برنامه نویسی شده اطمینان حاصل می کردیم و محصولات را به کمک شبکه های اجتماعی ترویج می دادیم. بعد مقدار کمی از بودجه را نیز صرف تبلیغات در شبکه های اجتماعی می کردیم. با انجام این کارها مسیر را برای سرمایه گذاری در سئو هموار می کنید. بله، سئو یک سرمایه گذاری است و ارزان به دست نمی آید. حتی اگر خودتان هم بخواهید سئو را انجام دهید باید ساعت ها زمان و هزینه صرف کنید، زمانی که می توانستید از آن برای بهبود کسب و کار خود استفاده کنید.
5 رکن اصلی سئو که بهتر است بشناسیمهیچ شکی نیست که سئو برای بیشتر سایت ها مفید است. تقریباً همه شرکت ها می توانند با سئو سودآوری خود را افزایش دهند. ولی برای انجام این کار شما باید دانش و تخصص لازم را کسب کنید. در ادامه با 5 رکن اصلی که اجزای تشکیل دهنده سئو هستند آشنا شوید:
1- کدنویسی با استانداردهای سئو (Technical SEO)درک ربات های گوگل از محتوای صفحه به واسطه کدهای HTML قرار گرفته در آن انجام میشود. برخی این کدها مستقیما اطلاعاتی را در مورد محتوای صفحه در اختیار ربات های خزنده قرار میدهند (head) و برخی دیگر هم برای کاربر نمایش داده شده و هم در تعیین موضوع صفحه توسط گوگل استفاده میشود (body).
رعایت استانداردهای سئو هنگام طراحی سایت میتواند تضمین کننده درک صحیح گوگل از محتوای صفحه و ارتباط داخلی صفحات سایت باشد. کلیه استانداردهای مورد نیاز سئو شامل تگه های HTML، بهینه سازی سرعت سایت، نشانه گذاری استاندارد و استفاده از AMP که باید در طراحی سایت شما رعایت شوند در کارگاه آموزش کاربردی سئو تکنیکال آموزش داده میشود.
2- بازاریابی محتوا (Content Marketing)
محتوایی که در سایت خود منتشر می کنید باید هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد. مسیر بازاریابی محتوا از انتخاب کلمات کلیدی ارزشمند آغاز میشود ولی صرف شناخت کلمات نمیتواند تضمین کسب جایگاه در نتایج گوگل باشد.
برای کسب نتایج بهتر نیازمند آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تعیین ساختار سایت (صفحات لندینگ برای هر کلمه)، شناخت الگوریتم های گوگل و البته نگارش صحیح محتوا مطابق با استانداردهای مفهوم گرایی هستیم. مسیر تدوین استراتژی و نگارش محتوای مفهومی در کارگاه آموزش حرفه ای سئو و تولید محتوا به صورت کامل بررسی و آموزش داده میشود.
3- آنالیز مداوم (SEO Tools)
تا زمانی که از عملکرد خود اطلاعی نداشته باشیم نمی توانیم میزان موفقیت خود را سنجیده و در مسیر بهبود آن حرکت کنیم. بنابراین داشتن یک برنامه مشخص برای آنالیز مداوم عملکرد، از بخش های جدایی ناپذیر بهینه سازی سایت و سئو محسوب میشود. برای بررسی وضعیت سئو سایت خود نیازمند ابزارهای مناسب هستیم. بهترین مرجع برای این کار ابزارهای معرفی شده توسط گوگل هستند.
ابزار Google Search Console به شما کمک میکند تا کلیه نقاط ضعف و قوت سایت را شناسایی کرده و از سلامت و امنیت آن مطمئن شوید. علاوه براین بهترین مرجع برای آنالیز دقیق جایگاه شما در کلمات کلیدی و میزان بازدید کسب شده از هرکدام گوگل وبمستر تولز است. شما میتوانید با شرکت در کارگاه آموزش گوگل وبمستر با کلیه امکانات و قابلیت های این ابزار ارزشمند آشنا شوید.
تحلیل آمار بازدید سایت و رفتار کاربران در آن از طریق ابزار قدرتمند Google Analytics انجام میشود که نحوه استفاده از آن به صورت کامل در آموزش ویدئویی Google Analytics قابل دریافت است.
4- به کارگیری تکنیک های بهبود جایگاه (Advanced Seo Techniques)تهیه و انتشار محتوای ارزشمند به تنهایی نمیتواند موجب کسب جایگاه عالی در نتایج گوگل باشد. براساس آنالیزهای انجام شده در ابزارهای سئو میتوانیم نقاط ضعف و قوت سایت خود را به خوبی بشناسیم. یکی از این فاکتورها نرخ کلیک کاربران یا همان CTR در نتایج جستجو است. افزایش نرخ کلیک کاربران و فعالیت بیشتر اینها در صفحات سایت شما میتواند موجب بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو شود.
کارگاه آموزش تکنیک های سئو 2018 روش هایی کاملا کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربر در سایت، افزایش نرخ کلیک در نتایج جستجو، کاهش ضریب خروج، افزایش فعالیت کاربران در صفحه و … را به شما آموزش میدهد. بهبود این فاکتورها، نشان دهنده رضایت بالای کاربران از محتوای موجود در صفحات شماست که یکی از فاکتورهای مهم و تاثیر گذار از نظر الگوریتم رنک برین محسوب میشود.
5- لینک سازی هدفمند (Link Building)
مهمترین ابزار گوگل برای شناسایی صفحات ارزشمند و یا ایندکس صفحات جدید در اینترنت استفاده از لینک میان آنهاست. به خوبی می دانیم که برخورداری از یک شبکه قدرتمند لینک سازی داخلی و خارجی میتواند نقش بسزایی در کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو داشته باشد.
درست به همین دلیل گوگل حساسیت زیادی بر طبیعی بودن لینک سازی شما و نحوه ارتباط صفحات دارد اگر اصول و قواعد آن را به خوبی نشناسید ممکن است تاثیر معکوس بر جایگاه شما داشته باشد.
شرکت در کارگاه آموزش لینک سازی کلاه سفید به شما کمک میکند که با انواع لینک و تاثیر Anchor Text آشنا شده و درک درستی از استراتژی های لینک سازی داخلی و خارجی کسب کنید. فعالیت های خود را در شبکه های اجتماعی هدفمند کنید و روش های صحیح خرید بک لینک و رپورتاژ آگهی را بیاموزید.
پیشنهاد وبسیما
اگر منابع مالی کافی برای بهره گیری از یک متخصص سئو را ندارید، دو گزینه پیش روی شما خواهد بود. بهتر است زمان خود را صرف یادگیری سئو و استراتژی های کاربردی آن کنید تا با مدیریت پروژه در مجموعه خود هزینه ها را کاهش دهید و یا اینکه همین زمان و هزینه را صرف راه اندازی کمپین های تبلیغاتی هدفمند کنید. در ادامه مسیر و اطمینان از اینکه وضعیت کسب و کار شما خوب است، حتماً از یک متخصص سئو مشورت بگیرید.
بنظر شما برای سئو سایت خود باید آستین ها را بالا زده و تکنیک های آن را بیاموزیم یا بهتر است از همان ابتدا کار را به یک متخصص سئو مطمئن بسپاریم؟ نظرات و تجربیات خود را در بخش نظرات همین صفحه با ما در میان بگذارید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
کنسول جستجوی گوگل به یک ابزار چندگانه واقعی برای تجزیه و تحلیل وب تبدیل شده است. توابع استاندارد آن شامل ذخیره sitemap.xml و تجزیه و تحلیل صفحات قابل ثبت شده، و این ابزار اطلاعات مفیدی در مورد اشتباهات محتمل HTML در عنوان و توضیحات متا نیز فراهم می کند.
آیا شما هم کنجکاو شده و می خواهید در مورد این ابزار بیشتر بدانید؟
در مقاله آموزش وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل شما با نحوه استفاده از نسخه قدیمی گوگل کنسول آشنا شدید، در این بخش بیایید نگاهی دقیق تر به ویژگی های کنسول جستجوی جدید بیاندازیم.
در زیر، ما ده پرسش رایج در مورد استفاده از نسخه جدید GSC (Google Search Console ) را برای شما لیست خواهیم کرد، با ویرلن همراه باشید:
چگونه می توان رتبه بندی را با نسخه جدید Console Search مشخص کرد؟رابط جدید در بخش «Status/Performance » شامل تجزیه و تحلیل جستجو، یعنی یکی از اصلی ترین ویژگی های کنسول جستجو می شود. شما می توانید از طریق داشبورد با کلیک بر روی ” Open Report” در نمای Performance به تجزیه و تحلیل جستجو دسترسی پیدا کنید.
در اینجا شما می توانید رتبه بندی عبارتهای جستجوی خود را از طریق کنسول جستجو مشخص کنید. این گزارش ساده و واضح بوده و در منطقه بالایی شما می توانید کلیک ها و تاثیرگذاری ها را بر مبنای وب، ویدیو یا تصاویر مرتب کنید.
در نمای کلی گزارش عملکرد، چهار تب در بالای صفحه وجود دارد:
“کل کلیک‌ها” “مجموع تاثیرگذاری‌ها “ “متوسط CTR” و ” میانگین رتبهبه منظور بررسی مییزان موفقیت در سئو و دیدن رتبه بندی هر کدام از صفحات، کوئری های جستجو(queries)، کشور یا دستگاه، می توانید عنوان” Average position ” را با کلیک کردن بر روی آن فعال کنید.
دوره ی تجزیه و تحلیل می تواند به صورت جداگانه در کنسول جستجوی جدید گوگل تنظیم شود. اکنون داده ها می توانند از یک دوره طولانی تر (تا ۱۶ ماه) مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند. تا پیش از این، داده ها فقط از دوره ی زمانی ۹۰ روز گذشته، قابل تحلیل بودند.
با کلیک کردن بر روی دکمه “Date ” در نوار فیلتر، مدت زمان تجزیه و تحلیل دلخواه خود را به سادگی تنظیم کنید.
چگونه رتبه بندی صفحات را تک تک مشخص کنم؟برای پیدا کردن رنکینگ URL های وب سایت خود به صورت جداگانه، بر روی تب “Pages ” کلیک کنید.
به این شکل، شما می توانید رتبه ی متوسط صفحات خود را ببینید، بطوری که این ابزار یک دید کلی مفید برای شما فراهم می کند تا بدانید که کدام صفحه بهترین رتبه بندی را دارد.
شما همچنین می توانید این گونه اطلاعات را با کلیک بر روی نماد filter فیلتر کنید. به عنوان مثال، شما می توانید فیلتری قرار دهید تا دید کلی فقط صفحاتی را که دارای رتبه متوسط کمتر از ۲۰ هستند نمایش دهد.
چگونه رتبه بندی را بر اساس کلمات کلیدی خاص فیلتر کنیم؟برای دیدن کلیک ها و تاثیرگذاری ها، بر روی نماد فیلتر کلیک کنید و کادر « queries» را تیک بزنید. سپس جعبه ای ظاهر خواهد شد که می توانید در آن “عبارت” یا کلمه کلیدی جستجوی خود را وارد کنید.
برخی از فیلترها ، مرتب سازی بر اساس رنکینگ را آسان تر می کنند. به عنوان مثال، شما می توانید طوری تنظیم کنید که فقط صفحاتی که در صفحه اول رنک می شوند، را مشاهده کنید.
شما می توانید تمام کلمات کلیدی را که رتبه پایین تر از موقعیت ۱۰ دارند مشاهده کنید. به عنوان مثال، می توانید فیلتری تنظیم کنید که همه صفحاتی که موقعیتی بین ۱۰ تا ۲۰ (یعنی در صفحه دوم) دارند را ببینید، در این صورت در آینده قادر خواهید بود صفحات دارای موقعیت دوم را بهینه سازی کنید. صفحاتی که به طور متوسط موقعیتی مثل ۱۱ در رنکینگ دارند، دارای پتانسیلی خوبی برای بهینه سازی سایت هستند.
چگونه می توان تعیین کرد که کدام صفحات با کدام کلمات کلیدی رنک می شوند؟جستجوی گوگل می تواند نتایج مختلفی را با توجه به مکان یا دستگاه کاربر نشان دهد. کنسول جدید جستجوی گوگل این ویژگی را نیز بکار گرفته است. ابتدا بر روی یک کلمه کلیدی در نمای کلی خود و سپس روی تب ” Pages” کلیک کنید. رنکینگ این کلمه کلیدی نسبت به رنک URL های سایت شما نمایش داده می شود.
اگر وب سایت شما در کشورهای مختلف ارائه شده است، مقایسه بر اساس کشور بسیار مفید خواهد بود. در قسمت تجزیه و تحلیل عملکرد بر روی تب “کشورها” کلیک کنید.
اگر می خواهید ببینید که رنک تان در هر کشور چه متفاوتی می کند، می توانید یک فیلتر اضافه کنید.
شما می توانید با کلیک بر روی رتبه بندی یک “عبارت” و سپس انتخاب تب “کشورها” نتیجه ی مشابهی را دریافت کنید.
چگونه رتبه بندی ها را براساس موبایل و دسکتاپ مقایسه کنیم؟از طریق مقایسه رتبه بندی تلفن همراه و رتبه بندی دسکتاپ، شما می توانید، مثلا بررسی کنید که آیا وب سایت تان در SERP های تلفن همراه همانطوری که در جستجوی دسکتاپ ظاهر می شود، عمل می کند یا نه. هنگامی که بر روی تب « Devices » در گزارش عملکرد کلیک کنید، می توانید یک مقایسه ی رتبه بندی، بین دستگاه های خود دریافت کنید.
رنکینگ ها هیچوقت ایستا نیستند، بلکه هر روز تغییر می کنند. با مقایسه دوره های زمانی مختلف در کنسول جستجوی گوگل، می توانید ببینید که چگونه رنکینگ تان در طول زمان تغییر کرده است.
شما می توانید دوره ی مقایسه ی خود را به صورت جداگانه با کلیک بر روی دکمه فیلتر ” date” و سپس ” Compare” مشخص کنید.
در همین لحظه ، فیلترهای بیشتر نیز می توانند براساس کوئری های جستجو تنظیم گردند. با کلیک بر روی تب ” queries ” حالا شما یک مقایسه سه ماهه از رنکینگ ها دریافت خواهید کرد:
تجزیه و تحلیل این موارد برای محدود کردن زیان های احتمالی آینده در رنکینگ مفید است. تجزیه و تحلیل موقعیت می تواند به عنوان مثال، پیشرفت رنکینگ وب سایت شما را در طول یک سال یا بیشتر نشان دهد.
چگونه می توان داده های رنکینگ را همراه با نرخ کلیک ها تجزیه و تحلیل کرد؟با کلیک بر روی تب ” average CTR “، تمام داده ها با “نرخ کلیک” در SERPs ترکیب می شوند.
چگونه می توان داده ها را دنلود کرد؟صادر کردن(export) داده ها بسیار ساده است. در هر تجزیه و تحلیلی ، می توانید ایکن دانلود را ببینید. هنگامی که روی دانلود کلیک می کنید، یک منو باز می شود و از شما خواسته می شود که می خواهید داده ها را به عنوان برگه اکسل صادر کنید یا برگه گوگل؟
هنگامی که از کنسول جستجوی گوگل استفاده می کنید، از قبل به حساب کاربری گوگل خود وارد شده اید، بنابراین اگر شما روی صادر کردن بر صفحات گوگل کلیک کنید، جدول بلافاصله در یک پنجره جدید باز خواهد شد. پس از آن می تواند به طور مستقیم آن را صادر کرده و یا روی آن کار کنید.
نتیجه
داده های رتبه بندی، یک KPI مهم برای اندازه گیری میزان موفقیت اقدامات بهینه سازی سایت و سئو شما است. شما باید به طور مداوم رتبه بندی خود را تجزیه و تحلیل و تغییرات را از نزدیک نظاره کنید. نسخه جدید کنسول جستجوی گوگل برای شما گزینه های تجزیه و تحلیل و فیلتر بسیاری را فراهم می کند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
هفته‌های گذشته، از اهمیت سئو در بازاریابی دیجیتال صحبت کردیم و توضیح دادیم که با کمک مجموعه‌ای از راهبردها، میتوانید وبسایت بهینه‌شده‌ی خود را در بازار رقابتی، به جایگاه بالاتری برسانید. اگر وبسایت شما در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو، رتبه‌ی بهتری داشته باشد، بهتر دیده میشوید و نرخ ترافیک، نرخ تبدیل و نرخ ROI بالاتری به دست می‌آورید. همچنین اصول و تاکتیک‌های سئوی داخلی سایت را بررسی کردیم.
برای بهینه‌سازی عوامل رتبه‌بندی خارج سایت خود، باید کاری کنید که کاربران و موتورهای جستجو درک بهتری از محبوبیت و شهرت، مرتبط بودن، اعتبار و ارزشمندی وبسایت یا وبلاگ شما به دست آورند. در سئوی خارجی سایت (Off-page SEO یا Off-site SEO) برخلاف سئوی داخلی، دامنه‌ی فعالیت‌ها مکان‌هایی خارج از وبسایت خودتان است (صفحات دیگر وب‌سایت‌ها، فرومها، رسانه‌های اجتماعی) که بعداً به وبسایت شما لینک میشوند یا آن را ارتقاء میدهند و به‌طور مؤثری کیفیت محتوای شما را تضمین میکنند.
اهمیت سئوی خارجیالگوریتمها و فاکتورهای رتبه‌بندی موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند؛ اما تحقیقات نشان میدهد که سئوی خارجی هنوز ۵۰ درصد از وزن نتیجه‌ی نهایی را تعیین میکند. به بیان ساده، سئوی خارجی به موتورهای جستجو ثابت میکند که دنیای اطراف (وب‌سایت‌های دیگر و کاربران) چه درکی از اعتبار وبسایت شما دارند.
یک وبسایت با کیفیت بالا، لینک‌ها و رفرنس‌های بیشتری از سایر وب‌سایت‌ها دریافت میکند، از طرف رسانه‌های اجتماعی نظیر توییتر، فیسبوک و پینترست ارجاعات بیشتری میگیرد و به احتمال بیشتری در میان جوامع همگرا، بوکمارک میشود.
با این مقدمه، مفاهیم اصلی و چک‌لیست سئوی خارجی را شرح می‌دهیم:
لینک سازی مهمترین و مؤثرترین تاکتیک سئوی خارجی محسوب میشود. درواقع صرف‌نظر از اینکه چه محتوای فوق‌العاده‌ای تولید کرده باشید، گوگل ارزش وبسایتی را که به‌خوبی لینک‌دهی نشده است، تشخیص نمی‌دهد.
نکته‌ی ۱: پیش از هر چیز به یاد داشته باشید که در مراحل اولیه‌ی طراحی وبسایت، باید لینک سازی مؤثر را مد نظر داشته باشید. به‌این‌ترتیب به‌طور غیر مستقیم سایت را تقویت میکنید و به دیگر وب‌سایت‌ها اطمینان می‌دهید که در بخش پیوندها، تا چه حد جدی پیش می‌روید. یکی از اشتباهات عمومی بازاریابان این است که از نخستین مراحل کار، وبسایت خود را بر اساس یک استراتژی لینک سازی عالی، توسعه نمی‌دهند.
نکته‌ی ۲: پیش از شروع لینک سازی مطمئن شوید که وبسایت شما از پایه‌ی دامنه‌ی قدرتمندی برخوردار است.
مجموعه مقالات آموزش بازاریابی دیجیتال تکنیکهای رایج لینک سازیلینک سازی درواقع پروسه‌ی کسب لینک از وب‌سایت‌های دیگر در وبسایت شما است. می‌دانیم که موتورهای جستجو با استفاده از لینک، در میان وب‌سایت‌ها حرکت میکنند. به همین علت مهارت کسب بک لینک باکیفیت و معتبر، یکی از مهمترین وظایف بازاریابان دیجیتال است.
۱- دایرکتوری‌های وبلاگ: چیزی شبیه به دفترچه‌ی راهنمای تلفن است که هر ورودی آن، با یک لینک به یک وبسایت متصل میشود.
۲- امضای فرومها و انجمن‌ها: بسیاری از مردم، تنها با این هدف در فروم‌های مختلف کامنت می‌گذارند که لینک وبسایت خود را در آنجا درج کنند. غالباً لینک وبسایت در بخش امضای کاربران قرار میگیرد.
۳- لینک نظر (Comment Link): دقیقاً همان مفهوم امضای انجمن است؛ با این تفاوت که حالا شما باهدف دریافت لینک بازگشت، نظر یا کامنت خود را در وب‌سایت‌های و وبلاگ‌های دیگر ثبت میکنید. برخی از بازاریابان در یک تلاش «بد»، حتی به‌جای ثبت نام اصلی خود، کلیدواژه‌های وبسایت/ محتوا را می‌نویسند. مثلاً به‌جای «کامنت توسط الکس کریس» می‌نویسند «کامنت توسط چگونه در کوتاه‌مدت وزن خود را کاهش دهیم».
۴- فهرست مقالات: اگر مقالات خود را در دایرکتوری‌های مقالات منتشر کنید، یک یا دو لینک بازگشت دریافت میکنید. برخی از دایرکتوری‌ها فقط محتوای منحصربه‌فرد را می‌پذیرند؛ درحالی‌که برخی دیگر هر نوع محتوا، از مقالات اسپین‌گرفته تا مقالات منتشرشده را قبول میکنند.
۵- فهرست محتوای اشتراکی: برخی وب‌سایت‌ها به شما اجازه میدهند مطالب خود را منتشر کنید و در عوض چندین لینکی را که به وبلاگ شما اشاره میکنند، دریافت کنید.
۶- طرح تبادل لینک: میتوانید به‌جای تلاش برای انتشار محتوای خود در وب‌سایت‌ها یا دایرکتوری‌های مختلف، با سایر وبمسترها در ارتباط باشید و به تبادل لینک بپردازید. به بیان ساده، من به وبسایت شما لینک می‌دهم و شما به وبسایت من لینک می‌دهید.
در برخی موارد میتوانید از پروسه‌ی پیچیده‌تری استفاده کنید که لینک سه‌جانبه نام دارد. به این معنی که من از وبسایت خودم، به وبسایت شما لینک می‌دهم؛ اما شما از یک وبسایت ثالث به وبسایت من لینک می‌دهید.
به یاد داشته باشید که اگر سعی کنید موتورهای جستجو را با ساخت لینک‌های مصنوعی فریب دهید، به‌احتمال بالا توسط گوگل جریمه (پنالتی) میشوید.
۷- تماس با اینفلوئنسرها: پس‌ازاینکه محتوایی را تولید کردبد و به اشتراک گذاشتید، میتوانید با اینفلوئنسرهای صنعت خود ارتباط برقرار کنید و از آنها بخواهید وبلاگ شما را چک کنند و در صورت تمایل بک لینک بدهند. بسیار مهم است که لینک‌ها را از دامنه‌های کاملاً مرتبط دریافت کنید.
۸- همکاری به‌عنوان نویسنده‌ی میهمان: تعدادی از وبلاگ‌های خوب و باکیفیت را که از نویسنده‌های میهمان استقبال میکنند، بیابید. یک محتوای عالی تهیه کنید و به‌عنوان نویسنده‌ی میهمان با آنها تماس بگیرید. در این تکنیک نباید روی تعداد لینک‌ها متمرکز شوید، بلکه فقط به ارتباطات تأثیرگذار فکر کنید. همچنین از ارسال پست‌های متوالی برای یک وبلاگ خاص خودداری کنید.
۹- بازاریابی ویدیو: به سایتهای معتبر اشتراک‌گذاری ویدیو (مثل یوتیوب) مراجعه کنید. عناصری نظیر عنوان مناسب، توضیحات، تگ‌ها و لینک‌های مرجع را به ویدیوی خود الصاق کنید. این استراتژی یکی از روش‌های محبوب دریافت لینک محسوب میشود، زیرا اغلب وب‌سایت‌های اشتراک‌گذاری ویدیو، از PR بالایی بهره‌مندند.
۱۰- به اشتراک‌گذاری عکس: تصاویر مورد نظر خود را در وب‌سایت‌های تخصصی به اشتراک‌گذاری عکس نظیر فلیکر، پینترست، اینستاگرام، تامبلر و پیکاسا پست کنید. قبل از ارسال، تصاویر را با تگ عنوان و آدرس URL مناسب، بهینه‌سازی کنید.
ازآنجاکه لینک سازی راه آسانی برای دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو به شمار می‌رفت، بسیاری از اسپمرها سعی داشتند با تشکیل شبکه‌های لینک سازی مخرب و غیر مرتبطی که روی کاربران متمرکز نبود، از این مزایا بهره‌ی بیشتری ببرند. در طول زمان، این فعالیت‌ها سئوی بلک هت نام گرفت.
اما حالا گوگل در شناخت تکنیکهای بلک هت بسیار هوشمندتر شده است و با معرفی الگوریتم‌های پاندا (Panda)، پنگوئن (Penguin) و هامینگ‌برد (Hummingbird)، نتایج موتور جستجو را از فعالیت اسپمرها حفظ میکند.
البته هنوز استثناهایی وجود دارد؛ اما با توجه به اینکه گوگل مرتباً الگوریتم‌های خود را ارتقاء میدهد، به‌زودی هیچ‌یک از این ترفندها راه به جایی نمی‌برند.
مسئله‌ی follow و nofollowگفتیم موترهای جستجو تلاش میکنند به تمام مشکلات فوق غلبه کنند. اما در کنار آن، با معرفی قابلیت nofollow، راهی پیش روی مدیران سایت گذاشته‌اند که لینکی را بدون رد شدن از link juice-ها (برای مثال آگهی‌های تبلیغاتی)، به وبسایت خود پیوند دهند.
Nofollow یک تگ ویژه است که میتوانید آن را به ترتیب زیر به یک لینک اضافه کنید:
“<a href=http://www.somesite.com rel=”nofollow”>Some Site</a>
این تگ به موتورهای جستجو میگوید که این لینک خاص را به‌عنوان «رأی اعتماد» به وبسایت مذکور در نظر نگیرد. در این صورت شما میتوانید بدون ریسک جریمه شدن بایت تبادل یا فروش لینک، به وبسایت مورد نظر خود لینک بدهید.
به‌عنوان یک قاعده کلی، شما باید تگ nofollow را به تمام لینک‌های خارجی (وب‌سایت‌هایی که ۱۰۰ درصد به آنها اعتماد ندارید)، تمام لینک‌های کامنت، لینک‌های وبلاگ‌ها و همچنین لینک بنرهای تبلیغاتی اضافه کنید.
با توجه به ریسک‌های لینک سازی بد، ضروری است که ویژگی‌های یک لینک خوب را بشناسیم. پیش از هر چیز، باید بدانید که در لینک سازی، کیفیت مهمتر از کمیت است. به‌عبارت‌دیگر، اینکه لینک‌هایی که به وبلاگ شما میرسند از کجا می‌آیند، مهمتر از تعداد لینک‌ها است.
به‌عنوان‌مثال، لینکی که از یک وبلاگ معمولی می‌آید، هم‌وزن لینک نیویورک‌تایمز نیست! یا لینکی از وبلاگ من دریافت میکنید، مثل یک لینک از وبسایت برتر هنری کشور در سئوی شما تأثیرگذار نیست. پس مسئله مهم این است که از «کجا» لینک‌ها را دریافت میکنید.
گوگل در پاسخ این سؤال به شما خواهد گفت که هر لینکی که به وبسایت شما اشاره میکند، باید یک لینک طبیعی باشد. لینک طبیعی دقیقاً همان چیزی است که از نامش پیدا است: مالک یک وبسایت یا وبلاگنویس، لینک محتوایی را که به آن علاقه دارد، در وبسایت خود می‌گذارد.
اما آیا در واقعیت چنین اتفاقی رخ میدهد؟ جواب، مثبت است. البته شما باید خیلی تلاش کنید تا به چنین نقطه‌ای برسید. زمانی که وب‌سایت‌های دیگر محتوای شما را جالب می‌بینند، دوست دارند آن را به خوانندگان خود اطلاع دهند. این پروسه‌ی لینک سازی طبیعی است. درواقع آنچه مهمتر از ارزیابی موتورهای جستجو است، ارزیابی مخاطبانی است که محتوای شما را مطالعه یا مشاهده میکنند.
بهترین راه برای جذب لینک‌های باکیفیت، انتشار محتوای ارزشمندی است که دیگران را به معرفی وبسایت شما تشویق میکند.
شاید لینک سازی بهترین تکنیک سئوی خارجی باشد، ولی به یاد داشته باشید که سئو، همیشه به خروجی کلیدواژه‌هایی که اعمال میکنید نیز بستگی دارد. محتوای ارزشمند شما زمانی نتیجه‌بخش خواهد بود که کلیدواژه‌های مؤثر بیشتری در آن به کار رفته باشد. گزارش‌ها نشان میدهند که درصد بهینه‌ی استفاده از کلیدواژه‌های اصلی و مرتبط، به ترتیب به ۴۰ و ۷.۵ درصد است. به عبارتی، اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری به وبسایت خود جذب کنید، باید از کلیدواژه‌های ثانویه یا مرتبط نیز استفاده کنید.
فرض کنید که می‌خواهید مقاله‌ای با موضوع «استراتژی‌های مؤثر لینک سازی» آماده کنید. برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مرتبط، کافی است در بخش ابزار keywords، کلیدواژه‌ی اصلی را تایپ کنید تا فهرستی از کلمات پیشنهادی به شما نشان داده شود. سپس میتوانید نام برند یا رویداد خاص یا نظیر آن را به کلیدواژه‌ی انتخابی خود اضافه کنید. مزیت استفاده از کلیدواژه‌های برند، این است که صرف‌نظر از ارزش محتوا، شما را به مخاطبان هدف بسیار بیشتری می‌رساند.
بااین‌حال شکی نیست که کلیدواژه‌ها، نقش مهم‌تری در سئوی داخلی ایفا میکنند.
۱- میزان مرتبط بودن لینک‌ها: اگر وبسایت حاوی اطلاعات مرتبطی با لینک‌های داخلی آن باشد، موتورهای جستجو راحت‌تر و سریعتر آن وبسایت را تشخیص میدهند.
۲- قدرت دامنه (DA) صفحه‌ی لینک‌شده: دریافت لینک از صفحه‌ای که DA بالاتری دارد، نسبت به صفحاتی که از DA پایین‌تری برخوردارند، تأثیر بیشتری در سئوی شما خواهد داشت.
۳- تراکم صفحات لینک‌شده: هرچه تعداد صفحاتی که به وبلاگ یا وبسایت شما لینک داده‌اند بیشتر باشد، اعتبار بیشتری پیدا میکنید. ترجیحاً اگر لینک‌ها را از دامنه‌های مختلفی به دست آورید، نسبت به زمانی که فقط از یک دامنه‌ی واحد لینک می‌گیرید، سئوی قوی‌تری خواهید داشت.
۴- لینک‌های صفحه‌ی اصلی به یک دامنه: لینک‌هایی که از صفحه‌ی اصلی یک دامنه دریافت میکنید نسبت به صفحات فرعی، تأثیر بیشتری در سئوی خارجی شما خواهند داشت.
۵- تراکم دامنه‌های لینک‌شده: هرچه تعداد لینک‌های متصل به یک صفحه‌ی شما بیشتر باشد، اعتبار بیشتری از آن صفحه به دست می‌آورید.
سالهای پیش اگر دو وبسایت داشتید که اولی ۵۰ لینک و دومی ۲۰ لینک دریافت کرده بود، الگوریتم سابق گوگل به وبسایت اول رتبه‌ی بهتری می‌داد. اما الگوریتم جدید تمام فاکتورهای فوق را بررسی میکند و اگر صفحه‌ای که ۲۰ لینک دریافت کرده، لینک‌های معتبرتری داشته باشد (لینک‌های صفحه‌ی اصلی و سایر عوامل) در جایگاه بالاتری قرار میگیرد.
شما با حضور در پلتفرم‌های اجتماعی مختلف میتوانید نرخ آگاهی از برند خود را افزایش دهید. این حضور آنلاین یکی از تاکتیک‌های سئوی خارجی نیز محسوب میشود. شما میتوانید در این پلتفرم‌ها تعامل داشته باشید، پیام ارسال کنید و مباحثه داشته باشید. (آنچه ما به نام فروم یا انجمن می‌شناسیم.) فرومها مکان خوبی برای بحث و گفتگو در مورد کسب‌وکار هستند و ترافیک بیشتری را به سمت وبسایت شما هدایت میکنند. برخی از وب‌سایت‌های مشهور در این زمینه عبارت‌اند از:
و گروه‌های فیسبوک و انواع پلتفرم‌های دیگر. البته حضور در انجمن‌های آنلاین به این معنی نیست که شما میتوانید در مورد هر موضوعی بحث کنید و سپس لینک‌ها را به وبسایت خود اضافه کنید. در این صورت اکانت شما به‌عنوان حساب اسپمر شناخته میشود و درنهایت وبسایت شما به خطر می‌افتد. اگر می‌خواهید ترافیک بیشتری از حضور آنلاین خود به دست آورید، به مراحل زیر توجه کنید:
اطمینان حاصل کنید که به فروم‌های تخصصی حرفه‌ی خود ملحق شده‌اید. یک حساب کاربری برای بحث‌های انجمن ایجاد کنید. محتوای مورد نظر یا نکات مرتبط با مباحث کسب‌وکار خود را پست کنید.بعضی از فرومها زمانی به شما اجازه میدهند لینکی را ارسال کنید که تعداد خاصی مطلب پست کرده باشید، یا مدت‌زمان خاصی از عضویت شما گذشته باشد.
توصیه میکنیم در گفتگوهای اصلی انجمن شرکت کنید و سایت خود را به مکان مفیدی برای دیگران تبدیل کنید. به‌علاوه زمانی که حساب کاربری ایجاد میکنید، لینک صفحه‌ی اصلی وبسایت را به پروفایل خود ضمیمه کنید. به‌این‌ترتیب کاربران آگاهی بیشتری از نقطه نظرات و همچنین محتوای شما پیدا میکنند.
اینفوگرافیک‌هایی که ذهن مخاطب را درگیر میکنندهرگز در مورد انتشار اینفوگرافیک‌های باکیفیت تردید نکنید، زیرا اینفوگرافیک به‌ویژه در بازاریابی B2B یا B2C، بازدهی و نتایج بسیار خوبی در پی دارد و نرخ تعامل مخاطبان هدف را به‌شدت افزایش میدهد.
شرکت‌های ثروتمند جهان هزاران دلار برای تولید محتوای اینفوگرافیک صرف میکنند. همانطور که تحقیقات نشان میدهد، تمرکز مغز انسان روی تصاویر ۲۰ برابر بیشتر از متن است. به همین دلیل اگر اینفوگرافیک جذابی تهیه و آن را در چندین دامنه منتشر کنید، بکلینکهای خوبی دریافت میکنید. طبق آمار، بک لینک‌های اینفوگرافیک ۳۵ درصد بیشتر از محتوای معمولی است.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو SEO و تبلیغات در گوگل SEM در اصل دو طرف از یک سکه هستند، اما آنها شامل اقدامات بسیار متفاوتی شده و به جنبه های مختلفی از بازاریابی اینترنتی مربوط می شوند. گاهی اوقات این دو اصطلاح بعنوان مجموعه از فعالیت های مشابه در کنار یکدیگر استفاده می شود، که می تواند برای برخی از ما، گیج کننده باشد.
سئو سایت با تبلیغات گوگل چه فرقی دارد؟ تفاوت بین بهینه سازی سایت یا سئو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو، تبلیغات در گوگل (SEM) چیست؟این دو چه رابطه ای با یکدیگر داشته و در کنار هم چگونه کار می کنند؟
هر متخصص دیجیتال مارکتینگ باید این دو اصطلاح را بخوبی شناخته و اهمیت آنها در عرصه بازاریابی آنلاین و برندینک دیجیتال را درک کرده باشد. با ویرلن همراه باشید و ادامه ی این مطلب را با دقت بخوانید تا نقش امروز SEO و SEM را در زمینه بازاریابی دیجیتال کشف کنید.
سئو چیست؟سئو (SEO) بخش کلیدی استراتژی بازاریابی اینترنتی شماست و بدون درنظر گرفتن صنعتی که در آن تخصص دارید، شناخت سئو سایت ضروری است.
یکی از متخصصان سئو ادعا کرده که از سال ۲۰۱۷، گوگل بیش از ۷۹ درصد از ترافیک جستجو جهان را جذب می کند، یعنی سایر موتورهای جستجوی اصلی حدود ۷ درصد یا کمتر را به خود اختصاص داده اند. بنابراین، زمانی که ما در مورد سئو صحبت می کنیم، تمرکز اصلی بر گوگل خواهد بود، اما هنوز باید به یاد داشته باشید که سایر موتورهای جستجو نظیر Bing، Baidu و یاهو هنوز در حال فعالیت هستند (اما به سختی).
آمار لحظه ای اینترنت نشان میدهد که روزانه بیش از ۶۶،۰۰۰ جستجو در ثانیه در Google انجام می گیرد. (توجه داشته باشید که این مقدار زمان نوشتن این مطلب اعلام شده بود) – این مقدار فعالیت بسیار زیادی را نشان می دهد که رقابت را دشوار کرده، به همین دلیل است که سئو وب سایت یک بخش بسیار مهم (اما پیچیده) در بازاریابی دیجیتال و تبلیغات اینترنتی است که باید بخوبی آن را درک کرد.
بهینه سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) به فرایندی اطلاق می شود که موتورهای جستجوگر محتوای یک سایت را می خزند “crawl” تا ببینید که چقدر برای جذب ترافیک موثر خواهد بود. موتورهای جستجو چندین چیز را در یک وب سایت (مانند کلمات کلیدی، برچسب ها و لینک ها) ارزیابی می کنند و آن را بر اساس عوامل مختلف رتبه بندی می کنند تا ظرفیت جذب ترافیک آن سایت مشخص گردد.
چیزهایی که خزنده های گوگل دنبال می کنند عبارتند از:
محتوای با کیفیت: تولید محتوا با کیفیت عالی، پیامی را برای موتورهای جستجو ارسال می کند که وب سایت و کسب و کار شما یک کالا یا خدمات قانونی را ارائه می دهد. شما از طرق مختلف نظیر لینک سازی و کلمات کلیدی ارزیابی می شوید.
تجربه کاربر: آیا وب سایت شما طوری طراحی شده است تا کاربران تجربه ای خوب داشته باشند؟ آیا حرکت(navigate) سریع و آسان است؟ آیا کاربران با سهولت می توانند به اهداف پایانی خود (به عنوان مثال: خرید) دست یابند ؟
لینک: آیا شما به سایتهای قوی لینک داده اید؟ بک لینک های ورودی شما از کجا می آیند؟
هر کسی می تواند اصول اولیه سئو را یاد بگیرد و آن را در استراتژی فروش ، بازاریابی و محتوای دیجیتال خود بکار گیرد. و هنگامی که شما در اجرای آن مهارت کافی کسب کردید ، حتماً ترافیک بیشتری را برایتان به ارمغان خواهد آورد. اما یادگیری ورودی ها و خروجی ها طول خواهد کشید و به زمان و دانش فنی نیاز دارد. در کل، اگر شما به دنبال هدایت وب سایت خود به سمت تبدیل بیشتر هستید، استخدام کارشناس سئو ایده خوبی است .
البته باید توجه داشته باشید که برای گوگل کمی زمان خواهد برد تا سایت شما را به رسمیت بشناسد و به آن پاداش دهد – اگر سایت شما جدید باشد، احتمالا به سرعت توسط گوگل شناخته نخواهد شد.
SEM یا تبلیغات گوگل چیست؟بازاریابی موتور جستجو (SEM) توصیفی است که شامل انواع مختلف تبلیغات کلیکی برای جستجو می شود.
همانطور که در مقاله دیجیتال مارکتینگ با تبلیغات کلیکی در گوگل گفتیم، این همان چیزی است که شما به عنوان Google ad خواهید دید(تبلیغات گوگل) و معمولا در بالای لیست صفحه جستجو قرار می گیرد. معمولا این کار مربوط به استفاده و جایگاه کلمات کلیدی دارد و این یکی از دلایلی است که انجامش به دانش و استراتژی قوی تر نیاز دارد.
بخش های مهم تبلیغات گوگل SEM : کمپین های تبلیغات کلیکی هدفمند در رتبه اول گوگل نوشتن رونوشت هایی با استفاده از کلمات کلیدی خاص اطمینان از اینکه تبلیغات گوگل با بودجه اختصاص یافته شما هماهنگ باشند ( نرخ کلیک و بودجه روزانه ) اعمال(بکارگیری) شاخص های کلیدی عملکرد مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر کلیک (CPC) برای فعالیتهای تبلیغاتی آیندهزمانی که تبلیغات کلیکی گوگل SEM درست بکار گرفته شود، شما را به بالاترین رنکینگ می رساند. برای اینکار باید کمی وقت صرف طراحی تبلیغات شما شود، طوری که آنها به خوبی مورد هدف قرار گیرند.
SEM برای شناساندن نام تجاری برند عالی عمل می کند، چراکه که هر بار که شخصی جستجو می کند، شما در بالای لیست قرار خواهید داشت. علاوه بر این یک راه عالی برای جذب ترافیک هدفمند به سمت وب سایت شما است. و بدلیل اینکه تبلیغات کلیکی شده است، درک مستقیم(برگشت سرمایه) ROI برایتان کار آسانی خواهد بود. در واقع زمانی که شما از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می کنید ، قادر به نظارت بر ترافیک برگرفته از آنها خواهید بود که در نتیجه می توانید کمپین هایی مبتنی بر این اطلاعات ایجاد کنید.
البته SEM به دانش و ابزار خاصی نیاز دارد (مثل Google AdSense). اگر شما نمی توانید به خوبی عمل کنید ، شاید بهتر باشد شخصی با تخصص قابل توجهی در بازاریابی اینترنتی و یا کمپین های تبلیغاتی برای این کار استخدام کنید و ارزش بالقوه آن را بدست آورید.
تبلیغات گوگل SEM چه تفاوتی با سئو SEO دارد ؟هنگامی که ما در مورد تفاوت های SEO و SEM صحبت می کنیم، در اصل درباره رویکردهای مختلف بازاریابی آنلاین صحبت می کنیم.
سئو SEO گاهی با اصطلاح چتر شناخته می شود؛ چتری که تبلیغات گوگل SEM را زیر خود دارد، اما چون SEM به طور دقیق به تبلیغات کلیکی در رتبه اول نتایج گوگل اشاره می کند، کمی خود را جدا می کنند. SEM یعنی کسب ترافیک از طریق تبلیغات کلیکی گوگل، و سئو سایت SEO بیشتر در مورد به دست آوردن، نظارت و تجزیه و تحلیل الگوهای ترافیکی (بدون پرداخت) است.
چگونه سئو SEO و تبلیغات گوگل SEM همدیگر را تکمیل می کنند؟SEO و SEM هر دو به شدت به کلمات کلیدی تکیه می کنند تا ترافیک را به صفحات وبسایت ها هدایت کنند. البته تکنیک های بازاریابی مورد استفاده برای هر کدام متفاوت هستند، با این حال هر دو بر انتقال ترافیک و اینکه چطور جریانات ترافیکی به فعالیت های بازاریابی مرتبط اند، تمرکز می کنند. در واقع مردم از موتورهای جستجو استفاده می کنند تا چیزی را که به دنبالش هستند، پیدا کنند که به وسیله نتایج ارگانیک (SEO) یا نتایج پرداخت شده (SEM) می توانند به هدف مورد نظرشان برسند.
اکثر افراد قبل از خرید هر چیزی، آن را در اینترنت جستجو می کنند؛ بنابراین داشتن حضوری قوی در جستجوها بسیار مهم است و استفاده از یک ترکیب استراتژیک از هر دو (SEO و SEM)می تواند قابلیت دیده شدن شما را در بلند مدت بهبود بخشد.
]سئو سایت SEO برای ترافیک ارگانیک مورد استفاده قرار می گیرد – بنابراین بدون پرداخت هزینه یا رایگان است، و SEM برای تبلیغات هدفمند مورد استفاده قرار می گیرد که برای آن هزینه ای پرداخت می کنید. آنها می توانند مکمل یکدیگر باشند، اما تنها در صورتی که اول از همه وب سایت تان سئوی خوبی داشته باشید یا به قول معروف SEO-friendly باشد، در آن صورت SEM شانس بیشتری برای موفقیت خواهد داشت.
سئو پایه و اساس خوبی برای تبلیغات گوگل SEM است و زمانی که شما هر کدام را به درستی راه اندازی کنید، شما شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت و بهبود نرخ تبدیل خواهید داشت. هنگامی که شما یک سایت SEO-friendly داشته و تبلیغات گوگل به نحوی به کار گرفتید که کلمات کلیدی مناسبی را هدف گیری کرده اند، شما شانس بیشتری خواهید داشت تا در لیست بالای جستجوها ظاهر شوید. اما اگر می خواهید گوگل شما را یک وبسایت با ارزش بحساب آورد باید سئو سایت خود را در اولویت قرار دهید.اگر وب سایت شما وبسایتی جدید است، می توانید در ابتدا کمپین تبلیغات در گوگل PPC تان را در اولویت قرار دهید چراکه ممکن است مدتی طول بکشد تا رنکینگ سئو سایتتان آغاز شود، اما در این فرآیند هرگز سئو سایت خود را نادیده نگیرید.
مسیر آینده سئو SEO و تبلیغات گوگل SEMتا زمانی که موتورهای جستجوگر اصلی بخصوص گوگل به طور پیوسته پارامترهای خود را برای رتبه بندی تغییر می دهند، SEO و SEM نیز تغییر خواهند یافت. به همین دلیل پیش بینی آنچه اتفاق خواهد افتاد دشوار است اما در اینجا برخی از مسیرهای احتمالی مورد بحث قرار خواهد گرفت:
UX (تجربه کاربر) در آینده نیز برای سئو SEO مهم و مهم تر خواهد شد. این یک روند جاری و منطقی است چراکه گوگل به بهترین سایت های کاربرپسند user-friendly پاداش می دهد.
]پروژه صفحات سریع برای موبایل (AMP) محبوبیت بیشتری به دست خواهد آورد. AMP یک همکاری بین توسعه دهندگان و دیگر متخصصان صنعت است تا یک کتابخانه گسترده ی منبع باز ایجاد کند که کاربران را قادر می سازد تا صفحات وب سریع تر و mobile-friendly ایجاد کنند. اینجا جایی خواهد بود که سایت های کند، رنک پایین تری کسب خواهند کرد. استفاده از AMP موجب افزایش چشمگیری در جستجوی های تلفن همراه شده است.
]
AI هر روز بیشتر و بیشتر در سئو و سایر فعالیت های جستجو دخیل خواهد شد ، به ویژه زمانیکه اینترنتی شدن چیزها هر روز بیشتر و بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. این امر ماهیت جستجوها را تغییر داده اما به ما اجازه می دهد تبلیغاتی هدفمند تر را برای SEM بسازیم.
همه چیز به داده های متمرکزتر تبدیل خواهد شد ، بنابراین ایجاد کمپین های هدفمندتر و شخصی سازی شده آسان تر خواهد بود. اما به همین دلیل ، کاربران به طور فزایندهای به فکر امنیت و حریم خصوصی شان خواهند بود.هر شخصی که به دنبال شغلی در بازاریابی دیجیتال باشد ، نه تنها باید درک درستی از نحوه کارکرد SEO و SEM در فضای دیجیتالی فعلی را داشته باشد، بلکه باید به دنبال چگونگی تغییر این دو در آیند باشند مخصوصاً زمانی که ما بیشتر و بیشتر به تکنولوژی تکیه می کنیم. داشتن یک درک صحیح از این که چگونه هر کدام از آنها در کمپین های بازاریابی دیجیتال دخیل هستند، در بازار دیجیتال سال های آینده بسیار مهم خواهد بود.