- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
مرکز آموزش اینتن با سابقه سال ها کار طراحی سایت و سئو و دوره‌های دیجیتال مارکتینگ تصمیم به برگزاری دوره‌ای کاملا پروژه محور با تعداد محدود شرکت کننده گرفته است.
مرکز آموزش اینتن هدف از برگزاری بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ را این گونه بیان کرده است که پس از برگزاری دوره‌های کوتاه مدت سئو که به صورت یک‌روزه و آکادمیک برگزار میشود تصمیم گرفته است برای آن دسته از افرادی که قصد دارند تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ از جمله سئو، آنالتیکس و ادوردز شوند، دوره‌ای را به صورت بلند مدت برگزار کند تا افراد بتوانند قدم به قدم از طراحی سایت تا صفحه اول گوگل را در این دوره بپیمایند و بی نیاز از صرف هزینه‌های بسیار در حوزه دیجیتال مارکتینگ گردند.
چطور تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ شوم؟ما به شما این اطمینان را می‌دهیم که حتی با دانستن اطلاعات محدود در این حوزه و با هر سطح معلوماتی می‌توانید در بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ در ایران شرکت کنید. ما در این دوره از آخرین متودها و سرفصل ها در حوزه دیجیتال مارکتینگ و جدیدترین الگوریتم های روز گوگل استفاده خواهیم کرد و بر این اساس به شما آموزش خواهیم داد که چگونه پس از گذشت ۳ ماه با پیاده سازی این اصول بر روی پروژه شخصی خود تبدیل به یک متخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ گردید.
بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ در ایران شامل چه مواردی خواهد شد؟دوره دیجیتال مارکتینگ که به صورت پکیج در مرکز آموزش اینتن برگزار می‌گرد شامل سه بخش اساسی است:
آموزش سئو آموزش گوگل آنالیتیکس آموزش گوگل ادوردزدر دوره اولیه آموزش سئو برای شروع از یک جلسه آموزش پنل مدیریت وردپرس شروع خواهیم کرد و افزونه‌هایی که شما نیاز به آن خواهید داشت را بررسی خواهیم کرد.
دقت کنید این به این معنا نیست که ما بر روی سیستم طراحی خاصی در این دوره فوکوس خواهیم کرد و ما تنها به دلیل راحتی کار و با توجه به اینکه وردپرس نیاز به علم برنامه نویسی و طراحی سایت را نخواهد داشت این سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کردیم، شما با داشتن هر وب سایتی که با هر پلتفرمی نوشته شده است می توانید در این دوره شرکت کنید و از تجربیات اساتید ما بهره مند گردید.
این دوره در حدود ۴۸ ساعت برگزار خواهد شد و ما در این دوره از بهترین و بروزترین استراتژی ها و سئو کلاه سفید استفاده خواهیم کرد و این اصول اساسی تمامی پروژه‌های اینتن است که رمز موفقیت این مجموعه در این حوزه به شمار می رود.
همچنین ما از کل دوره فیلم و voice تهیه خواهیم کرد و در اختیار شما قرار خواهیم داد تا نگران از دست رفتن مواردی که در این دوره برگزار میشود نباشید و با اطمینان خاطر و با دقت هر چه تمام در این دوره حضور یابید.
شما می‌توانید تنها در یکی از دوره ها ثبت نام کنید اما پیشنهاد ما شرکت در هر سه دوره است و اگر جز افرادی هستید که دو دوره های گذشته مرکز آموزش اینتن با ما همراه بوده اید ما موارد جدیدتری را در این دوره برای شما بازگو خواهیم کرد. تفاوت این دوره با مابقی دوره ها، در برگزاری پروژه محور این دوره است که تمایز بین دوره دیجیتال مارکتینگ با سایر دوره های برگزار شده است.
اگر نگران هستید که پس از گذراندن دوره با مشکلات و مسائل پیش آمده چطور برخورد کنید ما این اطمینان را به شما خواهیم داد که علاوه بر پرسش و پاسخ در طول دوره، پس از پایان دوره به صورت دو جلسه مشاوره ای اساتید ما به کمک شما خواهند آمد و ما این دو جلسه را تنها به حل مشکلات و مسائل وب سایت شما خواهیم پرداخت و از مشاوره همکاران ما در خصوص کلیه خدمات دیجیتال مارکتینگ بهره خواهید برد.
دلیل تعداد محدود شرکت کنندگان در این دوره این است که فرصت بیشتری را برای بررسی و پرسش و پاسخ را برای شرکت کنندگان فراهم کنیم.
سرفصل‌های بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ در ایران سرفصل‌های دوره سئو شامل: آشنایی با محیط وردپرس، ساختار قالبهای مناسب برای بهینه سازی وب سایت، آشنایی با پلاگین‌های معروف سئو وردپرس از جمله yoast انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تعریف بهترین استراتژی سئو برای وب سایت، بازاریابی محتوا، بهینه سازی سرعت وب سایت، اصول سئو off page و ترفندهای مناسب برای لینک سازی، شبکه‌های اجتماعی و تاثیر آنها در سئو آموزش وب مستر تولز، وضعیت ترافیک کلمات، گزارش عملکرد وب سایت، صفحات 404 و گزارشات مربوط به بررسی وب سایت از نظر خزنده‌های گوگل سرفصل های دوره آنالتیکس و ادورز شامل: معرفی گوگل آنالتیکس، بررسی و بحث پیرامون ui, ux، اتصال حساب گوگل آنالتیکس به حساب گوگل ادوردز، انتخاب کلمات کلیدی پر ترافیک، انتخاب بازار هدف بر اساس نقشه و مناطق مختلف، قیف بازاریابی کپشن و محتوای تبلیغات در ادوردز، ساخت کمپین تبلیغاتی و آنالیز یک کمپین تبلیغاتی، تنظیمات مربوط به گوگل ادوردز شامل هزینه، زمان، تعداد، محدودیت ها، نرخ کلیک، کاهش هزینه و هدفمندسازی کمپین تبلیغاتی، گزارش‌گیری از پنل گوگل ادوردز بررسی کیبوردها و کلمات کلیدیبرنامه زمانبندی بهترین دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ
سعی ما بر این بوده که از هر قشری از جامعه اعم از دانشجویان، مدیران IT، صاحبان کسب و کار، طراحان وب سایت و وب مستران و یا هر شخصی که رویای صفحه اول گوگل را در ذهن خود می پروراند در این دوره بتواند شرکت کند؛ از این رو تمامی دوره‌های مرکز آموزش اینتن را در روزهای تعطیل و یا پنجشنبه ها برگزار خواهیم کرد تا تمامی دوستان با آرامش خاطر و زمان مناسب در این دوره شرکت کنند.
جلسات در روزهای پنجشنبه و به مدت ۴ ساعت برگزار خواهند شد.
مدت زمان دوره دیجیتال مارکتینگ ۴۸ ساعت خواهد بود.
از تمامی جلسات capture آماده خواهیم کرد و در اختیار دوستان قرار خواهیم داد.
تفاوت ما با سایر برگزار کنندگان دوره های دیجیتال مارکتینگ در چیست؟تفاوت مرکز آموزش اینتن با سایر برگزارکنندگان این دوره در این است که ما خود مجری پروژه افراد مختلفی بوده‌ایم؛ از این رو سابقه طولانی و موفقی در حوزه طراحی سایت، سئو و دیجیتال مارکتینگ داریم و تجربیات اساتید ما از جمله مهندس تقی مولوی با داشتن صدها پروژه موفق قطعا می‌تواند نقطه عطف اینتن باشد. همچنین ما از میان افرادی که در این دوره ها شرکت میکنند و درخواست دارند تا از همکاران ما در آینده باشند انتخاب خواهیم کرد تا با ما همراه باشند.
برای ثبت نام و دیدن جزئیات برگزاری کلاس‌ها می‌توانید با شماره تماس های زیر در ارتباط باشید یا با اکانت تلگرام زیر در ارتباط باشید.
09107654277 8 صبح تا 23
021-95118229 (در ساعات اداری)
Akram_Shafiee@
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
یک سئوال که همیشه از من پرسیده می شود این است که آیا تغییر و تازه کردن صفحه اصلی سایت به رتبه در سئو سایت کمک می کند؟ من نمیدانم تاریخچه این پرسش چیست اما به نظر میرسد تحت تاثیر این گفته : که گوگل از سایت های تازه استقبال می کند نشات گرفته باشد
نوشته آیا تغییر و تازه کردن صفحه اصلی سایت به رتبه در سئو سایت کمک می کند؟ اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این مقاله قصد داریم با هم قوانین لینک سازی رو بررسی کنیم. همه میدونیم که لینک ها جزء سه فاکتور اصلی رتبه بندی در گوگل و بسیار تاثیرگذار در مبحث سئو هستند. هستند و مزایای خیلی زیادی برای هر وبسایت دارند. اما اینکه چه کاری برای لینک سازی درسته و چه کاری غلط، واقعا گیج کنندست. میخوایم در ادامه بعضی از بایدها و نباید ها در لینک سازی را معرفی کنیم تا موضوع براتون روشن تر بشه.
باید های لینک سازیخب! چه قوانینی باید در انجام لینک سازی در نظر گرفته بشه؟ بیایید با هم این قوانین رو بررسی کنیم:
تعیین ارزش لینکصرف نظر از پتانسیل رتبه بندی، لینک چه ارزش دیگه ای برای سایتتون داره؟ باعث افزایش ترافیک سایتتون میشه؟ با موضوع صفحه مورد نظر مرتبطه؟ باعث افزایش اعتبار می شه؟ فقط کافیه بررسی کنید تا براتون مشخص بشه که واقعا چه ارزش افزوده ای برای سایتتون داره.
لینک سازی با سایت هایی که برند شما را معرفی کرده اندیکی از سریع ترین روش ها برای دریافت لینک اینکه متوجه بشید چه کسانی برند و کمپانی شما را منشن می کنند اما ارتباط لینکی برقرار نکرده اند. مثلا وبسایتی به بررسی بهترین های زمینه فعالیت شما اشاره کرده و نام برند شما را هم در این لیست قرار داده اما به شما لینک نزده. می توانید با آن ها ارتباط برقرار کنید و بگویید نظرشان درباره ایجاد لینک به سایت شما چیست؟
عالی باشید و از چیزهای خوب پشتیبانی کنیدخیریه ها و مراکز خصوصی که در منطقه و شهر شما وجود دارند فرصت مناسبی هستند که با اسپانسر شدن آن ها در هر اندازه ای که باشد بتوانید لینک دریافت کنید. البته این مورد کمی در کشور ما فعلا کاربردی نیست چون اولا اکثر این مجامع وب سایت ندارند و اگر هم داشته باشند نمیتونن باهاش کار کنن که بخوان لینک بدن! شما از این گزینه میتونید برای حمایت از کنفرانس ها و همایش ها استفاده کنید.
ایجاد محتوای اورجینالبسیاری از افراد درباره این موضوع صحبت می کنند اما وقتی موضوع لینک سازی مطرح می شه، این گونه خواهد بود که : «لینک سازی مرده است، محتوایی باکیفیت ایجاد کنید آن گاه کاربران به شکل طبیعی به شما لینک خواهند زد. این هوشمندانه است».
بله بی شک این تاکتیک استثنائی است اما فکر می کنم باید درباره چیز واقعی تری حرف بزنیم. منظور من ساخت لینک و بعد از آن بدست آوردن لینک است!
اصلاح لینک های شکستهاین روش یکی از تاکتیک های استفاده دوباره از لینک هاست که زمان بسیار کمی از ما میگیره و هم چنین احتیاج به تلاش فراوان نداره. یعنی شما لینکی در سایتتون از قبل داشتید اما الان صفحه آن لینک خطای ۴۰۴ است، هنگامی که کاربران از موتور جستجو وارد این صفحات می شوند به دلیل حذف این صفحات یا انتقال صفحات به لینک های دیگر با این خطا مواجه می شوند. بهترست از کد انتقال ۳۰۱ برای انجام این کار برای انتقال اعتبار صفحه به صفحه دیگر استفاده کنید.
خب چه کارهایی نباید بکنیم؟ نباید های لینک سازی عبارتند از:
استفاده از متن خاصی برای تمام لینک ها
این موضوع اسپم به نظر می رسد و بسیاری از خبرگان دنیای وب در کنفرانس ها و جلسات خود اعلام کرده اند که باید این روش را کنار گذاشت. سایت ها باید به صفحاتی لینک بزنند که بیشتر به موضوع آن صفحه مربوط می شود. این روش طبیعی تر خواهد بود. گوگل این لینک گذاری را ارگانیک در نظر می گیرد و در طولانی مدت به سایت کمک خواهد کرد. البته این بیشتر یک پیشنهاد است اما بقیه موارد را قطعا انجام ندهید.
خرید بک لینک های بی کیفیتاگر قصد خرید بک لینک دارید حتما در مورد کیفیت سایت ها و لینک هایی که دریافت میکنید به خوبی تحقیق کنید. بسیاری از سایت های فروش بک لینک با ثبت دوباره دامنه های منقضی شده دارای اعتبار، پکیج های فروش بک لینک خود را بیشتر می کنند ولی این نوع از سایت ها و بخصوص لینک های خروجی آن ها به راحتی برای گوگل قابل شناسایی هستند و بجز ضرر چیزی برای سایت شما نخواهد داشت!
البته ابن فقط یکی از عوامل کیفیت پایین بک لینک هاست و در هنگام خرید باید به مواردی مانند اعتبار دامنه، عمر وب سایت، تعداد لینک های خروجی و … نیز توجه کنید.
لینک های مخفی
لینک های سفیدی که در یک زمینه سفید حضور دارند از دید بیننده پنهان هستند اما خزشگرها آنها را تشخیص می دهند. این کار را انجام ندهید. این تاکتیک قدیمی است و در حال حاضر خطرناک هستند. موتور جستجو گوگل بسیار هوشمند شده و این موارد را تشخیص می دهد.
البته این نکته را هم باید اضافه کنیم که متاسفانه همین الان بعضی از سایت ها از همین روش هنوز استفاده می کنند و جریمه هم نشدند!
لینک های دایرکتوری کم کیفیتلینک ها و نوشته هایی به طور متمادی بارگذاری می شدند دیگر تاثیرگذار نیست و نباید مورد استفاده قرار بگیره. اعتقاد همه خبرگان سئو اینکه یک دایرکتوری خوب به راحتی و رایگان لینک شما را در سایت خودش اضافه نمی کنه!
لینک های قسمت فوتر و هدر سایتاین نوع لینک ها در قسمت فوتر و یا بالای وبسایت قرار داره و باعث می شه سایت شما اسپم تلقی بشه. البته این قسمت بیشتر مربوط به طراحان و سئوکاران و به نوعی کپی رایت هست و می بایست این دوستان هم (از جمله خود ما) به روش های متفاوتی کپی رایت خودشون را قرار بدن!
لینک های قسمت کامنت با متن خاصحتما باید از این مورد هم دوری کنید. مانند مابقی موارد، این مورد هم فقط باعث اسپم شدن سایت شما می شه، در دراز مدت به شما کمکی نمی کنه و در کل ارزشی برای وبسایت نداره. پس مانند مابقی نبایدهای دیگر این را هم استفاده نکنید.
سوء استفاده از پست های مهماناز پست مهمان فقط برای لینک سازی استفاده نکنید. اگرچه بر عکس بسیاری از افراد من طرفدار سر سخت پست مهمان بخاطر ارزشی که دارد هستم، چه لینک وجود داشته باشد چه نداشته باشد، پست مهمان ارزش بسیار بالایی دارد و فقط به عنوان فرصتی برای لینک سازی بهش نگاه نکنید.
ابزارهای خودکاراز این ابزارها برای تولید لینک در وبلاگ های مختلف استفاده می کنند. یکی از این ابزار ها ScrapeBox است که در وبلاگ ها لینک هایی را در کامنت ها ایجاد می کنه. البته نمونه های داخلی برای سیستم های بلاگدهی فارسی نیز بسیار وجود داره. به هیچ عنوان این مورد را به کار نبرید.
راه اندازی شبکه لینک دهی خصوصیبسیاری از دوستان بر این باورند که تعدادی وبلاگ راه اندازی کنند و از آن ها به وب سایت خودشان لینک بدهند. ولی این جاست که شما واقعا دچار مشکل می شید. در صورتی که گوگل شما را شناسایی کنه که حتما می کنه، وبسایت شما هم جریمه میشه و هم از ایندکس حذف خواهد شد. این آیتم به شدت اسپمه و پیشنهاد می کنیم که از آن استفاده نکنید.
تبادل لینک
در گذشته روشی وجود داشت به نام تبادل لینک دو طرفه. یعنی دو سایت به قولی به هم نان قرض می دادند و همدیگر را لینک می کردند. این روش به راحتی توسط گوگل شناسایی شد و دیگر موثر نیست و باید با روش های موثر، لینک های طبیعی و با اعتبار بالا دریافت کرد.
امیدوارم مطالب گفته شده بسیاری از ابهامات شما را در زمینه لینک سازی برطرف کرده باشه. در ضمن سعی کنید چند وقت یکبار به این مقاله سری بزنید چون اگر یافته جدیدی در زمینه لینک سازی داشته باشیم در همین قسمت ارائه میکنیم.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
موتورهای جستجو ماشین های پاسخگویی هستند و برای این ایجاد شده اند که بتوانند کشف کنند، بفهمند و بتوانند محتوای موجود در اینترنت را به نحوی سازمان دهی کنند که مرتبط ترین محتوا را برای پرسش کاربران پیدا کنند.
برای این که در نتایج جستجو ظاهر شوید، محتوای شما باید برای موتور های جستجو قابل رويت باشند. البته همه می دانند که باید سایتشان در دسترس موتور های جستجو باشد. مسلما در صورتی که یک موتور جستجو نتواند سایت شما را مشاهده کنند نمی تواند محتوای شما را در SERPها(نتایج صفحه موتور جستجو) نمایش دهد.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟موتور های جستجو سه بخش اصلی دارند:
Crawl(خزیدن): برای پیدا کردن محتوا در اینترنت می گردند، و هر لینک، URL و کدی که برسند آن را بررسی می کنند. Index(فهرست کردن): در این قسمت موتورهای جستجو هر محتوایی را که در پروسه crawling پیدا کرده اند را ذخیره و سازماندهی می کنند. هر صفحه ای که ایندکس می شود اماده ی نمایش به عنوان سوالات مربوطه کاربران در موتورهای جستجو است. Rank: قسمت هایی از محتوا فراهم می شود که بهترین پاسخ به سوالات جستجو کننده است. به زبان ساده تر نتایج جستجو را به نحوی مرتب می سازد که جواب بهتری برای جستجو کننده نمایش داده شود. کراولینگ موتورهای جستجو چیست؟کراولینگ پروسه کشفی است که موتورهای جستجو انجام می دهند. موتورهای جستجو تیمی از ربات ها که به عنوان کراولرها(crawlers) و عنکبوت ها(spiders) شناخته می شوند را برای کشف و اپدیت محتوا می فرستد. محتوا در اینترنت از همدیگر متفاوت هستند. یک محتوا می تواند صفحه ی وب، عکس، ویدیو، PDF و غیره باشند. اما در کل محتوا صرف نظر از فرمت آن ها با لینک پیدا می شوند.
ربات ها شروع می کنند که چند صفحه وب را بررسی کنند، سپس به دنبال لینک های موجود در آن صفحه می روند تا اینکه URLهای جدید را پیدا می کنند. این پروسه به همین نحو ادامه پیدا می کند و محتوای کراولر ها می توانند هر لحظه محتوای جدیدی را کشف کنند و آن را یه ایندکس خود اضافه می کنند. حال پایگاه داده ای بسیار عظیم از URL ها کشف و ذخیره شده است و بعدا زمانی که یک جستجو کننده به دنبال اطلاعاتی می گردد، موتور های جستجو گر بتوانند محتوای موجود بر روی URL را برای کاربر بازیابی کنند.
ایندکس موتورهای جستجو چیست؟موتور های جستجو سعی می کنند که اطلاعات فوق العاده زیادی را که در مرحله ی پیش به کشف کرده اند را دسته بندی و ذخیره کنند و محتوای را که به اندازه ی کافی مناسب هستند را برای کاربران عرضه می کنند.
رنکینگ موتور جستجووقتی یک نفر جستجویی را انجام می دهد، موتور جستجو صفحه ی اول خود را برای مرتبط ترین محتوا اماده می کند سپس این صفحه را بر اساس مرتبط ترین محتوا مرتب می کند به امید اینکه بتواند در پرسش کاربر را به درستی جواب بدهد. این مرتب سازی نتایج جستجو بر اساس مرتبط ترین محتوا را رنکینگ می گویند. در کل می توان فهمید هر سایتی که بالاتر قرار گرفته است موتور جستجو فکر می کند بهترین جواب برای جستجوی شما است.
امکان این وجود دارد که شما ربات و کراولرهای موتور جستجو را بلاک کنید که به بخش یا کل سایت شما دسترسی نداشته باشند و نتوانند آن قسمت ها را ایندکس کنند. تا زمانی که شما بخواهید موتور های جستجو از سایت شما دور باشند مشکلی نیست و موتور های جستجو نمی توانند محتوای شما را ایندکس کنند و لی در غیر این صورت شما باید مطمئن باشید که سایت شما به جستجو گر ها اجازه ی ورود می دهد.
در کل ما می خواهیم به شما یاد بدیم چگونه با موتور های جستجو کار کنید نه اینکه با آن ها مقابله کنید!
نکته: در سئو، همه‌ي موتورهای جستجو مشابه عمل نمی کنندبسیاری از افراد وقتی راجب به سئو و موتور جستجو حرف زده میشود تنها به گوگل فکر می کنند، البته حق دارند از هر کسی بپرسید موتور جستجوگر چیست می گوید گوگل ولی نباید سایت های دیگر مانند بینگ و یاهو را به کلی از خاطر برد. بیش از ۳۰ موتور جستجو در دنیا وجود دارد ولی کل جامعه ی سئو فقط به گوگل فکر می کند شاید بپرسید چرا؟ جواب کوتاه است همه ازگوگل استفاده می کنند. هر چیزی که ما در اینترنت به دنبال آن هستیم را از گوگل می خواهیم، برای عکس سراغ Google Images می رویم برای نقشه سراغ Google Maps می رویم و برای فیلم نیز YouTube(از دارایی های گوگل) را باز می کنیم. بیش از ۹۰٪ جستجوی های اینترنت توسط گوگل انجام می شود، که تقریبا ۲۰ برابر سهم بینگ و یاهو به هم است!
کراولینگ: آیا موتورهای جستجو می تواند سایت شما را پیدا کند؟همانطور که قبلا گفتیم، اطمینان حاصل کنید که سایت شما crawled ایندکس می شود، اولین و اصلی ترین شرط برای نمایش سایت شما در SERPها. برای فهمیدن اینکه کدام صفحه شما ایندکس شده است باید به استاد بزرگ گوگل مراجعه کنید، سپس در کادر جسجتو عبارت «site:yourdomain.com» را جستجو کنید فقط مانند زیر yourdomain را با دامنه خود عوض کنید.
این کار به شما نشان می دهد که گوگل کدام صفحه از دامنه وارد شده را ایندکس کرده است.
عددی که در کادرنمایش داده می شود(About 583 results) تعداد صفحه های ایندیکس شده است اما این تعداد قابل اطمینان نیست و صفحه های ایندکس شده ی شما می‌تواند از این کمتر ویا بیشتر باشد، در کل یک ایده به شما در باره تعداد صفحات ایندکس شده می دهد.
برای نتایج دقیق تر می توانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید در انجا می توانید نظارت بیشتر بر گذارش های ایندکس سایت خود داشته باشید، همچنین در انجا می توانید نقشه ی سایت خود را نیز وارد کنید و ببینید چه صفحه های ایندکس شده است. برای استفاده از این سرویس شما باید اکانت در Google Search Console داشته باشید که خوشبختانه ثبت نام آن رایگان است.
اگر سایت شما در هیچ جایی نمایش داده نمی شود چندین دلیل می تواند وجود داشته باشد:
سایت شما کاملا جدید است و هنوز توسط ربات های کراولر پیدا نشده است. سایت شما هیچ پیوند خارجی ندارد. نحوه ی ناوبری در سایت شما برای ربات ها سخت است و نمی توانند به راحتی صفحه ها را پیدا کنند. سایت شما حاوی قطعه کد های ساده ای است که از ورود ربات ها و کراولر های موتور جستجو جلوگیری می کند. سایت شما به دلیل استفاده از تاکتیک های اسپم پنالتی شده است.اگر سایت شما هیچ لینک خارجی ندارد نگران نباشید با ثبت XML نقشه سایت خود در Google Search Console می توانید ایندکس کنید همچنین می توانید بصورت دستی URLهای سایت خود را برای گوگل بفرستید. البته هیچ زمانتی وجود ندارد که سایت شما سریعا ایندکس شود ولی بهتر است این راه را هم امتحان کنید.
آیا موتورهای جستجو میتوانند کل سایت شما را ببینند؟گاها موتور های جستجو فقط می توانند قسمتی از سایت شما را با عملیات کراولینگ پیدا کنند، اما بقیه صفحات و بخش ها می تواند به دلیل یا دلایلی مبهم باقی بمانند. مهم است که اطمینان داشته باشید که موتور های جستجوی قادر به کشف کل سایت شما باشند چون شما مطلاب مهم را در سایت خود قرار می دهید و می خواهید همه ی محتوای شما در نتایج وجود داشته باشد نه صرفا صفحه اصلی(home) شما.
ار خودتان بپرسید که ایا یک کراولر(ربات خزنده موتور جستجو) می توان روی سایت شما بخزد یا وارد عمق سایت شما بشود؟
آيا محتوای شما پشت فرم ها ورود پنهان شده است؟اگر در سایت شما لازم است که کاربران برای دسترسی به محتوا ثبت نام بکنند، مطمئن باشید که محتوای شما ایندکس نمی شود چون ربات موتورهای جستجو برای ثبت نام کردن طراحی نشده اند!
روی کادر جستجو تکیه نکنیدممکن است بعضی از افراد فکر کنند چون در سایت آن ها فرم جستجو وجود دارد پس ربات ها می توانند همه ی محتوا را در سایت آن ها پیدا کنند. توجه داشته باشید رباتها نمی توانند از کادر جستجو استفاده بکنند.
آیا متون در محتوای غیر متنی مخفی شده اند؟رسانه های غیر متنی مانند عکس، فیلم، گبف و غیره نباید به عنوان رسانه ای انتخاب شود که بخواهید متن های داخل آن ایندکس شود. در حالی که موتور های جستجو روز به روز پیشرفته می شوند و می توانند محتوای تصاویر و ویدیو ها را نیز تا حدی تشخیص بدهند ولی متن های داخل آن به عنوان محتوای متنی ایندکس نمی شود. پس برای نوشتن از قالب رایج HTML استفاده کنید.
آیا موتورهای جستجو می توانند راهنمای سایت شما را دنبال کنند؟فقط یک ربات لازم است که لینک شما را در سایت خارجی پیدا کند و وارد سایت شما شود. به یک مسیر از لینک ها احتیاج دارد که بخش های دیگر سایت شما هم وارد شود. اگر می خواهید ربات ها متوجه صفحه شما شود باید از جایی لینک داشته باشند مثلا اگر سایت شما صفحه ای وجود دارد که هیچ لینکی در آن نیست و هیچ جای به آن لینک نداده باشد این صفحه را کلا نامرئی فرض کنید. اشتباه بسیاری از سایت ها همین است که ساختار ناوبری سایت و صفحات را به نحوی انجام می دهند که برای موتور های جستجو غیر قابل دسترس هستند. برای اطلاع بیشتر در مورد استراتژی لینک ها این مطلب را مطالعه کنید.
اشتباهات ناوبریی که می تواند ربات ها را از دسترسی به کل سایت باز دارد:
داشتن ناوبری متفاوت در گوشی‌های موبایل و دسکتاپ ناوبریی که منو ها در آن به جای HTML با زبان های دیگر مانند جاوا اسکریپت نوشته شده باشند. ربات های گوگل به مرور زمان بهتر سایت هایی را می فهموند که با جاوا اسکریپت نوشته شده است ولی در کل هنوز با ان‌ها مشکل دارد. برای اینکه گوگل بهتر سایت شما را بشناسد از HTML استفاده کنید. شخصی سازی و نمایش محتوای متفاوت و یا منحصر به فرد به کاربران ممکن است باعث پنهان شدن بعضی از محتوا برای ربات ها شود. لینک نکردن یک صفحه ی اصلی سایت. به یاد داشته باشید لینک مسیری است که ربات های می توانند قسمت های مختلف سایت شما را پیدا کنند.به این دلایل لازم است که سایت شما ناوبری تمیز و ساختار URL پوشه ای داشته باشد.
ساختار اطلاعاتساختار اطلاعات به معنی نحوی سازماندهی و برچسب گذاری در وبسایت است که بهبود کارایی و پایداری را برای کاربران به ارمغان می‌آورد. بهترین ساختار یک سایت ساختار بصری است، به این معنی که کاربران نباید برای پیدا کردن محتوای و گشت و گذار در سایت شما، زیاد فکر کنند.
سایت شما حتما باید یک صفحه کاربردی ۴۰۴ (در مورد خطای ۴۰۴ بیشتر بخوانید) داشته باشد برای زمانی که کاربر بر روی لینک خراب شده یا اشتباه نوشته شده کلیک می کند. بهترین صفحه ۴۰۴ صفحه ای است که بتواند کاربر را دوباره به سایت برگرداند و کاربر به دلیل این که صفحه مورد نظر پیدا نشده است از سایت خارج نشود.
به موتورهای جستجو بگوید چگونه سایت شما را بگرددحالا که مطمئن شدید که کراولرها می توانند به همه ی قسمت های سایت شما دسترسی داشته باشند باید کاری کنید که به بعضی صفحات دسترسی نداشته باشند! شاید بپرسید چه صفحه هایی؟ بیشتر سایت ها حوایی صفحه هایی هستند که بهتر است موتور جستجو آن را ایندکس نکنند مانند URLهای قدیمی که حاوی محتوای ضعیف هستند، URLهای تکراری(مانند پارامتر های مرتب سازی و فیلتر برای ای‌کامرس)، نمونه صفحه‌های تبلیغات، صفحه‌های تستی و غیره.
همچنین مسدود کردن صفحات از موتورهای جستجو می تواند کراولر ها را می تواند صفحات مهم شما را اولویت بندی کند و بودجه ی کراول کردن صفحه های مهم شما افزایش پیدا کند، منظور از بودجه کراول میانگین صفحه هایی است که ربات های موتور جستجو در سایت شما بررسی می کند.
راهنمایی رباتها به شما این امکان را می دهند که ربات هایی مانند گوگل‌‌بوت را با استفاده از فایل robots.txt، مگا تگ، فایل sitemap.xml و غیره راهنمایی کنید.
Robots.txtفایل robots.txt در ریشه سایت شما قرار دارد(به عنوان مثال yourdomain.com/robots.txt) و به کراولر ها توصیه می کند که موتور جستجو کدام قسمت از سایت را باید و کدام قسمت را نباید کند(برای اشنایی بیشتر با robots.txt این مطلاب را بخوانید). بهترین راه برای مسدود کردن رباتها از صفحه غیر خصوصی استفاده از robots.txt است.
شما نباید در اینجا رباتها را از دسترسی به صفحه های حساس و خصوصی بلاک کنید چون هر کاربری یا ربات با یک جستجوی ساده می تواند می‌تواند به صفحه ی robots.txt دست پیدا کند و URLها را ببیند.
نکات:
اگر ربات گوگل نتواند فایل robots.txt را پیدا کند به کراول کردن سایت ادامه می دهد(کد وضعیت 40X HTTP). اگر ربات گوگل robots.txt را پیدا کند اغلب از دستورات پیری می کند و طبق دستورات به کراول کردن سایت می پردازد(کد وضعیت 20X HTTP). اگر گوگل نتواند کد وضعیت 20X HTTP یا 40X HTTP را دریافت کند(مثلا کد 501 خطای سرور) نمی تواند مطمئن شود که ایا سایت شما فایل robots.txt دارد یا نه و به همین دلیل سایت شما را کراول نمی کند. دستورات متادو نوع ربات دستورات متا پرکاربرد وجود دارد که meta robots tag و x-robots-tag نام دارند. هرکدام درستور العمل های قویی در مورد چگونگی کراول و ایندکس کردن محتوای URL ارائه می کنند.
x-robots-tag در مقیاس خودش انعطاف پذیری و قابلیت بیشتری را در زمینه بلاک کردن موتور های جستجو فراهم می کند چون شما می توانید از عبارات منظم استفاده کنید، فایل های غیر HTML را مسدود کنید و تگ های noindex در سراسر سایت اعمال می شود.
این ربات ها بهترین گزینه برای بلاک کردن URL های حساس و خصوصی در برابر موتور های جستجو هستند.
نکته: بهتر است برای پنهان کردن URLهای حساس فرم لاگین امن در نظر بگیرید تا کلا خیالتان در موردن ایندکس نشدن آن راحت شود.
نکته وردپرس: در قسمت داشبورد> تنظیمات> خواندن مطمئن شوید تیک مربوط به «قابلیت مشاهده موتور جستجو» را زده اید، در غیر این صورت موتورهای جستجو از ایندکس کردن سایت شما به دلیل وجود فایل robots.txt صرف نظر می کنند.
از این مشکلات رایج اجتناب کنید و شما سایت تمیز خواهید داشت که کراولر ها اماده جستوی سایت شما می شوند.
بعد از اینکه سایت شما توسط کراولر ها بررسی شد قدم بعدی این است که مطمئن شوید محتوای شما ایندکس می شوند.
نقشه‌های سایتکاربرد نقشه سایت از اسم آن پیدا است. نقشه سایت لیستی از URLها است که به کراولر ها می گوید کجای سایت را کشف و ایندکس محتوا بگردند ساده ترین راه برای اطمینان داشتن از اینکه آیا گوگل صفحات پر اهمیت شما را پیدا می کند این است که یک فایل تقشه ی سایت با استاندارد های گوگل ایجاد کنید و آن را در کنسول جستجوی گوگل(Google Search Console) ثبت کنید. ارسال نقشه سایت نیاز سایت را به یک رابط کاربری و ناوبری تمیز از بین نمی برد اما مطمئنا به کراولر ها مسیر صفحات مهم را نشان می دهد. (برای اطلاعات بیشتر در مورد سایت مپ این مقاله را مطالعه کنید)
کنسول جستجوی گوگلبیشتر سایت های ای‌کامرس با اضافه کردن پارامترهای خاص به URL ها محتوای مشابه‌ی را در صفحات مختلف به شما نشان می دهند. اگر تا به حال از سایت های خرید انلاین استفاده کرده باشید جستجوی خود را با استفاده از فیلتر ها محدود کرده اید. برای مثال در یک سایت خرید گوشی شما جستجوی خود را به یک برند خاص(اپل، سامسونگ، هواوی و غیره)، سایز و کیفیت صفحه نمایش، حافظه ی داخلی و غیره محدود می کنید، هر بار که یک فیلتری را اعمال می کنید تغییر کمی در URL شما ایجاد می شود؛ حال گوگل از کجا بداند که کدام URL را دراختیار کاربر جستجو کننده قرار بدهد؟ گوگل خیلی هوشمندانه تغییرات پارامتر های جستجوی سایت شما را درک می کند اما شما می توانید در کنسول جستجوی گوگل، ویژگی های پارامتر جستجوی خود را برای گوگل توضیح دهید تا اینکه گوگل بفهمد چگونه با سایت شما برخورد کند.
زمانی که فهمیدید سایت شما کراول شده است وقت آن می رسد که کاری کنید صفحه ها و محتوای شما ایندکس شود. کشف و بررسی شدن محتوای شما توسط کراولرهای موتور جستجو به معنی ایندکس شدن آن ها نیست.در بخش قبلی در باره‌ی چگونگی کشف و بررسی محتوا شما توسط کراولرهای موتور جستجو بحث کردیم. حال ایندکس به عملی گفته می شود که محتوای کشف و بررسی شده ی شما ذخیره می شود. بعد از آن که که کراولر یک صفحه را پیدا می کند موتورهای جستجو دقیقا آن را مانند یک مرورگر رندر می کنند. در میان این پروسه موتورهای جستجو محتوای وب را نیز انالیز می کنند و در این میان اطلاعاتی ذخیره می شود به این اطلاعات ذخیره شده ایندکس می گویند.
در باره‌ی اینکه چگونه ایندکسیگ کار می کند مطالعه کنید و مطمئن شوید سایت شما هم به این دیتابیس راه پیدا می کند.
آیا من می‌توانم بفهمم ربات کراولر گوگل چگونه صفحه‌ی من را می‌بیند؟بله، اخرین باری که یک ربات گوگل از سایت شما بازدید می کند یک نسخه از صفحه نیز کش می شود.
گوگل صفحات وب را در فرکانس های مختلفی کش می کند. سایت های قدیمی و بیشتر شناخته شده که بطور مداوم بروزرسانی می شوند به محض انتشار یک پست سایت آن ها بررسی و ایندکس می شود ولی سایت ها تازه کار و کمتر شناخته شده و سایت هایی که دیر بروزرسانی می شوند دیرتر توسط کراولر ها بررسی و ایندکس می شوند.
شما می توانید با کلیک بر روی فلش کشویی و انتخاب «Cached» که در نتایج صفحه ی جستجو وجود دارد کشی که گوگل از صفحه ی شما ذخیره کرده است را نگاه کنید.
همچنین شما می توانید نسخه ی متنی کش سایت خود را ببینید و مطمئن شوید که ایا قسمت های مهم محتوای شما نیز بررسی و کش شده است؟
آیا ممکن است صفحات از ایندکس حذف شوند؟جواب مثبت است، امکان حذف صفحات از ایندکس وجود دارد. بعضی دلایل حذف URL از ایندکس در زیر اورده شده است:
URL خطای (4XX) not found یا خطای سرور (5XX) را باز می گرداند – این خطا ها می توانند اتفاقی باشند. مثلا ممکن است که صفحه منتقل شده باشد و هنوز ریدایرکت ۳۰۱ نصب نشده باشد گاها هم می تواند عمدی باشد مثلا مدیر سایت صفحه را کلا حذف کرده است. به URL مگاتگ noindex اضافه شده باشد – این تگ به احتمال زیاد توسط مدیر سایت اضافه شده است و مدیر سایت از موتور جستجو می خواهد که صفحه را از نتایج حذف کند. URL توسط موتور جستجو پنالتی شده است به این دلیل که دستور العمل های مربوط به وبمستران موتور جستجو را نقض کرده است که نتیجه ی آن حذف از نتایج است. URL به دلیل نیاز داشتن به رمز عبور کراولر ها را بلاک کرده است در این مورد سایت قبل از نمایش محتوا به کاربران از آن ها در خواست رمز می کند.اگر که یکی از URL شما که قبلا در نتایج گوگل وجود داشت و الان دی ایندکس شده است و بعد از بررسی موتجه شدید هیچ مشکلی ندارد به کنسول جستجوی گوگل مراجعه کنید و بصورت دستی URL را ثبت کنید.
رنکینگ: موتورهای جستجو چگونه به URLها رنک می‌دهند؟چگونه موتورهای جستجو اطمینان داشته باشند زمانی که یک کاربر پرسشی را در کادر جستجو وارد می کند مرتبط ترین پاسخ را دریافت کند؟ این پروسه که موتور جستجو نتایج را بر اساس مرتبط ترین جواب به پرسشها رتبه بندی می کند به عنوان رنکینگ شناخته می شود.
برای این کار، موتور های جستجو از الگوریتم‌ها استفاده می کنند، فرایند و فرمول هایی که اطلاعات ذخیره شده را باز یابی می کند به نحوی آن را مرتب می کند که معنی دار شوند. این الگوریتم ها در طول سال تغییرات زیادی را تجربه کرده اند و این تغییرات برای بالا بردن کیفیت نتایج جستجو ها ایجاد شده است.برای مثال گوگل، هر روز تنظیمات الگوریتمی جدید را اعمال می کند بعضی از این بروزرسانی ها کمی کیفیت الگوریتم را بهبود می بخشند، در حالی که بقیه بروزرسانی ها برای حل مشکلات خاصی در الگوریتم ها اعمال می شوند. مانند الگوریتم پنگوئن برای مقابله با لینک های اسپم. برای اشنایی بیشتر با الگوریتم های گوگل این مقاله را بخوانید.
چرا الگوریتم ها بصورت مداوم تغییر می کنند؟ درحالی که اغلب گوگل مشخصات بروزرسانی های جدید را بر ملا نمی کند و نمی گوید چرا و برای چی این بروز رسانی را عرضه کرده است. تنها چیزی که ما میدانیم این است که گوگل با این بروز رسانی ها می خواهد بهبود نتایج کلی را روز به روز بهبود ببخشد.اگر سایت شما بعد از بروز رسانی ضربه خورده است، می توانید به راهنمایی کیفیت گوگل و یا دستورالعمل های کیفیت جستجو مراجعه کنید هر دو به شما می گویند که موتور های جستجو از شما چی می خواهند.
موتورهای جستجو از شما چه می خواهند؟موتورهای جستجو همواره یک موضوع را می خواهد: اینکه بهترین جواب را به بهترین نحو برای جستجو کنندگان فراهم کند. شاید بپرسید پس چرا سئو ی الان با چند سال پیش فرق دارد؟
شما فکر کنید موتور های جستجو مانند فردی هستند که دارد زبان جدید یاد میگیرد.
در ابتدا درک موتورهای جستجو بسیار ابتدایی بود — هر سایتی را در نتایج نمایش می داد. در طول زمان درکشان قوی تر و عمیق تر شد و آن ها معنا شناسی یاد گرفتند.ان ها به مرور معنی که در پشت زبان ها قرار را فهمیدند و ارتباط میان کلمات و جمله ها را درک کردند. در نهایت، با تمرین کافی، دانش اموز به اندازه کافی زبان را یاد گرفته است به حدی که نکات ظریف را نیز درک می کند، و می تواند سوال های ناقص و مبهم را نیز جواب دهد.
زمانی که موتورهای جستجو تازه شروع به یادگیری زبان ما کردند، بسیار راحت تر بود که با سیستم دستورالعمل های موتور جستجو بازی بکنید وان ها را با استفاده از ترفند ها و تاکتیک های خاص فریب دهید. به عنوان مثال کلمه ی کلیدی مانند «جوک خنده دار» را مد نظر قرار می دهیم. شما این کلمه ی کلیدی را چندین بار در سایت خود قرار می دهید و امید وارید که با برجسته نشان دادن این کلمه موتور جستجو رنک محتوای و سایت شما را بهبود ببخشد.
به جوک خنده دار خوش امدید! ما جالب ترین جوک های دنیا را می گوییم. جوک های خنده دار سرگرم کننده و دیوانه هستند. جوک خنده دار در انتظار شما است. بشینید و جوک های خنده دار را بخوانید زیرا جوک های خنده دار می توانند شما را خوشحال و سرگرم بکنند. بعضی از خنده دار ترین و محبوب ترین جوک های خنده دار.
این تاکتیک تجربه کاربری بسیار وحشتناکی را فراهم می اورد. به جای خندیدن به جک خنده دار کاربران با جملات ناراحت کننده که خواند آن هم سخت و زننده است بمباران می شوند. در قدیم این تاکتیک ها کار می کردند ولی موتور های جستجو هیچ وقت نمی خواستند اینگونه شود.
نقش لینک ها در سئوزمانی که ما در مورد لینک ها حرف می زنیم، دو منظور می توانیم داشته باشیم. بک لینک یا «لینک های ورودی» که لینک هایی از وبسایت هایی دیگر وجود دارند و به سایت شما اشاره می کنند و در مقابل لینک های داخلی وجود دارد. لینک هایی داخلی، لینکی در سایت شما هستند که به صفحه های دیگر موجود در یک سایت مشابه اشاره می کنند.
لینک ها از لحاظ تاریخی نقش بزرگی در SEO داشته اند. در ابتدا، موتور های جستجو برای فهمیدن اینکه کدام URLها بیشتر قابل اطمینان هستند و به کدام یک رنک بیشتری بدهند به لینک ها مراجعه کردند. آن ها تعداد لینک هایی که به یک مطلب یا سایت اشاره می کند را حساب می کنند و برای بهبود رتبه از آن استفاده می کنند.
لینک ها شباهت زیادی به نقل قول های انسان دارد. به مثال زیر که درمورد یک کافی شاپ است توجه کنید.
ارجاع از دیگران = نشانه ی قدرتمثال: بیشتر افراد می گویند کافی شاپ مهران بهترین کافی شاپ در کل شهر است.
ارجاع از خود = مغرضانه، بنابراین نشانه خوبی از قدرت نیستمثال: مهران ادعا دارد که کافی شاپ مهران بهترین کافی شاپ در کل شهر است.
ارجاع از منابع بی اهمیت و یا کم کیفیت = نشانه خوبی از قدرت نیست و حتی می تواند شما را به عنوان اسپم نشانه گذاری کند.مثال: مهران افرادی دارد که هیچ وقت به کافی شاپ نرفته اند و به آن ها پول داده است که بقیه بگویند کافی شاپ مهران چقدر عالی است.
بدون ارجاع = قدرت نامشخص مثال: کافی شاپ مهران ممکن است خوب باشد ولی کسی را پیدا نمی کنید که در مورد آن نظری داشته باشد پس شما نم یتوانید مطمئن شوید.به این دلیل است که رنک صفحه «PageRank» درست شده است. رنک صفحه (بخشی از الگوریتم اصلی گوگل) یک الگوریتم انالیزور گوگل است که به افتخار هم بنیان گذار گوگل لری پیج «Larry Page» نام گذاری شده است. رنک صفحه اهمیت یک صفحه ی وب را با استفاده از لینک هایی که به آن اشاره می کند اندازه گیری می کند. فرض بر این است که صفحه ای مرتبط تر، مهمتر و قابل اعتماد است که لینک های بیشتری دریافت کرده است.
هر مقدار بک لینک های طبیعی تری از سایت های معتبر که رتبه ی بالا دارند دریافت کنید شانس بیشتری برای دستیابی به رنک بالا تر خواهید بود.
نقشی که محتوا در سئو بازی می کنداگر لینک ها شما را به سوی چیزی راهنمایی نکند هیچ اهمیتی نخواهند داشت. آن چیز محتوا است. محتوای فراتر از یک سری کلمات است. محتوای چیزی است که توسط جستجو کنندگان مورد استفاده قرار می گیرد. محتوا بصورت ویریو، عکس و البته متن وجود دارد. اگر موتور های جستجو را ماشین پاسخگویی در نظر بگیریم، محتوا همان پاسخی هستند که آن ها فراهم می کنند.
هر زمان که یک نفر جستجوی را انجام می دهد، هزاران جواب برای جستجوی آن کاربر وجود دارد، پس چگونه موتور جستجو می فهمد کدام نتیجه برای کاربر مفید واقع می شود؟ بخش بزرگی از رتبه ای که به سایت و محتوای شما داده می شود به این دلیل است که چقدر محتوای موجود در سایت شما با جستجو ها مطابقت دارد. به نحوی دیگر، ایا این صفحه با کلماتی که کاربر جستجو کرده است مطابقت دارد و ایا می تواند کاربر با به هدف خود برساند؟
از آنجا که این تمرکز بر رضایت کاربر و انجام وظیفه است، هیچ معیاری برای سنجش اینکه محتوای شما چقدر باید طولانی باشد، چه تعداد کلمات کلیدی در آن استفاده شده باشد یا چه تگ هایی را باید در سایت خود قرار بدید، وجود ندارد. در حالی که همه ی این ملاک ها نقش خود را برای رساند محتوا به کاربر انجام می دهند ولی در اصل باید تمرکز خود را بر این موضوع بزارید که چرا و چه کاربری می خواهد این محتوا را بخواند.
امروزه صدها و شاید هزاران نکته برای رنک دهی وجود داشته باشد، ولی هنوز ۳ نکته اول باقی مانده است: لینک خارجی که از سایت معتبر باشد به سایت شما نیز اعتبار می دهد، محتوایی که نیاز کاربران را پوشش دهد و رنک‌برین(RankBrain).
RankBrain چیست؟رنک‌برین، هسته ی یادگیری ماشینی الگوریتم گوگل است. یادگیری مایشینی(Machine learning) یک برنامه کامپیوتری است که در طول زمان خود را بطور مدوام بر اساس پیش بینی هایی که از طریق مشاهدات جدید و داده های آموزشی بدست می اورد بهبود می بخشد. به زبان ساده تر یک برنامه است که مرتبا در حال یادگیری است چون بطور مدوام یاد می گیرد پس بطور مداوم نیز نتایج بهبود پیدا می کنند.
برای مثال، رنک‌برین متوجه می شود که یک URL با رنک پایین تر جواب های مناسب تری نسبت به URL رنک بالا برای جستجوی کاربران فراهم می کند، پس کار عاقلانه این است که رنک‌برین بیاید و لینکی که حوای جواب های مناسب تر برای کاربران است را بالاتر ببرد و رنک آن را افزایش دهد و لینک که جواب های آن ضعیف تر است را پایین بیاورد.
همانند بسیاری از موارد دیگر که ما در باره ی موتور جستجو نمیدانیم، کسی در مورد نحوی کار RankBrain نیز اطلاعی ندارد. قسمت جالب اینجا است که بسیاری از کارمندان و مدیران گوگل نیز از نحوه ی کار RankBrain سر در نمی اورد! پس خوشحال باشید که تنها نیستیم.
این برای سئو کار ها چه معنی دارد؟از آنجا که Google همچنان توانایی RankBrain را برای ترویج محتوای مناسب تر و مفید ارائه خواهد کرد پس باید بیشتر از هر زمانی به براورده کردن نیاز جستجوگران تمرکز کنیم. بهترین اطلاعات و تجربه کاربری ممکن را برای جستجو گرانی که می خواهند وارد سایت شما بشوند را اماده کنید، و به این صورت شما اولین قدم بزرگ خود را برای ظاهر شدن در RankBrain انجام داده اید
معیارهای تعامل: همبستگی، علت یا هر دو؟با رتبه بندی گوگل، معیارهای تعامل به احتمال زیاد هم بخشی از همبستگی است و هم بخشی از علت.
وقتی ما از معیار های تعامل حرف می زینم، منظور ما داده هایی است که نشان می دهد جستجو کنندگان چگونه با از طریق نتایج جستجو با سایت شما تعامل می کنند. این موارد شامل موارد زیر می شود:
کلیک ها(بازدید های شما از طریق جستجو) زمان در صفحه (مقدار زمانی که بازدید کننده قبل از ترک در یک صفحه می ماند) میزان جستجو(میزان صفحاتی که یک کاربر در زمان بازدید از سایت شما مشاهده کرده است) Pogo-sticking(انتخاب یکی از نتایج ارگانیک در SERPها و بازگشت سریع به صفحه نتایج جستجو برای انتخاب یک نتیجه دیگر) گوگل چه می گوید؟در حالی که گوگل هیچ وقت اعلام نکرده است که از سیگنال مستقیم رنکینگ استفاده می کند ولی کاملا واضح است که آن ها داده های کلیک کاربران را برای تغییر نتایج SERP استفاده می کند.
با توجه به گفته Udi Manber: گوگل رئیس ارشد کیفیت جستجو:
]خود رنکینگ با کلیک ها تحت تاثیر قرار می گیرد. اگر ما بفهمیم تعداد کلیک های لینک اول ۸۰ درصد است و لینک دوم ۱۰ درصد بعد از مدتی ما میفهمیم که لینک دوم سایتی است که کاربران به دنبال آن می گردند، پس ما هم آن را عوض می کنیم.
]یکی دیگر از مهندسان گوگل Edmond Lau این اظهارات را تایید می کند و اضافه می کند که:
]کاملا منطقی است هر جستجو گری داده های کلیکی کاربران برای دریافت فیدبک جمع آوری می کرد و برای بهبود رنکینگ نتایج جستجوی خود استفاده می کرد. مکانیسم واقعی نحوه استفاده از اطلاعات کلیک اغلب اختصاصی است. ولی گوگل بصورت اشکار از داده های کلیک که پتنت آن به اسم خودش ثبت شده است، برای بهبود رنک محتوا استفاده می کند.
]از آنجا که Google نیاز به حفظ و بهبود کیفیت جستجو دارد، بنظر اجتناب نا پذیر است که معیارهای تعامل بیشتر از همبستگی باشد، اما به نظر می رسد که که گوگل نمی خواهد معیارهای تعامل را سیگنال های رنکینگ بنامد به این دلیل که این معیارها برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می شود.
تست ها چه چیزی را تایید کرده است؟تست های زیادی تایید کرده اند که گوگل SERPها را بر اساس تعامل کاربران تغییر می دهد.
Rand Fishkin در سال ۲۰۱۴ تستی انجام داد او ۲۰۰ نفر را دور هم جمع کرد و بر روی لینکی کلیک کردند بعد از اینکار سایت از لینک شماره ۷ به لینک اول رسید. قسمت جالب این است که به نظر می رسید این بهبود رنک به محدوده ای که تست در آن انجام شده بود محدود بود. جایی که افزایش رنک رخ داد در امریکا بود، جایی که بسیاری از شرکت کنندگان در آن قرار داشتند و نتایج در گوگل کشورهایی مانند کانادا، استرالیا و غیره تقریبا بدون تغییر بود. در مقایسه Larry Kim مدت زمان حضور کاربران در یک صفحه قبل و بعد آن وجود یادگیری ماشینی RankBrain را نشان می دهد، هرچقدر کاربران زمان بیشتری را در صرف یک سایت کند رنک آن بیشتر و اگر کاربر زود از آن سایت خارج شود رنک آن پایین می آید. تست Darren Shaw نشان می دهد که رفتار کاربر بر روی نتایج نقشه ای و منطقه ای نیز تاثیر دارد.از آنجا که معیارهای تعامل کاربر به وضوح برای تنظیم کیفیت SERPها استفاده می شود، و رنک به عنوان نتایج ثانویه نیز تغییر می کند. باید گفت که سئو طبق تعامل بهینه سازی شود. تعامل کیفیت و هدف سایت و صفحات شما را بالا نمی برد اما در صورتی که شما به جستجو کنندگان خود احترام بزارید نتایج مرتبط دیگر شما نیز در جستجو ها نیز ظاهر می شود. به این دلیل است که سایت شما بعد از مدتی بدون اینکه تغییر در سایت یا بک لینک ها ایجاد کنید با توجه به رفاتار کاربران رنک سایت شما می تواند بالا یا پایین بیارد.
از لحاظ رنکینگ صفحات وب، معیار های تعامل به عنوان یک شاهد واقعی عمل می کند. هدف های واقع گرایانه مانند لینک ها ومحتوا اولین چیزی است که به صفحه ی شما رنک می دهند. معیار های تعامل به گوگل کمک می کنند جا هایی را مرتب کنند که گوگل آن ها را نشناخته است.
سیر تکاملی نتایج جستجودر زمانی موتور های جستجو به اندازه ی امروز پیچیده نبودند. SERPها صرفا ۱۰ لینک آبی بود که در نتایج نمایش داده می شدند. هر زمانی که یک کاربر جسجتویی را انجام می داد، گوگل فقط ۱۰ نتیجه ی ارگانیک را برای آن ها بر می گرداند.
در این چشم انداز جستجو، داشتن رتبه ی اول هدف تمام سئو کارها است. اما بعدا اتفاق جدیدی افتاد، گوگل به نتایج یک سری فرمت جدیدی اضافه کرد که به آن ویژگی SERP می گفت. بعضی از ویژگی های SERP را در زیر مشاهده می کنید:
تبلیغات پولی ویژگی اسنپِتس جعبه ی همچنین مردم پرسیدند بسته ی نقشه ی محلی پنل اطلاعات لینک سایت هاو هر روز گوگل قابلیت های جدید دیگری را اضافه می کند. حتی در حال آزمایش SERPهای نتیجه صفر است، یک پدیده که در آن فقط یک نتیجه از گراف دانش در SERP نمایش داده شد که نتیجه ی در زیر آن وجود ندارد بجز یک گزینه به نام «نمایش نتایج بیشتر».
بعد از اعلام این خبر وحشت های زیادی به دو دلیل به وجود آمد. یکی از دلایل این است که نتایج موجود در SERPها بیش از پیش پایین کشیده می شوند. دلیل دوم آن این است که با توجه به ویژگی SERPها بیشتر سوالات کاربران در صفحه ی نتایج جواب داده خواهد شد پس دیگر کاربری بر روی صفحات کلیک نمی کند.
چرا گوگل باید این کار را انجام بدهد. این داستان به تجربه کاربری جستجو کنندگان بر می گردد. رفتار کاربر نشان می دهد که نمایش برخی جستجو ها به صورت فرمت فعلی راضی کننده است. توجه داشته باشید که چگونه نوع های مختلف ویژگی SERPها انواع مفاهیم پرس و جو ها را پوشش می دهند.
در مورد این اهداف در قسمت ۳ بشتر صحبت خواهیم کرد، اما در حال حاضر، مهم است که بدانیم ما می توانیم جواب ها را در آرایه وسیعی از فرمت ها به دست جستجو گران برسانیم و چگونگی ساختار محتوای شما می توانید بر روی فرمت هایی که در جستجو نمایش داده می شود تاثیر بگذارد.
جستجوی محلهاییک موتور جستجو مانند گوگل دارای فهرست اختصاصی خود برای لیست کسب و کار های محله‌ای است و به این دلیل نتایج محله ای ایجاد می شود.
اگر شما در حال اجرای سئو برای یک کسب و کار محله‌ای هستید به نحوه‌ی که مشتریان بصورت فیزیکی می توانند از آن بازدید کنند(مثالا یک دندان پزشکی) یا یک کسب و کار که نیاز دارد صاحب کار به بازدید مشتری برود(مثلا یک لوله کش)، اطمینان حاصل کنید که آن را در بیست کسب و کار های من گوگل ثبت، تایید و بهینه سازی کنید.
هنگامی که به نتایج جستجوی محله‌ای می آید، Google از سه عامل اصلی برای تعیین رتبه بندی استفاده می کند:
ارتباط فاصله برتری ارتباطاهمیت این موضوع در آن است که چگونه یک کسب و کار محلی با آنچه جستجو کننده، جستجو می کند مطابقت داشته باشد. برای اطمینان داشتن از اینکه این کسب و کار همه ی در کارها را انجام می دهد به جستجو کننده بر می گردد و تصمیم گیرنده جستجو کننده است، پس اطمینان حاصل کنید که ایا اطلاعات کسب و کار شما به طور کامل و دقیق پر شده است یا نه.
فاصلهGoogle از مکان جغرافیایی شما برای نمایش بهتر کسب و کار ها در نتایج جستجو استفاده می کند. نتایج جستجوی محلی به شدت به نزدیک بودن حساس‌اند، چون نتایج را بر اساس موقعیت مکانی کاربر مرتب و نشان می دهند.
نتایج جستجوی ارگانیک به مکان جستجوگر حساس هستند، هر چند کمتر نتایج به عنوان بسته محلی خطاب می شوند.
برتریبا برتری به عنوان یک فاکتور، گوگل به دنبال پاداش دادن به کسب و کارهایی است که در دنیای واقعی مشهور هستند. گوگل برای برجسته سازی نتایج جستجو کسب و کار های افلاین به عوامل انلاین نیز توجه دارد. برای مثال:
بررسی هاتعداد بررسی هایی که بر روی یک کسب و کار محلی در گوگل انجام می شود، و ااحساساتی و واکنش هایی که در این بررسی وجود دارد، تأثیر قابل توجهی بر افزایش توانایی آنها در کسب رنک بهتر در نتایج محلی دارند.
استنادیک “استناد کسب و کار” یا “فهرست کسب و کار” یک مرجع مبتنی بر وب برای کسب و کار های محلی است که به اختصار NAP (name, address, phone number) نامم دارد.
رتبه بندی های محلی تحت تاثیر تعداد و ثبات نقل قول کسب و کار محلی قرار می گیرد. گوگل بطور مدوام داده ها را منابع مختلف و وسیعی برای ایجاد ایندکس کسب و کار های محلی استفاده می کند. هنگامی که گوگل چندین مرجع سازگار با نام، محل و شماره تلفن کسب و کار پیدا می کند گوگل “اعتماد” را در اعتبار این داده ها تقویت می کند و باعث می شود گوگل بتواند با اعتماد بنفس بالاتری این اطلاعات را نشان کاربران بدهد. همچنین گوگل از اطلاعات دیگر منابع اینترنتی مانند لینک ها و مقالات نیز استفاده می کند.
رنکینگ ارگانیکیکی از بهترین شیوه‌ی سئو، اعمال سئو محلی است، همچنین گوگل هنگام تعیین رتبه بندی محلی یک موقعیت ارگانیک در نتایج محلی برای وبسایت در نظر می گیرد.
در فصل بعدی، شما با بهترین شیوه های که به گوگل و کاربران کمک خواهد کرد که مطالب شما را بهتر درک کنند، اشنا می کنیم.
[جایزه] مشارکت محلیاگر چه گوگل به عنوان یک تعیین کننده رتبه بندی محلی فهرست نشده است، نقش تعامل تنها با افزایش زمان افزایش می یابد. گوگل همچنان به غنی سازی نتایج محلی با استفاده از داده های دنیای واقعی ادامه می دهد مانند محبوب ترین زمان ها برای بازدید و میانگین طول بازدید.
حتی برای جستجو گران قابلیت پرسش از کسب و کار ها را فراهم می کند!
بدون شک امروز بیش از پیش نتایج محلی بر اساس داده های دنیای واقعی تحت تاثیر قرار می گیرند. این تعامل این گونه است که جستجو گران با کسب و کار های محلی از طریق سوال جواب به شما پاسخ می دهند، نه اینکه داده ها صرفا استاتیک باشند و اطلاعات صرفا بر اساس لینک و نقل قول باشد.
از انجا که گوگل می خواهد بهتری ها را به جستجو کنندگان مشاغل محلی تحویل دهد. برای آن ها کاملا قابل درک است که برای بالا بردن کیفیت و ارتباط از معیارهای تعامل بلا درنگ استفاده کنند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
سئو وردپرس بدون افزونه سئو ترجیحا انتخاب من در سئو سازی سایت های وردپرسی است ، حتما میپرسید وقتی این همه امکانات و سرعت در سئو وردپرس با افزونه است چرا باید بدون استفاده از افزونه ، سئو وردپرس را انجام داد.
این که شما دوست دارید با افزونه ، وردپرس را سئو کنید با شماست ، اما من بهینه سازی وردپرس را بدون افزونه سئو بیشتر میپسندم ، برای این کارم هم دلیلی دارم که در ادامه توضیح خواهم داد.
دلیل عدم استفاده از افزونه سئو توسط من این است که افزونه های سئو دارای ویژگی هایی بیشتر از نیاز من هستند و وابستگی به این افزونه ها یک روزی شما را به دردسر می اندازد.
در این مقاله قصد ندارم شما را قانع کنم که از افزونه های سئو استفاده نکنید. هدف من این است که به شما نشان دهم که چگونه کنترل کامل سئو سایت خود را بدون افزونه سئو به دست بگیرید.
ویژگی های مفید افزونه سئوافزونه های سئو راه حل های توصیه شده برای نویسنده هایی است که نمی توانند PHP را درک کنند و با فایل های HTACCESS کار کنند و حتی رمزو راز فایل های robots.txt را درک نمی کنند، سمت فنی سئو کار ها از نظر برنامه نویسی نسبتا بالا است. افزونه های سئو ، کار را راحت می کنند.
یک شکایت عمده در مورد افزونه های سئو این است که چرا با ویژگی های غیر ضروری کاربر را گیج می کنند، البته افزونه های سئو نیز وجود دارند که ساده ، سریع و همچنین مدولار هستند، بنابراین شما می توانید ویژگی های سئو مورد نیاز خود را انتخاب کنید.
افزونه های سئو انتخاب ایمن برای ناشرانی است که از ریسک پذیری برخوردار نیستند و نمی خواهند با جایگزینی ریسک کنند. بنابراین بهترین انتخاب اغلب راه حل مورد اعتماد است.
چرا من از افزونه های سئو استفاده نمی کنمبگذارید یک خاطره برای شما تعریف کنم ، زمانی من قبل از اینکه حتی وارد دنیای وردپرس شوم و یا حتی سئو آن را انجام دهم بیشتر وقت خود را بر روی سیستم مدیریت محتوای جوملا می گذاشتم و تقریبا در این کار خیلی هم خوب بودم ؛ آن زمان سئو جوملا را با کامپوننت سئو ACSEF انجام می دادم ، این نرم افزار جانبی جوملا حدود 200 دلار برای من آب میخورد و پلاگین های جانبی نیز از 50 دلار تا 150 دلار متغیر بود و جیب سازنده را حسابی پر میکرد، اما با توجه به اینکه جوملا ضعف های آشکار بزرگی در سئو دارد ، من از استفاده این کامپوننت به دلیل ویژگی های منحصر بفرد و سریع راضی بودم تا اینکه…
به خاطر دارم به شدت وابسته به این کامپوننت سئو جوملا بودم و تقریبا نتیجه مثبت زیادی میگرفتم تا اینکه شرکت سازنده اعلام کرد دیگر از این افزونه پشتیبانی نخواهد کرد.
آن جا بود که متوجه شدم تمام زحمات من بیهوده بوده و این همه راه را اشتباه طی کردم ، زیرا ضمن وابستگی شدید من به این افزونه باعث شد راه کارهای جدی سئو را به فراموشی بسپارم و پیشرفت نکنم ، هم پولم رفت هم وقتم.
اما با توجه به علاقه من به سئو و این نکته که شکست برای من ابتدای به دست آوردن یک پیروزیست ، دست به کار شدم و سئو جوملا را بدون ماژول یا کامپوننت سئو جوملا دنبال کردم.
شکست دوم من اینجا رقم خورد که من متوجه نشده بودم سیستم مدیریت محتوای وردپرس هسته قدرتمند تر و بسیاری از ضعف هایی که جوملا دارد را ندارد ، ضمن اینکه بیشترین وب سایت های ساخته شده در ایران وردپرسی هستند و حتی روزانه تماس های سفارش سئو که گرفته می شد درباره سئو وردپرس بود.
در هر حال وقتی وارد دنیای وردپرس شدم متوجه شدم این همه تلاش و زحمت من برای حداقل موارد استاندارد یک صفحه وب که ایجاد تگ h1 اختصاصی برای هر صفحه وب در جوملا بود را وردپرس ذاتا با خود دارد یا قفل کردن www در جوملا که باید یا با دستکاری HTACCESS یا استفاده از پلاگین جانبی در جوملا انجام میشد را وردپرس در هسته دارد و خیلی ویژگی های دیگر که اصلا نیازی به نصب افزونه ندارد.
دلیل اینکه من راه حل های مستقل سئو وردپرس را ترجیح می دهم1. راه حل کد ها ساده تر یک مشکل را مدیریت می کنند.
2. برخی از ویژگی های سئو به افزونه نیاز ندارد.
3. نیازی به نگهداری و پرداخت هزینه بابت استفاده از افزونه سئو وردپرس نیست.
4. نیازی به آپدیت افزونه و نگرانی بابت بروز اشکلات احتمالی نیست.
وردپرس در حال حاضر یک هسته نسبتا قوی دارد. چیزهایی مانند canonicals به طور خودکار انجام می شود. بسیاری از قالب های وردپرس دارای ویژگی های سئو مانندschema markup breadcrumb navigation ، متا داده های Open Graph و غیره هستند.
در زیر ویژگی های سئو که شما به آن نیاز دارید آمده است ، نیازهای دقیق شما بر اساس قالب مورد استفاده شما متفاوت خواهد بود.
ویژگی های مورد نیاز سئو وردپرس Breadcrumbsاطلاعات ساختاری Schema.orgتوضیحات متاحذف category برخی از افزونه های سئو وردپرسNavxt Navcht
Easy WP Meta Description
Open Graph for Facebook, Google+ and Twitter Card Tags
Remove Category from URL
افزونه وردپرس Schema
افزونه وردپرس Ultimate Nofollow
افزونه های اختیاری سئو وردپرس
افزونه ریدایرکت یا تغییر مسیر صفحات
XML نقشه سایت
Breadcrumbs چیست؟Breadcrumbs یک ویژگی مفید است که با اضافه کردن داده های ساختاری Schema به صفحات سایت باعث افزایش ایندکس سایت خواهد شد .
امکان افزودن یک breadcrumb بدون افزونه وردپرسی وجود دارد. این کد ساده از طریق function به وب سایت شما اضافه می شود. این کد را می توانید به قالب child اضافه کنید تا در صورت بروز شدن قالب کد پاک نشود.
البته با استفاده از BreadCrumbs NavXT این افزونه وردپرس نیز می توان Breadcrumbs را اضافه کرد اما قرار شد از افزونه های سئو وردپرس استفاده نکنیم.
متا توضیحاتبرای اضافه کردن متا توضیحات WP Meta Description را پیدا کرده ام که یک راه حل مناسب برای توصیف های متا است. توصیفات متا یک عامل رتبه بندی نیست. اما اگر شما آن را در سایت اضافه کنید در نتایج چیزی را میبینید که خودتان وارد کردید ، اما در جریان باشید گوگل اگر یک عبارت بهتر را از صفحه وب شما بیابد توضیحات متا شما را بازنویسی خواهد کرد. به گفته گوگل، یک کار خوب (به نظر من) ارائه یک توضیح مربوطه از صفحه شما است.
برچسب عنوانمن عنوان مقاله ای را که برای استفاده به عنوان برچسب عنوان مناسب است، را انتخاب می کنم ، دلیلی ندارد آن را تغیر دهم و چیز دیگری را بنویسم ، چه چیز بهتری از عنوان من وجود دارد.
نمودار متا داده Open Graphبه طور قطع، این یک ویژگی در سئو سایت نیست. اما این ویژگی تا چه میزان ترافیک به سایت شما می رساند. در واقع این قابلیت اجازه می دهد تا یک تصویر و فرم خاص برای نشان دادن سایت شما زمانی که URL سایت خود را در فیس بوک و توییتر به اشتراک گذاشته می شود نشان دهد. افزونه Graph Meta Data به شما کمک می کند تا ظاهر حرفه ای را ارائه دهید. خواهشا تنبلی را کنار بگذارید.
افزنه Remove Category from URLکلمه “category” در ساختار URL شما ضروری نیست. کوتاه کردن URL و آدرس صفحات با نام صفحه بهتر عمل می کند ، و همچنین به یاد داشته باشید URL کوتاه تر کاربیر را کمتر به اشتباه می اندازد و می تواند به کاربران و موتورهای جستجو بگویید که صفحه از حداقل تعداد کلمات ساخته شده است.
افزونه وردپرس Schema داده های ساختاری
Plugin Schema WordPress بیشترین داده های ساختاری Schema که شما نیاز دارید را شامل خواهد شد ، نشانه گذاری را می توان با دست نیز به ویژگی های سایت اضافه کرد.
تقریبا هر عنصر در داده های ساختاری می تواند به صورت دستی و یا حتی به طور خودکار بر روی پست بر اساس پست یا با ویرایش قالب خود به طور مستقیم وارد شود.
ویژگی های اختیاری سئو برای وردپرستغییر مسیر صفحات با وارد کردن کد 301 در اچ تی اکسس امکان پذیر است و نیازی به استفاده از افزونه وردپرسی نیست.
در هر حال اگر صرفا برای تصحیح صفحات 404 این کار را انجام میدهید باید بدانید 404 پاسخ ناسالمی نیست در واقع هدایت صفحات حذف شده به صفحه اول کاری اشتباه است.
من می گویم حداقل از یک افزونه ریدایرکت اتوماتیک استفاده نکنید تا یک صفحه حذف شده را به صفحه اصلی هدایت کند. برخی از افزونه های سئو سعی می کنند شما را وادار کنند تا 404 را جدی بگیرد و به شما این مطلب اشتباه را بگویند که هدایت صفحات 404 به صفحه اصلی بر سلامتی سایت شما تاثیر مثب می گذارد. اما این نادرست است 404 کدهای پاسخ به طور ذاتی برای “سلامت” سایت شما مضر نیست.
404 به این دلیل است که اسپم ها با یک URL جزئی به سایت شما لینک می شوند. این طبیعی است و هیچ چیز در این مورد نگرانی ندارد. پاسخ 404 واکنش کاملا طبیعی است.
جان مولر از گوگل اعلام کرده است که کد پاسخ 404 چیزی نیست که نیاز به تعمیر داشته باشد.
پیدا کردن 404 طبیعی است و از یک وب سایت سالم که به خوبی پیکربندی شده انتظار می رود ، اگر یک URL معادل همان صفحه حذف شده دارید، آنگاه هدایت به آن یک عمل خوب است. در غیر این صورت، شما نباید محتوای جعلی را ایجاد کنید و نباید به صفحه اصلی خود هدایت کنید
تصویر از پست John Mueller گوگل در Google Plus جان مولر از گوگل توضیح می دهد که کد پاسخ 404 به رتبه بندی سایت شما آسیب نمی رساند.
XML نقشه سایت
“استفاده از XML نقشه سایت آن چنان مهم نیست زیرا گوگل همچنین می تواند صفحه وب جدید را از طریق روند عادی خزنده از لینک به لینک کشف کند.
یا می توانید از یک پلاگین مانند افزونه Google XML Sitemap Generator استفاده کنید .
ویژگی هایی بدون افزونه سئوویژگی های موجود در افزونه های سئو وجود دارد که به نظر من غیر ضروری است.
URL های کانونیکالURL های کانونیکال در وردپرس ساخته شده اند. شما برای انجام این کار نیاز به افزونه سئو ندارید.
Robots.txt و ویرایشگر فایل htaccessاگر شما یک ویرایشگر متن یا یک ویرایشگر HTML دارید، پس همه چیزهایی که برای ویرایش یک فایل robots.txt یا به روز رسانی یک فایل htaccess نیاز دارید. علاوه بر این، اگر می دانید چه کاری انجام می دهید، فقط باید با آن فایل ها آشنا شوید.
اگر شما به اندازه کافی ماهر باشید که این را ویرایش کنید، پس لازم نیست به یک پلاگین وردپرس نیاز داشته باشید. فقط فایل متنی و یک برنامه FTP معمولی را باز کنید
کد 404 کد تغییر مسیرافزونه های سئو، این را تحت اعتقادی اشتباه ارائه می دهند که کد های وضعیت 404 مضر هستند. همانطور که John Mueller گفته است، 404 کد پاسخ خوب است. فقط مواردی را که به علت خطاهای واقعی هستند، درست مثل اشتباه در URL، رفع کنید.
نقشه سایتهمانطور که در بالا ذکر شد، یک نقشه سایت به طور خاص ضروری نیست زیرا Google از طریق RSS ها و لینک ها URL داخلی محتوای جدید را کشف می کند.
با این وجود، اگر تغییرات بزرگی انجام دادید، یک نقشه سایت مفید است و می خواهد که گوگل آن را سریعا کشف کند. در این مورد یک نقشه سایت دستی ایجاد شده مفید است، زیرا شما لازم نیست که یک پلاگین برای تولید آن نصب کنید.
شما هنوز می توانید افزونه سازنده نقشه سایت را نصب کنید
لینک های تبلیغاتی در نقشه های سایتلینک های تبلیغاتی در نرم افزار رایگان رایج هستند. با این حال، بسیاری از ناشران بی اطلاع هستند که برخی از افزونه های سئو لینک تبلیغاتی را ایجاد می کنند.
در واقع شما با نصب افزونه های سئو یک بک لینک به سایتهای صاحب افزونها ی سئو داید ، این بهای استفاده از افزنه رایگان است.
همانطور که می بینید، افزونه های سئو برای کاربرانی که کمی با برنامه نویسی یا وردپرس کار می کنند مفیدند. افزونه های سئو یک کار مهم را برای کاربران انجام می دهند که مهارت های لازم را برای انتخاب راه حل های مورد نیاز خود ندارند. یک افزونه اختصاصی سئو یک انتخاب عالی برای یک سازمان بزرگ است که می خواهد کارش را بی دردسر انجام دهد.
با این حال، برای کسانی که دارای مهارت بیشتری هستند و یا محدودیت های اداری ندارند، افزونه های سئو انتخاب حرفه ای نیستند.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
فرانچایز Franchise بر اساس تعریف انستیتوی بین المللی فرانچایز (IFA: International Franchise Association) روشی ساده برای توسعه کسب و کار یا تجارت و توزیع کالا و خدمات از طریق قرارداد اخذ امتیاز است.
مدل فرانچایز به گونه ای است که به یک شرکت اختیارداده میشود که تولیدات یا فرآورده‌های شرکت دیگر را به فروش برساند و در برابر آن مبلغی دریافت کند که به این مبلغ، مبلغ فرنچایز گفته می شود.
در فرانچایز، فرانچایز دهنده (شخص یا شرکتی که قانوناً حق اخذ امتیاز، برند تجاری و توسعه کسب و کار خویش را دارد) نه تنها به فرانچایز گیرنده (شخص یا شرکتی که ملزم به پرداخت مبلغی به فرانچایز دهنده است) نام برند تجاری خود را میدهد بلکه در زمینه سازمان دهی، آموزش، تامین مواد، بازاریابی و مدیریت به فرانچایز گیرنده کمک می کند و از آن شرکت یا شخص پشتیبانی و حمایت می کند.
انواع مدل فرانچایزدو نوع فرانچایز وجود دارد:
بیزینس فرانچایزمدل اول بیزینس فرانچایز نام دارد و جزو روش های شناخته شده است. در این نوع کسب و کار فرانچایز دهنده به فرانچایزگیرنده نه فقط نام برند، محصولات و خدمات خود را، بلکه شرایط مناسب مدیریتی برای کسب و کار را نیز ارائه می دهد. به طور کلی طبق مدل بیزینس فرانچایز، فرانچایزدهنده مسئول پشتیبانی از سایت ها، ارائه راهنمایی های عملی، آموزش، استانداردسازی برند، کنترل کیفیت، استراتژی بازاریابی و مشاوره پشتیبانی برای کسب و کار بهتر می باشد. بیش از 120 نوع از صنایع متنوع به عنوان خدمات از طریق فرانچایز در بازاریابی استفاده می شود از جمله:
خودرو نوشیدنی ها خدمات شغلی خدمات کودکان مرکز خدمات منازل و ادارات آموزش غذا سلامتی و تناسب اندام خدمات خانگی محصولات و خدمات خرده فروشی مراقبت ها و خدمات پزشکی سفر و گردشگری فرانچایز سنتیمدل دوم فرانچایز به نام مدل سنتی توزیع محصول با وجود اینکه کمتر شناخته شده است اما بیشتر از مدل بیزینسFranchise فروش داشته است.
در این روش، تمرکز بر اخذ حق امتیاز تجارت یا کسب و کار نیست بلکه توجه اصلی برروی کیفیت محصولات تولید شده یا عرضه شده به بازار است. در بیشتر موارد، محصولات تولیدی به خدمات پیش از فروش و پس از فروش نیاز دارند. نمونه ای از روش فرانچایز سنتی را می توان در صنعت خودرو و بنزین مشاهده کرد.
بسیاری از افراد، هنگامی که نام فرانچایز را می شنوند، ابتدا قوانین تجاری به ذهن آنان خطور می کند. در حالی که قانون به وضوح دارای اهمیت است اما در مدل فرانچایز چندان مهم نیست. در واقع، Franchise بیشتر به ارزش برند فرانچایزدهنده توجه دارد و همچنین اینکه چگونه یک فرانچایز دهنده از حق امتیاز خود پشتیبانی می کند و یا اینکه چگونه تعهدات خود را برای ارائه محصولات و خدمات برحسب استانداردهای برند تامین می کند و مهمتر از همه فرانچایز شامل رابطه بین فرانچایزدهنده و فرانچایز گیرنده و حق امتیاز آنان برحسب نوع مجوز می باشد. طبق نظرسنجی سال 2014 توسط بیزنس فرانچایز در مورد ارتباط فرانچایز دهنده و فرانچایز گیرنده مشخص شد که:
90 درصد از کسب و کار خود راضی هستند. 88 درصد از فرانچایز دهندگان از واحد سازمان دهی رضایت داشتند. 85 درصد احساس مثبتی درباره رابطه خود با فرانچایز گیرنده دارند. 83 درصد به فرانچایزدهندگان احترام گذاشته می شود. 80 درصد احساس می کنند فرانچایز گیرنده که با سطح بالایی از صداقت عمل می کند. 78درصد از نام برند تجاری خود را به دیگران توصیه می کنند. 73 درصد آنان معتقدند که اگر مجددا حق انتخاب داشته باشند، دوباره این برند را انتخاب خواهند کرد. فرانچایز در مورد برندها استنام برند فرانچایز ارزشمندترین دارایی آنان محسوب می شود زیرا مشتریان یا مصرف کنندگان براساس آن تصمیم می گیرند که کدام کسب و کار را برای بازاریابی انتخاب کنند و این نوع برند است که تعیین می کند که آنان ها در مورد کسب و کار چگونه فکر یا عمل کنند. تا حد زیادی مشتریان واقعا به صاحبان کسب و کار و میزان برآورده شدن انتظارات تجاری آنان اهمیتی نمی دهند. اما اگر شما یک فرانچایزدهنده باشید، قطعا به توسعه و بهبود روابط با مشتریان(منظور همان فرانچایزگیرندگان است) خود و در واقع به حفظ مشتری اهمیت خواهید داد و مشتریانی را انتخاب می کنید که به خرید از شما به خاطر کیفیت خدمات و حفظ روابط حسنه معتقد هستند. اما به خاطر داشته باشید که در درجه اول، اعتماد آنها به نام برند در جهت برآورده شدن انتظارات خودشان است و فرانچایز دهنده و گیرنده برای تحقق این انتظارات بایستی در یک راستا عمل کنند.
فرانچایز مربوط به سیستم ها و پشتیبانی استسیستم های ارائه خدمات عالی فرانچایز، ابزارها، میزان پشتیبانی عواملی هستند که توانایی استانداردسازی سیستم برند و تضمین جلب رضایت مشتریان را فراهم می آورند.
از فرانچایز دهنده ها و همه ی فرانچایز گیرنده ها انتظار می رود که به طور مستقل، بصورت روزانه عملیات کسب و کار خود را مدیریت کنند به طوری که شهرت و اعتبار برند یا شرکت خود را در بازار افزایش دهند.
در زمان انتخاب سیستم حق امتیاز برای سرمایه گذاری، بایستی نوع پشتیبانی فرانچایز دهنده را ارزیابی نمایید و همچنین چگونگی مدیریت و نحوه توسعه محصولات و خدمات توسط فرانچایز دهنده را با توجه به انتظارات مصرف کننده یا مشتریان نیز بررسی نمایید. توجه به این مسائل از اهمیت بالایی برخوردار است. برخی از خدمات معمول که فرانچایز دهنده ها به فرانچایز گیرنده ها ارائه می کنند عبارتند از:
ارائه یک نام تجاری(برند) شناخته شده انتخاب سایت و کمک به ارتقا سایت آموزش و مدیریت تیم مشتریان تحقیق و توسعه محصولات و ارائه خدمات جدید تامین خدمات پشتیبانی انجام بازاریابی اولیه و تبلیغات در صورت لزومشما فرانچایزی را انتخاب کنید که به طور مرتب و موثر استانداردهای سیستم را بررسی و اجرا می کند. این مسئله برای فرانچایز دهنده به عنوان مجری استانداردسازی برند دارای اهمیت است زیرا بایستی آنان با بدکارکردی های احتمالی از جانب فرانچایزگیرنده ها مقابله کنند. از آنجایی که مصرف کنندگان، سیستم Franchise را به عنوان مارکت های زنجیره ای تجاری می شناسند، ارائه محصولات و خدمات با کیفیت عالی توسط فرانچایز گیرنده ها باعث می شود که کل سیستم Franchise از مزایای آن بهره مند شود. توجه داشته باشید که عکس این مسئله نیز صادق است.
مقاله مرتبط: رضایت مشتری چیست و 6 شاخص رضایت مشتری فرانچایز یک قرارداد حقوقی استهرچند از نقطه نظر عموم افراد، فرانچایزها مانند مارکت های زنجیره ای تجاری هستند، اما در واقع آنها بسیار متفاوت اند.
در سیستم فرانچایز، مالک برند یا فرانچایزدهنده محل و مکان هایی را که به حق امتیاز کسب کرده اند و چگونگی ارائه خدمات و محصولات به مشتریان را بصورت روزانه مدیریت نمی کنند (بلکه توسط خود فرانچایزگیرنده ها و مسئولین آنها اداره می شوند). خدمت به مصرف کننده، نقش و مسئولیت اصلی فرانچایزدهنده است.
فرانچایز رابطه ای قراردادی بین فرانچایزدهنده franchiser و فرانچایز گیرنده franchisee است که اجازه می دهد شرکت یا مشتری فرانچایز گیرنده از نام برند استفاده نموده و در حیطه توزیع محصولات یا خدمات به مصرف کنندگان فعالیت کند. در حالی که حق امتیاز یا فرانچایز نوعی مجوز محسوب می شود، اما هر مجوزی لزوما قانونی نیست. گاهی این روابط بسیار گیج کننده است.
در ایالات متحده، Franchise نوعی خاص از توافق نامه صدور مجوز است که توسط کمیسیون تجاری فدرال و همچنین چندین ایالت تعریف شده است. در ایالات متحده معمولاً حق امتیاز زمانی وجود دارد که:
مجوز فرانچایز یک فرانچایزدهنده حق استفاده از برند تجاری یا خدمات را فراهم می سازد. برای شناسایی تجاری فرانچایز در بازاریابی محصولات یا خدمات از روش های عملی استفاده شود. فرانچایزدهنده حق امتیاز را تعیین می کند و کنترل های خاصی را انجام می دهد. فرانچایز گیرنده هزینه تعین شده در فرانچایز را پرداخت می کند.تعریف فرانچایز در هرایالتی یکسان نیست. برای مثال، در بعضی ایالت ها ممکن است به عنوان طرح بازاریابی یا جامعه هدف مدنظر تعریف شده باشد. تعریف آنچه که حق امتیاز محسوب می شود می تواند با توجه به قوانین هر کشور متفاوت باشد. مهم این است که شما صرفاً به تعریف فدرال از حق امتیازاکتفا نکنید و آن را با توجه به نیازهای ایالتی خاص بررسی کنید.
روش دیگر، در کسب حق امتیاز تجاری یا مجوز Franchise این است که نام تجاری خاصی را (مانند نام تجاری Bright Star یا (Sport Clips و روش های عملیاتی آن را (سیستم انجام کار) برای فرد یا گروهی که در یک محدوده خاص فعالیت می کنند (فرانچایزگیرنده) و با قوانین و شرایط فرانچایز دهنده موافقت نموده اند، تعریف کنیم.
فرانچایز دهنده بایستی برای فرانچایزگیرنده مسئول تعیین کند و آنان را مدیریت نماید و برای اطمینان بیشتر گاهی فعالیت آنان را کنترل کند و دستورالعمل های تجاری را به آنان ارائه دهد.
درعوض، فرانچایزگیرنده معمولا هزینه اولیه (هزینه حق بیمه) و هزینه دائمی مقرر (به عنوان حق امتیاز) برای استفاده از نام تجاری Franchise و روش های عملیاتی شناخته شده را به فرانچایز دهنده پرداخت می کند. فرانچایز دهنده مسئول مدیریت روزانه تجارت های کوچک و مستقل است و همچنین بایستی میزان فواید و یا خطرات عملکرد انان را بر حسب قابلیت هایشان بررسی کند.
سرمایه گذاری برای اخذ حق امتیاز یا تبدیل شدن به یک فرانچایزگیرنده می تواند یک فرصت عالی باشد. اما قبل از اینکه سرمایه گذاری Franchise را انتخاب کنید و قرارداد حق امتیاز را امضا کنید، بررسی های لازم را انجام دهید و سیستمFranchise را بشناسید و یا از وکلای دارای صلاحیت مشاوره بگیرید.
اقدامات بعدی
انستیوی بین المللی Franchise دارای بیش از 1400 عضو است که در100 دسته کسب و کار منحصر به فرد حضور و نمایندگی دارند. اگر فکر می کنید که برای خودتان کسب و کار داشته باشید، مطمئناً در انستیتوی بین المللی فرانچایز تعدادی از سیستم های فرانچایز را پیدا خواهید کرد که ممکن است برای شما مناسب باشد.
مزایا و معایب فرانچایزمزایای بسیاری در کسب حق امتیاز وجود دارد ولی با این وجود این روش تجاری نقاط ضعف نیز دارد.
مزایای بیشتر شناخته شده برای کسب حق امتیاز عبارتند از:
تجارت عملی آماده. حق امتیاز یا کسب و کار فرانچایز شامل ارائه محصولات، خدمات، حتی لباس کارکنان و تشخیص نام تجاری می باشد. برای مثال مک دونالد. این نام تجاری آنقدر شناخته شده است که اگر فردی تصمیم به اخذ امتیاز این شرکت تجاری بگیرید دیگر لزومی به تبلیغات جهت معرفی نام برند، نوع محصولات و یا حتی کیفیت آن ندارد. با توجه به نوع حق امتیاز، شرکت Franchise ممکن است در ارائه خدمات آموزشی، برنامه ریزی مالی و یا حتی تأمین کنندگان پشتیبانی تفاوت داشته باشند. برای ارائه این خدمات و موفقیت در این کسب و کار هیچ تضمینی وجود ندارد.
معایب این روش شامل:
هزینه های اولیه برای راه اندازی تجارت و همچنین هزینه های حقوقی برای انجام کسب و کار فرانچایز بالاست. برای مثال در مک دونالد، مبلغ تخمینی برای شروع حق امتیاز بین 1 میلیون دلار تا 2. 2 میلیون دلار است.
فرانچایزگیرنده، طبق تعریف، هزینه های تعیین شده را به شرکت فرانچایزدهنده در قالب یک درصد از فروش یا درآمد محصولات پرداخت می کند. این درصد پرداختی می تواند از 4 تا 8 درصد متغیر باشد. معایب دیگر این روش تجاری عبارتند از: عدم کنترل محدوده کاری یا خلاقیت در کسب و کار خود، و همچنین کمبود قابل توجهی از گزینه های تامین مالی توسط Franchise فاکتورهای دیگری است که بر همه ی شرکت ها تاثیر می گذارند.
فرانچایز و بازاریابیصرف نظر از صنعت بازاریابی، برای بازاریابان، درک مخاطبان یا مصرف کننده ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیرا کسب اعتماد مصرف کننده و حفظ مشتری از اصول اساسی موفقیت در بازاریابی است. پس نکته مشترک بین فرانچایز و بازاریابی در جلب رضایت مشتری و برآورده ساختن انتظارات آنان است. Franchise یک سیستم بازاریابی است که هدف آن ایجاد یک تصویر درباره محصولات یا خدمات یک شرکت در ذهن مشتری می‌باشد، در حقیقت روشی برای تعریف محصولات یا خدمات به طوری که نیازهای مشتری را برآورده کند.
پس Franchise یا حق امتیاز که مجوز آن از فرانچایز دهنده به فرانچایز گیرنده طبق قوانین خاص هر کشور اعطا می شود در واقع با بازاریابی در راه رسیدن به اهداف خود شامل کنترل کیفی محصولات، استاندارد سازی برند و مدیریت خدمات گره خورده است.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
وقتی صحبت از بازاریابی می شود همه به دنبال یافتن اثربخش ترین استراتژی ها هستند. بازاریابی حلقه بسته Closed Loop Marketing که به CLM نیز معروف است، از جمله استراتژی هایی است که شرکت های بسیاری در چند سال اخیر به آن رجوع کرده اند. گزارش ها حاکی از آن است که بازاریابی حلقه بسته ارتباط بهتری با مشتریان برقرار می کند، آگاهی از برند را افزایش می دهد و منجر به فروش بیشتر می شود.
بازاریابی حلقه بسته چیست؟بازاریابی حلقه بسته نوعی از بازاریابی است که به داده و تفسیر گزارش های حلقه بسته متکی است. بسته بودن حلقه به آن معنی است که دپارتمان هایی که در حلقه قرار می گیرند (مانند دپارتمان فروش) گزارش عملکرد و هر آنچه اتفاق افتاده است را به دپارتمان بازاریابی می دهند، این امر سبب می شود دپارتمان بازاریابی بهترین و بدترین منابع اثرگذار خود را شناسایی کند.
Closed Loop Marketing از زاویه ای دیگر استفاده از تحلیل ها و بینش ها برای خلق کمپین های بازاریابی است که به ROI و بازگشت سرمایه منجر می شود. برای بستن حلقه بازاریابان باید تلاش های خود را، از اولین گام تا زمانیکه تعامل با مشتری منجر به فروش میشود، دنبال و تحلیل کنند. بازاریابی حلقه بسته به بازاریابان این اجازه را می دهد که هریک از سرنخ ها یا لیدهای (lead)، فرصت های موجود و مشتریان را به کمپین های بازاریابی اولیه ای که آنها را به سمت شرکت کشانده است، وصل کند. مهمتر از همه استفاده از این استراتژی به شما کمک می کند تا مشخص کنید کدامیک از کمپین های بازاریابی که مورد استفاده قرار داده اید منجر به بازگشت سرمایه بیشر برای شرکت شده است.
مقاله مرتبط: کمپین بازاریابی چیست و اصول طراحی کمپین بازاریابی موفقتا به حال با این مشکل مواجه شده اید که پس از اجرای کمپین های مختلف بازاریابی به نتیجه مطلوب خود نرسید؟ ممکن است احساس کنید نیمی از بودجه ای که صرف تبلیغات کرده اید بیهوده بوده است، اما آیا قادر به تشخیص آن هستید که کدام کمپین ها مفید و کدامیک بی نتیجه بوده اند؟
برای بسیاری از بازاریابان راه اندازی و به کارگیری بازاریابی حلقه بسته سخت و گیج کننده به نظر می رسد. برای آنکه بازاریابی اثرگذار باشید، لازم است این توانایی را داشته باشید که تمام لیدها، مشتریان و بودجه های مصرف شده را به ابتکار بازاریابی که خالق شان بوده، متصل کنید. به این صورت می توانید ارزش هر کمپین را ثابت کنید و نشان دهید چگونه به شیوه ای کارآمدتر به مشتریان دسترسی دارید.
4 مرحله اصلی در بازاریابی حلقه بستهبازاریابی حلقه بسته به طور عمده به 4 مرحله تقسیم می شود. در این قسمت بخش های بازاریابی حلقه بسته در بازاریابی دیجیتالی مورد بررسی قرار خواهد گرفت. قبل از آنکه به جزئیات هر مرحله بپردازیم، با توجه به تصویر زیر ببینید مراحل CLM به طور کلی به چه گونه اند:
این گام مرحله ورودی به سیستم حلقه بسته است. همانطور که سرنخ ها به واسطه ی استراتژی های فروش و بازاریابی پیشرفت می کند، کوکی ها شما را قادر می سازند تا آنها را به کانال مناسبی نسبت دهید. به عنوان مثال اگر فردی از طریق URL به وسایت شما بیاید از طریق کمپین بازاریابی ایمیلی، یا امکان سرچ، این قابلیت را خواهید داشت تا منبع اصلی آنها را شناسایی کنید. این مورد در واقع قدرت داده ها را نشان می دهد که متکی بر نرم افزارهای تحلیلی بازاریابی هستند. گوگل آنالیتک نمونه ای بسیار پرکاربرد در این مورد است. با نگاه کردن به این داده ها می توانید روندها را شناسایی کنید و کانال ها را مقایسه کنید. به این صورت می توانید موثرترین کانال ها را شناسایی کنید و با اتخاذ استراتژی های مناسب کاربرد آنها را بهینه کنید.
راحت ترین راه برای بستن حلقه آن است که وبسایت تان را به عنوان مرکز تمام فعالیت های بازاریابی تان قرار دهید. سئو سایت ، بازاریابی شبکه اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، لینک های کمکی، جستجوی پولی، و حتی کمپین های آفلاین باید مخاطبان را به سمت وبسایت هدایت کنند. کافی است افراد یک بار وارد وبسایت شما شوند، پس از آن می توانید با کوکی ها فعالیت بازدیدکنندگان را دنبال کنید.
البته فراموش نکنید، قبل از ردگیری مخاطبان آنها را از وجود کوکی ها و بی خطر بودن آنها برای امنیت اطلاعاتشان، آگاه کنید.
بازدیدکنندگان در وبسایت شما به جستجو می پردازند و کوکی ها فعالیت آنها را دنبال می کنندبه محض آنکه ترافیک در وبسایت را شناسایی کردید و مشخص شد این ترافیک مربوط به کدام بخش است، لازم است رفتار بازدیدکنندگانی که ترافیک ایجاد کرده اند را رصد کنید. ببینید کدام صفحات توجه بازدیدکنندگان را جلب کرده است، با استفاده از این اطلاعات و همچنین شناسایی مسیرهایی که مخاطبان را به سمت صفحات پر ترافیک هدایت کرده است، می توانید با در نظر گیری استراتژی های بازاریابی دیجیتالی این مسیر را سریع تر و بهینه تر کنید.
این بخش فنی ترین قسمت در گزارش گیری حلقه بسته است، بخشی که باید اطمینان حاصل کنید که می توانید از طریق اطلاعات کلیدی که بازدیدکنندگان با پر کردن فرم وبسایت در اختیارتان قرار می دهند، با آنها ارتباط برقرار کنید. بدون این بخش اطلاعات شما شامل دو بخش جدا از هم می شود، این بخش این امکان را به شما می دهد که داده های مخاطبان را با رفتار آنها مقایسه کرده و به بهینه ترین روش با آنها ارتباط برقرار کنید.
تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ ها و قرار دادن فرم جذب سرنخ ها (Lead)برای آنکه ترافیک وبسایت تان را به پول تبدیل کنید باید مشتریان احتمالی و مناسب را برای تیم فروش تان بفرستید، در این مرحله لازم است بازدیدکنندگان را به سرنخی برای تیم فروش تبدیل کنید. به منظور دسترسی به این مهم می توانید بازدیدکنندگان را به صفحه لندینگ وصل کنید و اطلاعات بیشتری از آنها به دست آورید.
مقاله مرتبط: 7 نکته برای طراحی صفحات فرود landing page با نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری بالامهم تر از آنکه مخاطبان شما از چه طریق وارد وبسایت می شوند، آن است که مخاطبان تان چه کسانی هستند. بسیار ضروری است که بتوانید حلقه را ببندید و قادر باشید مشتریان در حلقه را به منابع ورودی شان ربط دهید، در واقع قادر باشید آنچه به دنبال آن بوده اند را برایشان فراهم کنید. راه به دست آوردن این اطلاعات آن است که بازدیدکنندگان را به سمت صفحه اصلی هدایت کنید که مربوط به کمپین یا ارائه خدمات و محصولات و یا آفرهای ویژه تان است، سپس از آنها بخواهید اطلاعات خود را ثبت کنند، به این صورت اطلاعات تماس مخاطبان خود را خواهید داشت و می توانید در مراحل بعدی آنها را از کمپین های خود مطلع سازید.
تبدیل شدن سرنخ ها به مشتریان و اعتبار دادن به منبع اصلیحالا زمان آن است که محاسبه کنید این بازدیدها چگونه به فروش منجر شده است. کدام یک از کانال های بازاریابی تان بیشترین نقش را در فروش ایفا کرده است. آیا راهی وجود دارد که بتوانید این فرآیند را برای سایر منابع بهینه کنید؟ بازاریابی حلقه بسته شما را قادر می سازد تا فعالیت هایی که منجر به بیشترین و کمترین فروش می شود را شناسایی کنید.
برای انجام این کار لازم است به تمام سرنخ های خود رجوع کنید و از تیم فروش خود بخواهید منابع اتصال این افراد را شناسایی کرده و اطلاعات را در اختیار شما قرار دهند. بنابراین زمانی که مشتریان احتمالی با شما تماس می گیرند از آنها بپرسید نحوه ی آشنایی آنها با مجموعه شما به چه صورت بوده است و این اطلاعات را ثبت کنید.
در این مقاله با مفهوم بازاریابی حلقه بسته و مراحل Closed Loop Marketing در بازاریابی دیجیتالی آشنا شدید. سعی کنید موارد عنوان شده را در کسب و کار خود به کار ببرید و هیچ گاه قدرت اطلاعات را دست کم نگیرید.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
در این ۵ قسمت آموزشی سئو ما سعی داریم که جدید ترین اطلاعات سئو را در اختیار شما قرار دهیم. شما می‌توانید با این آموزش کمک بزرگی به سطح دانش خود در زمینه سئو نمایید.
داشتن اطلاع از سئو برای هر فعال حوزه وب الزامی است و هر وبمستر و مدیر سایتی باید کم و زیاد از سئو اطلاعات داشته باشد. ما سعی میکنیم در این ۵ قسمت سئو را با زبان ساده به شما آموزش دهیم.
سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟به آموزش سئو خوش آمدید، ما خوشحالیم که می‌توانیم در این ۵ قسمت دانش شما را در مورد سئو بالا ببریم.
اگر شما می‌دانید سئو چیست و چرا سئو مهم است می‌توانید همین حالا به قسمت دوم مراجعه کنید (هرچند توصیه ما این است که این کار را نکنید و از ابتدا با ما همراه باشید)
این قسمت به شما کمک می کند مفاهیم سئو در ذهن شما پایه گذاری شود و این احساس را در شما ایجاد نماید که فکر کنید می‌توانید از سئو سر در بیارید.
سئو چیست؟سئو (SEO) مخفف «search engine optimization» به معنی بهینه سازی موتور جستجو است، حال شاید بپرسید که این به چه معنا است؟ در کل سئو سعی می‌کند که کمیت و کیفیت ترافیک سایت شما را افزایش دهد، سئو می‌خواهد سایت و برند شما را از راه‌های غیر پولی ارتقا دهد.
بر خلاف نام سئو که فکر میکنید یک کار ماشینی است یک کار انسانی است و به مدیران سایت باز می گردد. سئو کمک می‌کند که کاربرانی که جستجو میکنند سریعتر به جواب برسند، کلماتی را که جستجو میکنند آنها را به محتوایی که می‌خواهند برساند. این داده‌ها به شما کمک میکنند که محتوایی با کیفیت بالا را برای کاربران خود به ارمغان بیاورید که کاربر‌ها آن را واقعا ارزشمند بدانند.
برای شما یک مثال می‌آوریم، شما یک رستوران ارگانیک و مخصوص افراد گیاه خوار دارید و اخیرا مطالبی راجع به سئو شنیده اید، شما (یا مشتری شما) می‌خواهید بدون پرداخت پول به گوگل، بینگ یا رباتها در نتایج ظاهر بشوید. برای کمک به سایت باید بفهمید مشتری‌های شما دنبال چه چیزی می‌گردند. مثلا فکر کنید شما مدیر یک رستوران هستید و جدیدا یک سایت برای رستوران خود باز کرده اید. حال سوالات زیر را باید از خود بپرسید:
مشتریان بیشتر به دنبال چه نوع پیش غذا، غذای اصلی و دسر هستند؟
چه کسی یا کسانی به دنبال این نوع غذا‌ها هستند؟
چه زمانی مشتریان شما این جستجو را انجام می‌دهند؟
آیا این جستجو‌ها فصلی است؟(با توجه به فصل‌ها مختلف مشتریان متغییر هستند یا خیر)
مشتریان چگونه غذا‌ها را جستجو میکنند
از چه کلماتی استفاده میکنند؟
چه سوالاتی را می‌پرسند؟
· جستجو‌ها با چه دیوایسی انجام میشود؟(کامپیوتر یا دستگاه‌های قابل حمل)
چرا مردم به دنبال این غذا‌ها هستند؟
مشتریان صرفا به دنبال غذای سالم می‌گردند یا فقط می‌خواهند یک طعم لذیذ یا جدید را امتحان کنند؟
مشتریان اصلی شما در کجا قرار دارند؟ - موقعیت مکانی و نژاد
و در نهایت - قسمت اصلی کار - چگونه شما می‌توانید بهترین محتوا را در مورد غذا‌های خود آماده کنید که افراد را قانع کنید که سایت و کسب و کار شما را انتخاب کنند؟
اصول و پایه سئوموتورهای جستجو، ماشین پاسخگویی هستند. آنها میلیارد‌ها فاکتور را بررسی میکنند و هزاران فاکتور را از آنها استخراج میکنند سپس بررسی میکنند که کدام محتوا بیشتر به پرسش شما ربط دارد و کدام محتوا مناسب ترین گزینه برای جستجوی شما است.
موتورهای جستجو همه‌ی این کارها را با استفاده از کشف و دسته‌بندی در اینترنت انجام می‌دهند(صفحات وب، عکس‌ها، ویدیو‌ها و پی‌دی‌اف‌ها و غیره) این پروسه «crawling and indexing» نام دارد.
نتایج ارگانیک موتور جستجو چیست؟نتایج ارگانیک جستجو به نتایجی می‌گویند که هزینه ای برای آنها نشده است. این‌ها نتایجی هستند که از طریق سئو ی موثر به دست می‌ایند. بطور سنتی و عامیانه ۱۰ لینک اول نتایج را ارگانیک می‌گویم که همه ی ما با آن اشنا هستیم.
امروزه صفحه نتایج موتور جستجو معمولا SERP - که مخفف search engine results pages است - خوانده میشود، این نتایج همراه با تبلیغات و سایتهای پویا بیشتری نسبت به قبل همراه است که یکی از ویژگی‌های SERP است. یکی از مثال‌های و ویژگی‌های SERP، گوگل اسنیپیتس snippets(در برخی سایت‌هاجعبه پاسخ نامیده میشود)، چرخنده ی عکس(image carousels) و ...هستند که هر روزه قابلیت‌های جدیدی اضافه میشود و کاربران نیز آن را می‌خواهند.
برای مثال اگر جستجو کنید اب و هوای تهران (یا Tehran Weather)در یک جعبه اطلاعات بصورت SERP به شما نشان می‌دهند و شما نیازی نیست که وارد لینک یا سایتی شوید همچنین اگر رستوران را جستجو کنید همه ی رستوران‌ها در یک جعبه جمع می‌شوند و به راحتی شما می‌توانید آنها را ببیند.
مهم است که به یاد داشته باشید که موتورهای جستجو از تبلیغات پول در می‌اورند. هدف آنها این است که با SERP بهتر بتوانند نتایج جستجو گر را نشان دهند و در نتیجه کاری کنند که دوباره کاربران از خدمات آنها استفاده کنند و مدت زمان بیشتری را در صفحات جستجو بمانند.
بعضی از ویژگی‌های SERP در گوگل ارگانیک هستند و با سئو میتوان روی آن تاثیر گذاشت؛ این تاثیر را در نمایش اسنیپیتس و جعبه ی مردم پرسیدند(People Also Ask) نیز می‌توانید ببینید.
لازم است بگوییم ویژگی‌های بسیار زیادی وجود دارد که حتی اگر پولی برای تبلیغات آن بدهید هنوز هم بر روی سئو تاثیر نمی‌گذارند، این ویژگی‌ها اغلب دارای داده‌هایی هستند که از منابع داده اختصاصی مانند ویکی پدیا، WebMD و IMDb گرفته شده است.
چرا سئو اهمیت دارد؟در حالی که پرداخت پول برای تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌های انلاین در اینترنت وجود دارد ولی بیشتر ترافیک وارده به سایت شما از طریق موتورهای جستجو به سمت سایت شما سرازیر میشود.
نتایج جستجوی ارگانیک، کسب و کارهای دیجیتالی بیشتری را تحت پوشش قرار میدهد و از اعتبار بیشتری برای جستجو کنندگان برخوردار است همچنین تعداد کلیک‌های بسیار بیشتری را دریافت می‌کند، برای مثال در بین تمامی‌کاربران آمریکایی حدودا ۲.۸ درصد آنها بر روی تبلیغات کلیک میکنند.
سئو یکی از راه‌های‌های بازاریابی آنلاین است در صورتی که درست آن را انجام دهید می‌توانید در طول زمان برای شما سود و منفعت بیاورد. اگر شما یک محتوای غنی را در سایت خود قرار بدید که حاوی کلمات کلیدی زیادی و مناسب باشد ترافیک زیادی را به سایت شما سرازیر خواهد کرد، در حالی که بخواهید این ترافیک را از طریق تبلیغات بدست بیاورید باید بصورت مداوم حساب خود را شارژ کنید.
موتورهای جستجو هر روز هوشمند تر می‌شوند، ولی هنوز به کمک ما نیاز دارند. بهینه سازی سایت شما اطلاعات بهتری را موتورهای جستجو فراهم می‌اورد و محتوای شما میتوانند بهتر ایندکس و در نتایج نشان داده شود.
آیا باید یک متخصص سئو استخدام کنم؟بسته به ترافیک، تمایل به یادگیری و پیچیدگی سایت، خود شما می‌توانید تا حدی از پایه‌های سئو را پیاده سازی کنید یا شاید تصمیم بگیرید که بهتر است از یک متخصص کمک بگیرید. هر دو عالی هستند!
اما در صورتی که تصمیم گرفتید که از یک متخصص کمک بگیرید سعی کنید تحقیقات زیادی پیرامون آن انجام دهید چون یک سئوکار خوب می‌تواند در صرفه جویی زمان و پول شما کمک بسیاری به شما بکند همان گونه که سئوکار بد می‌تواند صدمه‌های جبران ناپذیری به سایت و اعتبار شما بزند.
سئو کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاهسئو کلاه سفید به سئوی گفته میشود که از تکنیک‌ها، روش، تجربه و قوانینی استفاده می‌کند که توسط موتورهای جستجو ایجاد شده است و تمرکز اصلی آن بر این است که کیفیت و ارزش سایت شما را بالا ببرد.
سئو کلاه سیاه به تکنیک‌ها و روش‌هایی گفته می‌شوند که کاربران سعی دارند از طریق روش‌هایی اسپم سر موتورهای جستجو را کلاه بزارند. در حالی که سئو کلاه سیاه می‌تواند سایت شما را بالا بیارد ولی ریسک بسیار زیادی را متوجه ی سایت شما می‌کند، در صورتی که موتور جستجو تشخیص بدهد که شما از این نوع سئو استفاده کرده اید به احتمال خیلی زیاد سایت شما با پنالتی یا دی ایندکس(حذف شدن از نتایج جستجو) مواجه شوید.
سایتهای پنالتی شده، کسب و کار شما را ورشکست می‌کند. و این دلیل بسیار خوبی است که شما باید حداکثر دقت و توجه را در انتخاب متخصص بهینه سازی سایت خود بخرج بدهید.
هدف موتورهای جستجو با کمپانی‌های سئو مشترک است
موتورهای جستجو موفقیت شما را می‌خواهند. در حقیقت آنها پشتیبانی خوبی از تلاش‌های جامعه‌های سئو میکنند. برای مثال در کنفرانس‌هایی مانند Unbounce، MNsearch، SearchLove و MozCon مرتبا مهندسان و فعالان ای حوزه را جذب میکنند.
گوگل از طریق فوروم کمک مرکزی وبمستر (Webmaster Central Help Forum) به مدیران سایت در زمینه سئو کمک می‌کند.
«متاسفانه بینگ، در سال ۲۰۱۴ فوروم وبمستران خود را بست.»
در حالی که دستور العمل‌های وبمستران با توجه به موتورهای جستجو می‌تواند متفاوت باشد ولی اصول آنها یکی است تنها کاری که شما باید جدی بگیرید این است که سعی نکنید موتورهای جستجور را فریب دهید و بجای آن بر روی بالا بردن تجریه کاربری بازدید کننده‌های خود تمرکز کنید.
دستورالعمل‌های گوگل برای وبمستراناصول اساسی:
· صفحات خود را برای کاربران طراحی کنید نه برای موتورهای جستجو.
· کاربران خود را فریب ندهید.
· از حقه‌های موجود برای بالا بردن رنک خود استفاده نکنید. یک قانون را در نظر داشته باشید! کارهایی را برای سایت خود انجام بدهید که بتوانید با خیال آسوده آن را برای یک کارمند گوگل توضیح دهید. یک راه ساده تر این است که از خود بپرسی که آیا این کاری که من میکنم برای کاربران مفید است؟ آیا اگر موتور جستجو و سئو وجود نداشت همچنان این کار را انجام میدادم؟
·به این فکر کنید چه چیزی سایت شما را جذاب، منحصر به فرد و ارزشمند می‌کند.
کارهایی را که نباید انجام دهید:
· تولید محتوای خودکار(استفاده از ربات برای نوشتن محتوا)
· استفاده از طرح و بسته‌های لینک(خرید بک لینک)
· ایجاد صفحه بدون محتوای اصلی(کپی و برداشتن محتوا از سایتهای دیگر)
· پنهان کاری - نمایش محتوای متفاوت از هم به کاربران و موتورهای جستجو
· لینک و متن‌های مخفی
· ایجاد صفحات دروازه - ایجاد دروازه ای در صفحات خود و وصل کردن آن به سایتهای مشهور که بخواهید ترافیک آن سایت‌ها را جذب کنید
دستورالعمل‌های بینگ برای وبمستران
اصول اساسی:
· محتوا را روشن، عمیق، جذاب ایجاد کنید و کاری کنید کاربر اسان بتواند به آن دست پیدا کند
· عناوین صفحه را تمیز و مرتبط نگه دارید
· لینک‌ها به عنوان نشانه ای از محبوبیت تلقی می‌شوند و بینگ به لینک‌هایی که بصورت ارگانیک رشد کرده اند پاداش(rewards) میدهد.
· تاثیرات شبکه‌های مجازی و اشترا گذاری در آنها به عنوان سیگنال‌های مثبت تلقی می‌شوند و بر روی رنک شما تاثیر مثبت خواهد داشت
· در کنار سرعت بارگذاری صفحه، تجربه کاربری نیز مهم است
· از ویژگی altبرای تصاویر خو استفاده کنید چون در این صورت راحت تر محتوا را می‌فهمد
کارهایی را که نباید انجام دهید:
· محتوای ضعیف، نمایش زیاد تبلیغات و ری‌دایرکت‌های غیر ضروری به سایتهای دیگر رنکینگ شما را پایین می‌اورند
· تاکتیک‌های نامناسب برای لینک گیری همانند بک لینک‌ها می‌تواند به دی-ایندکس و پنالتی شدن سایت شما بیانجامد.
· از URL و کلمات کلیدی در جای و مکان و به اندازه ی مناسب استفاده کنید. پارامترهای پویا میتوانند به URL شما اسیب برسانند و باعث ایجاد محتوای تکراری شوند.
· از URLهای توصیفی، کوتاه و در صورت امکان از کلمات کلیدی استفاده کنید. همچنین از کاراکتر‌های غیر حرفی و عددی تا حد امکان دوری کنید.
· در میان محتوا از دفن کردن و گذاشتن لینک در جاوا اسکریپت، فلش و سیلور لایت دوری کنید.
· محتوای تکراری و مشابه
· استفاده زیاد از کلمات کلیدی غیر مرتبط
·پنهان کاری - نمایش محتوای متفاوت از هم به کاربران و موتورهای جستجو
دستورالعمل‌هایی برای معرفی کسب و کارمحلی خود به گوگل
این دستور العمل‌ها به شما می‌گوید که در زمان ایجاد لیست کسب و کارهای من در گوگل چه کارهایی را باید وچه کارهایی را نباید انجام دهید.
اصول اساسی:
· اطمینان داشته باشید که می‌توانید در کسب و کار من گوگل ایندکس شوید؛ برای این کار باید یک ادرس فیزیکی داشته باشید، این ادرس می‌تواند ادرس محل زندگی شما باشد و در انجا شما باید بتوانید رو در رو به مشتری سرویس ارائه بدهید
· صادقانه و دقیق تمامی‌جنبه‌های کسب و کار خود شامل نام، آدرس، شماره تلفن، آدرس وب سایت، دسته‌های کسب و کار، ساعت کار و سایر ویژگی‌ها را ارائه و شرح دهید.
کارهایی را که نباید انجام دهید:
·ایجاد موجودیت‌هایی در لیست کسب و کار که واجد شرایط نیستند
·ارائه ی اطلاعات غلط در مورد کسب و کار اصلی خود به عنوان مثال ارایه ی نام کسب و کار خود با نام‌ها جغرافیایی یا کلمات کلیدی خدمات؛ یا ایجاد لیست‌هایی با ادرس تقلبی.
·استفاده از ادرس پستی و یا دفاتر مجازی بجای خیابان‌های معتبر
·استفاده نادرست از بررسی‌ها: به عنوان مثال بررسی فیک و مثبت از کسب و کار خود یا بررسی منفی و فیک از کسب و کار رقیبان خود.
رسیدن به اهداف کاربردرک و و براورده کردن هدف کاربر بسیار مهم است. زمانی که یک فرد دنبال چیزی میگردد، آنها یک نتیجه مطلوب می‌خواهند، حال هدف آنها یک سوال، بلیط کنسرت یا عکس گربه باشد هدف براورده کرد نیاز کاربران است.
زمانی که یک کاربر جستجوی برای »گروه« انجام میدهد محتوای مورد نظر آنها گروه موسیقی است یا گروه عروسی یا گروه‌های دیگر است؟
وظیفه ی شما به عنوان یک سئو کار فراهم اوردن هر چه سریع تر محتوای مورد نظر کاربر است در قالبی است که کاربر میل به آن دارد.
نوع رایج جستجوی کاربران:رسمی: جستجو برای اطلاعات. برای مثال: »سن محمدرضا گلزار «
نابری: جستجوی برای یک سایت خاص. برای مثال: »خدمات سئو کار«
معاملاتی: جستجو برای خرید یک محصول. برای مثال: »از کجا میتوان مانیتور بخرم«
شما می‌توانید کاربران را با استفاده از کلمات کلیدی و ارزیابی SERP به سمت سایت خود بکشید. برای مثال در صورتی که یک چرخنده عکس در بین نتایج گوگل وجود داشت می‌توانید بفهمید تعداد زیادی از کاربران صرفا به دنبال عکس‌های این کلمات کلیدی هستند.
همچنین می‌توانید برترین مقالات و محتوای سایتهای رقیب را ارزیابی و ببینید چه مقالاتی را فراهم کرده اند که در سایت شما موجود نیست. چگونه میتوان ارزش سایت خود را ۱۰ برابر کنید؟
فراهم اوردن محتوای با کیفیت در سایت به شما و سایت شما کمک می‌کند که رتبه‌های بالاتری را در نتایج جستجو کسب کنید. از همه مهمتر باعث ایجاد اعتماد و اعتبار بین مخاطبین شما میشود.
قبل از انجام هر کاری شما باید اهداف سایت خود را بشناسید سپس یک استراژی موثر سئو را پیاده سازی کنید.
اهداف سایت خود یا مشتری را بشناسیدهر سایتی متفاوت است، پس وقتی را برای شناخت اهداف سایت بگذارید. این کار به شما کمک می‌کند که بفهمید کدام قسمت‌های سئوی بیشتری نیاز دارد، کجا تبادل‌ها را پیگیری کنید و در کدام قسمت‌ها معیارها را بسنجید، همچنین به شما کمک می‌کند که نکته ی قابل بحثی را در پروژه‌های سئو را مشتری یا کارفرما داشته باشید.
KPI (شاخص‌های اصلی عملکرد) شما چه چیزی است؟ و می‌خواهید در کدام قسمت سئو سرمایه گذاری کنید. به زبان ساده هدف شما از این تلاش‌ها چه چیزی است و چه موقع فکر میکنید که به هدف رسیده اید؟
چند نمونه از KPIهایی که ممکن است به آن فکر کنید:
· فروش
· دانلود
· ثبت نام ایمیلی
· ارسال فرم تماس
· تماس تلفنی
اگر کسب کار شما بصورت محلی هم هست شما نیاز دارید KPIهایی را نیز در Google My Business نیز لیست کنید. مانند:
· کلیک برای تماس
· کلیک برای سایت
· کلیک برای جهت یابی
شاید متوجه شده باشید که »ترافیک« و »رنکینگ« در لیست‌های بالا نیست، دلیل آن این است برای بیشتر وبسایت‌ها رنکینگ و ترافیک مهم نیست مهم این است همان اندازه کاربر وارد سایت میشود بتواند آن را تبدیل به مشتری بکند یا به KPI خودش دست یابد.
پس همیشه ترافیک بالا و رنکینگ مهم نیست چون ممکن است سایت شما بازدید بسیار بالایی داشته باشد ولی مدیر سایت به KPI مورد نظرش دست نیابد. برای مثال ممکن است شما ماهانه ۱۰۰۰ بازدید کننده داشته باشید اما تنها ۳ نفر را می‌توانید به مشتری تبدیل کنید در طرفی دیگر سایت شما ماهانه ۳۰۰ بازدید کننده دارد و ۴۰ نفر به مشتری تبدیل میشود.(منظور از مشتری افرادی هستند که کمک میکنند به KPI خود دست پیدا کنید)
این راهنمایی‌ها به شما کمک میکنند که داده‌هایی بیشتر از شما در موتورهای جستجو نمایش داده شود. به جای پرتاب تیر در تاریکی از این راه نمایی‌ها استفاده کنید، حتما می‌توانید تیر‌هایتان را به سیبل بزنید!
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
اشتباهات سئو در طراحی مجدد وب سایت ممکن است کل رتبه بندی یک سایت را دچار اختلال کند اما طراحی مجدد یک وبسایت، چه از نظر شخصی یا چه مشتری مداری، بخش مهمی از بازاریابی امروز است. این کار ضروری است، زیرا تکنولوژی روندی رو به رشد و انتظارات کاربران در طول زمان تغییر می
نوشته اشتباهات سئو در طراحی مجدد وب سایت اولین بار در آپسئو. پدیدار شد.
- توضیحات
- نوشته شده توسط سئو هکر
مطمئنا در طول روز بارها کلمه پیام رسان را شنیده اید و با پیام رسان های مختلفی آشنا هستید اما سوال اینجاست این پیام رسان ها چه تاثیری در کسب و کار ما دارند؟ و بازاریابی پیام رسانی دقیقا به چه معناست؟
به عبارت ساده، بازاریابی پیام رسانی استفاده از برنامه های پیام رسانی فوری مانند Whats App،Facebook Messenger یا Snap chat برای ارتباط افراد با یکدیگر، ارتباط شرکت ها با کاربران، مشتریان و مشتریان بالقوه در زمان مشخص است.
هدف مشتریان از استفاده ی پیام رسان های یک شرکت آگاهی از آخرین پیشنهادات، محصولات فعلی یا اخبار برند مورد نظر می باشد. از سوی دیگر، آنها می خواهند پاسخ سوالات خود را در مورد خدمات و محصولات برند به طور مستقیم و در زمان مشخصی دریافت نمایند.
ارتباط از طریق پیام رسان ها می تواند فرصتی جدید برای گفتگو و راه هایی برای پاسخگویی به درخواست ها فراهم نماید که فراتر از ارتباط یک طرفه است.
امروزه روند استفاده از برنامه های پیام رسان در حال افزایش است. برنامه هایی مانند Whats App، Facebook Messenger، Snapchat، و غیره به بخش جدایی ناپذیر از عادت های ارتباطی کاربران تلفن همراه تبدیل شده است. این پدیده در بیشتر کشورهای دنیا قابل مشاهده و در حال گسترش است. به گفته بازاریابان الکترونیکی 1.82میلیارد نفر از این ابزار در سراسر جهان تا پایان سال2018 استفادە خواهند کرد.
توسعه و گسترش استفاده از پیام رسان ها، مدیران بازاریابی را با فرصت ها و همچنین خطراتی مواجه می سازد. مدیران بازاریابی برای رسیدن به مشتریان هدف خود باید از بازاریابی پیام رسانی در یک کانال ارتباطی درست بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران استفاده نمایند.
با شروع برقراری تماس، پیام رسان ها از مزایا و گزینه های منحصر به فردی برخوردار می شوند. استفاده از ربات های چت می تواند راهی امیدوار کننده برای دستیابی به این هدف باشد.
دلایل استفاده از بازاریابی پیام رسانیتاکنون برنامه های پیام رسان و کانال های ارتباطی در درجه اول برای ارتباطات شخصی و خصوصی مورد استفاده قرار گرفته اند، با این حال به عنوان بخشی از مجموعه بازاریابی شرکت ها این برنامه های پیام رسان میتوانند مزایای دیگری را نسبت به سایر کانال های بازاریابی برای برند داشته باشند.
در ادامه به مهمترین دلایل استفاده از برنامه های پیام رسان به عنوان بخشی از بازاریابی پیام رسانی اشاره می کنیم :
برنامه های پیام رسانی در حال حاضر در همه گروه های سنی استفاده می شود، به صورتیکه هدف این برنامه های پیام رسان افزایش دسترسی های جهانی در کلیه سطوح می باشد.
طبق تحقیقات انجام شده وبسایت zenith media حدود 66درصد افراد دارای گوشی های هوشمندی هستند که قابلیت استفاده از برنامه های پیام رسان را دارند.
نرخ بالای بازگشایی و کلیککاربران پیام رسان معمولا به راحتی می توانند در دسترس باشند. با نرخ بازگشایی 90% پست ها و میزان 20تا30% کلیک برروی لینک ها. انتقال اطلاعات به کاربران با استفاده از پیام رسان ها بسیار موثرتر از سایر رسانه ها است.
مشتریان وفاداربه طور متوسط کمتر از یک درصد کاربران از کانال های پیام رسان لغو عضویت می کنند. گفتگو از طریق برنامه های پیام رسان می تواند برای برقراری ارتباط مستقیم با هر یک از مشترکین استفاده شود و بنابراین وفاداری مشتریان را در دراز مدت حفظ نماید.
کانال ارتباطی مستقیم به شرکتمشتریان می توانند از طریق برنامه های پیام رسان به طور مستقیم با شرکت ها تماس بگیرند و گفتگو داشته باشند. گفتگوهای عمومی از این قاعده مستثنی هستند به این ترتیب، این کانال، سخنرانی های نفرت انگیز و امثال آن را شامل نمی شوند.
محتوای منتشر شدهبا استفاده از برنامه های پیام رسان به آسانی میتوان محتوای مورد نظر را به اشتراک گذاشت. محتوای مورد نظر برند به راحتی در میان مکالمات خصوصی مشتریان بالقوه قابل نشر است. به این ترتیب، پیام رسان ها یک روش ایده آل برای انتقال محتوای چند رسانه ای ارائه می کنند.
کلیپ های ویدئویی، تصاویر، فایل های صوتی یا فایل های PDF می توانند به خبرنامه های رسمی و چت ها ضمیمه شوند، این کمک می کند تا دنیایی جدید از تجربه برای مشتریان ایجاد شود.
فراهم نمودن پشتیبانی چت باتفراهم نمودن پشتیبانی چت بات یک گام هوشمندانه در راستای مکانیزه کردن ارتباطات پیام رسان ها و یک راه جدید برای تبادل با مشتریان و آینده نگری است.
افزایش اعتبار چت باتچت بات ها یا ربات های گفتگو مزایای زیادی برای مشتریان دارند.
آنها دیگر کند نیستند و به جای آن پاسخ های سریع را در اطراف دریافت می کنند. تمام گفتگوها با رباتها یا انسانها در چت ثبت شده است، به این معنی که مشتریان نباید نگرانی خود را نسبت به هر یک از مخاطبین جدید از ابتدا توضیح دهند. پیام رسان فیس بوک و برخی برنامه های سازمانی در حال حاضر به وضوح نشان می دهند که ما به کجا هدایت می شویم.
استفاده از پیام رسان ها را میتوان به عنوان گامی مهم در توسعه کسب وکار و ارتباط متقابل با مشتریان در نظر گرفت. آیا شما از بازاریابی پیام رسانی برای پیشرفت و توسعه کسب و کارتان استفاده می کنید؟